https://frosthead.com

Проналажење жалбе вреће у збирци торби за одмор

У ово доба године, индекс поверења потрошача - мера која мери како се осећамо како посежемо у џепове и помешамо палубе кредитних картица - уздиже се до тачке у којој би могао да се назове Цонсумер Ирратионал Екуберанце Индек. Улице и продавнице ужурбано желе жељни оптимисти; куповина се одвија без кривице, јер (кажемо сами) потрошња служи да усрећи друге људе. И једва да се створи неко створење које се не држи за ону ведру икону празничних сезона, торбу за куповину.

Куповне торбе, они сведочаници који указују на потрошачке склоности оних који их носе, до сада представљају део историјске робне марке нације. 1978. године у Смитхсониановом музеју дизајна Цоопер Хевитт у Њујорку постављен је изложба која садржи више од 125 торби као уметности, а сваки је резултат релативно недавног напретка у маркетингу. "Торба са ручицом која је лако и лако причвршћена машином постоји тек од 1933. године", написао је кустос Рицхард Оливер. "Крајем 1930-их папирна кеса ... била је довољно јефтина за производњу да би продавница такав предмет могла да види као" поклон "."

Према речима кустоса Цоопер Хевитт-а Гаил Давидсон, збирка музеја нарасла је на око 1.000 врећа, међу њима и весели Блоомингдалеов тоте из 1982. украшен празничном сценом.

Торба са потписима, бар она из одређених робних кућа, одавно је могла да увери купца. Моја мајка је улагала у Њујорк Сити само једном или два пута годишње - куповала је на Сакс Фифтх Авенуе; остало је време покровљивала мање гламурозне емпоријуме из Њу Џерсија. Али куповину је увек носила у пажљиво чуваним врећама Сакс.

До шездесетих година прошлог века, торба за куповину служила је примени једноставних стратегија брендирања, трубећи се, на пример, у карактеристичној плавој боји Тиффанија. Међутим, до 1980-их Блоомингдале је започео сложенији приступ, уводећи стално променљиву серију торби за куповину: готово преко ноћи, постали су властити као дизајнерски објекти. Ова иновација је деца Јохн Јаи-а, који је 1979. преузео место креативног директора Блоомингдале-а и водио маркетинг продавнице до 1993. године.

Јаи је наручио до четири или пет кеса годишње, од којих свака представља радове различитих уметника, архитеката или дизајнера. „Желео сам да свака торба буде изјава времена“, присећа се он. "Радили смо торбе о успону постмодернизма, утицају уметничког покрета Ловер Еаст Сиде, дизајнерског покрета Мемпхис у Италији."

Архитекта Мицхаел Гравес, модни илустратор Антонио Лопез и дизајнер Етторе Соттсасс, између осталог, произвели су Блоомингдалеове торбе. Логотип Блоомингдалеа није се могао видети. (Божићна торба на овој слици, са празничним приказом саме трговине, ретка је изнимка.) „Апел за познате уметнике сигурно није био новац", каже Јаи, „будући да смо платили само 500 долара, ако је то тако. Али тамо био креативан изазов. Желели смо да изградимо бренд непрестаним изненађењем и креативним ризиком - нешто што данас недостаје малопродаји. "

Свесност торбе такође недостаје или је барем у опадању. Иако се неке продавнице и даље могу препознати по носачима потписа, Давидсон примјећује да торбе за куповину више нису високо истакнуте тотеме какве су некада биле. "Изгледа да данас не видим праву разноликост торби", каже она. "Још увек имамо неки који су ушли у музеј, али не у већим количинама."

Блоомијеве торбе освојиле су награде и привукле пажњу штампе. Џеј се чак сећа и фотографије председника Џимија Картера, који се укрцавао у председнички хеликоптер, Блоомингдале-ову торбу у руци. И на међународној сцени торбе су прешле у симболе квалитета. Роб Форбес, оснивач продавнице намештаја Десигн Витхин Реацх, подсећа се да је осамдесетих година прошлог века зид свог стана у Лондону обложио "невероватним торбама, веома озбиљно направљеним".

Последња торба коју је Јаи наручио, италијанског модног дизајнера Францо Мосцхино 1991. године, проузроковала је пропадање. Приказала је жену која носи покривач од белог коша, а њена шема боја је црвена, бела и зелена италијанске заставе, украшена мотом "Ин Пизза Ве Труст". Након што се италијанска влада опирала таквој непоштивању, торба је тихо извучена.

Недавно сам на еБаиу наишао на зелену торбу за куповину са златним логотипом Марсхалл Фиелд-а у Чикагу, сада Маци-јевој. У опису под ставком једноставно је писало: „Продавница је историја“. Чини се да су торбе које смо, наше мајке, па чак и Јимми Цартер, одувек волели.

Проналажење жалбе вреће у збирци торби за одмор