Шта се догодило са заиста сјајним рекламним ликовима? Ово питање ми је пало у главу од тренутка када сам угледао Срирацха како пламти Гриззли. Лик, који је дизајнирао аутор / уметник Тхе Оатмеал Маттхев Инман, чист је лет фантазије и није - бар још није - званична фигура овог топлог соса. Са манијачним погледом у очима, махајућим језиком и његовом чудном способношћу да спретно држи запаљиву направу, спремно бих послао доказе о куповини за плишани еквивалент овог створења. Колико год слика изгледала искривљено, морате признати да тип поседује сјајну личност.
Сличан садржај
- Како су Науга и њени измишљени пријатељи помогли да се синтетичка тканина добро љуби
- Ове године иконик Алфред Е. Неуман магазина МАД навршио је 60 година
Оглашивачи користе ликове како би своју робу разликовали од осталих, дајући потрошачима некога - или нешто друго - са чим се лако идентификују. Ликови могу доделити пол, класу и етос иначе неживим објектима уз то што одражавају културу уопште. (Генерал Миллс је објавио своје житарице на тему Монстер као гроф Цхоцула као одговор на хит емисије попут „Породица Аддамс“ и „Тхе Мунстерс“, а док су ти програми отказани пре више деценија, храна коју су инспирисали остаје на полицама трговина.) употреба ликова почела је опадати током 1970-их, јер је фотографија постајала све пожељнија у односу на илустрацију за продају робе. Такође је циљна публика постала паметнија и захтијевала је софистицираније снимке. Наивни цртани ликови из примитивних дана телевизије били би тешко притиснути да исте производе продају генерацији људи која је цео живот провела изложена телевизијском оглашавању. Ипак, неки ликови су уграђени у нашу културу, укључујући следеће:
Тета Јемима: Етничко стереотипизација је срамотна и за жаљења тема у историји оглашавања. Ако можете положити руке на књигу Лабел Маде Ме Буи Ит, постоји читав одељак посвећен безосећајним приказима етничких група, укључујући ирске, америчке Индијанце, острва Тихог океана и Афроамериканце. Марка тетке Јемима за мешавине палачинки представљена је 1889. године, инспирисана минстрел изведбом која је садржавала песму „Стара тетка Јемима“. Десетљећима је лик представљао романтизирани поглед на ропство и оно што га чини фасцинантним - и заносним - како је дошло до тако продораног присуства. Поред штампања огласа и употребе њене слике на кутијама мешавина палачинки, локалне промоције су ангажирале локалне глумице да прикажу лик, а чак је и Диснеиланд имао ресторан са темом тетке Јемима који је увечавао слику срећне јужне мајке барем до 1970. године НААЦП је започела протест против ове маскоте почетком 1960-их, иако је тек 1986. коначно одбацила марамицу и добила потпуну преобразбу. Упркос модернизованој слици - она сада има бисерне минђуше - неки потрошачи не верују да лик може да јој одузме расистичко порекло и кажу да је време да се тетка Јемима повуче.
Цхарлие Туна: Током разговора, да ли сте икада рекли - или чули некога да каже - "Извини, Чарли"? Чак и ако у соби нема Цхарлеса, Цхарлиеја или Цхуцка? Овакав посебан преокрет фразе има своје корење у СтарКист конзервираној туни. Гласноговорник компаније први пут се појавио у анимираним огласима 1961. године, а слоган који повезујемо са њим догодио се сљедеће године. Чарли, првобитно изгласан сценским и филмским глумцем, Херсцхел Бернарди, труди се да буде култивисана риба беспрекорног укуса - али очигледно да он нема довољно доброг укуса да би се користио у СтарКист производима. Сваки пут када лови СтарКист риболовну куку, открива да је исписано једноставним писмом одбацивања: „Опрости, Цхарлие.“ Чини се да компанија за туне неће подмирити рибу доброг укуса уместо рибе која има добар укус.
Господин Пеанут: Свако ко је видео Сунсет Боулевард требао би се сетити да је глумица нијемог екрана Норма Десмонд урлала, „Није нам био потребан дијалог. Имали смо лица! “Изгледа да је г. Пеанут дијелио те осјећаје - иако је завршио у бољој каријери. Маскота биљке кикирики од 1916., није добио глас све док огласна кампања 2010. није започела ревитализацију лика млађе генерације. (Глумац Ирон Ман Роберт Довнеи, Јр. пружио је глас, а чак можете добити ажурирања од господина Пеанут-а на Фацебооку.) Иако су други моноклирани и опустошени гообери претходили карактеру Плантерс-а, господин Пеанут је уживао озбиљну задржавање моћи, који се појављују на производима компаније Плантерс - а да не спомињемо хорду спинофф робе - и постају један од најпрепознатљивијих рекламних ликова који постоји.
Јолли Греен Гиант: Јолли Греен Гиант увек се чини тако персонализиран момак, али да ли бисте икад очекивали да ће бити симпатичан да некога извуче из законске везе? Када је компанија за конзервирање у Миннесота Валлеи желела да започне конзервирање разних посебно великих грашка под именом „зелени гигант“, покушала је да означи назив, али није могла, јер је то само описан производ. Али они би могли да дочарају слику - чак и лик - са којим могу да поставе правно обавезујући захтев за име своје робе. Зелени див је рођен 1928. године - иако је у својој почетној инкарнацији био неандерталски и необично необичан по изгледу. С малим редизајнирањем Леа Бурнетта, средином 1930-их постао је весели, ујачени момак, а 1950-их је постао толико популаран да је предузеће за конзервирање у Миннесота Валлеи поново названо Греен Гиант.
Спонгмонкеис, Куизно'с глодавци: Не бих скупио Спонгмонкеис у истој класи као и остали ликови које смо горе споменули, али ако ништа друго, они показују како оглашавање одражава трендове у тренутној популарној култури. Створења су животиње - можда тарзаре, можда мармозетке - које су фотографисане како би имали људска уста и испупчене очи. Такође имају наклоност према шеширима. Деца Јоела Веитцха, који је створио видео са сунцобранима како лебде испред грма хортензије, певајући о томе колико воле месец. То је бизарно. А можда је то био квалитет који је Куизно тражио када је ланац сендвича ово дело интернетске видео уметности искористио као основу за националну огласну кампању. Неки су волели спужве, а други нису били баш сигурни шта да раде с њима - али у најмању руку, људи су разговарали о Куизновим. И није ли то знак успешног оглашавања?
