Сличан садржај
- Како је понизни махов зацелио ране хиљада људи у Првом светском рату
- Како табуи око менструације штете здрављу жена
Оно што је у имену? За Котек, прву марку санитарних салвета која је погодила САД, све.
Једнократни санитарни убрус био је високотехнолошки изум (инспирисан, случајно, војним производима) који је променио начин на који су се жене носиле са менструацијом. Такође је помогло да се створе модерне перцепције о томе како се менструацијом треба управљати путем рекламирања, које је за своје време било изразито експлицитно, али се такође строго придржавало насталих стереотипа о „модерној“ жени двадесетих година којима би требало да тежи. Котек санитарне салвете утрле су пут широком спектру женских хигијенских производа на тржишту данас проналазећи одговор на кључно питање: Како пласирати производ о чијој се функцији не може отворено разговарати? „Котек је био такав одлазак јер раније једноставно није постојао производ“, каже научница за комуникације Росеанн Мандзиук.
Пре доласка Котек-а на сцену, жене нису имале приступ санитарним једнократним убрусима - „санитарни“ део заиста је био огроман корак напријед за жене које су си могле приуштити ове производе. Али креаторица бренда, Кимберли-Цларк, такође је појачала својим рекламним кампањама да је менструација нешто што треба прикрити и бити проблем за жене, а не природна телесна функција.
Овај рани оглас за Котек јастучиће подсећа купце да је производ „у продаји у продавницама и радњама које нуде жене“. (Висцонсин Хисторицал Социети, ВХС-7001) Октобра 1919. године робна кућа Воолвортх у Чикагу продала је прву кутију Котек јастучића у нечему што би могло да буде срамотна интеракција између продавача и мушког купца. Убрзо је постало јасно да ће признање имена козметичких салвета Котек бити од пресудног значаја за продају производа, а компанија је покренула рекламну кампању за промену игара која је помогла да обликује начин на који се менструација и жене виде 1920-их.
„Питајте их по имену“ постао је важан слоган компаније Котек, каже Манџиук. Тражење Котек-а, а не „санитарни јастучићи“ спасило је жене од јавне расправе о менструацији - посебно са службеницима мушког пола.
Манџиук је 2010. године објавио студију рекламне кампање из 1920-их која промовише Котек санитарне салвете, усредсређујући се на рекламе које су се појавиле у Гоод Хоусекеепинг. Котек-ова кампања, која је започела 1921. године, била је први пут да су се санитарне салвете икада рекламирале у великом обиму у национално дистрибуираним женским часописима, а Манџиук каже да представљају прекид у начину на који се разговарало о самој менструацији. Давањем женама медицински одобрених „хигијенских“ производа да купују, уместо решења израђених код куће, успоставили су преседан за продају производа за менструацију до данас.
За њихово време и место рекламе су готово шокантно експлицитне - мада, као и многи модерни огласи за производе за менструацију, они никада изричито не наводе употребу. "Сви имају једну жену или групу жена у активним, а опет декоративним позама", пише Манџиук у својој студији. Први оглас који је приказан у Гоод Хоусекеепинг описује Котек санитарне салвете као кључно средство за обезбеђивање „љетне удобности“ и „позе у најфинијим шарама.“ Али такође описује детаље попут величине јастучића и како их купити. јастучићи никада нису заправо приказани у огласима. Огласи су такође обећали да ће стићи „у обичној амбалажи“.
Други оглас приказује две жене у канцеларијском окружењу. „На плавом Котек пакету нема ништа осим имена“, обећава и додала да је куповина довољно мала да се може уклопити у торбу за куповину. Оглашавање за Котек санитарне салвете уоквиривало је менструацију као нешто што би се могло и требало сакрити.
„То је заиста поигравало анксиозност жена које су се жељеле уклопити у нову, збуњујућу модерну културу и бити део ње“, каже Манџиук. "А ипак, да бисте били део тога, морали сте још више да сакријете да сте чували ову тајну или ову ствар која мушкарцима узнемирује."
Иако неке рекламе за санитарне салвете Котек приказују жене у стварним радним окружењима, током 1920-их, реклама се све више удаљавала од тога да се ради о правим радним женама које највише могу имати користи од производа и више у сфери идеала. Жена приказана у огласима може бити елегантни излетник, забава или чак путник, али она представља идеалну "модерну" жену, каже Манџиук.
Ово је женама показало улов 22, иако каже: Иако је Котек направио животе женама 1920-их које су си могле приуштити куповину јастучића боље, њени огласи уоквирују менструацију као хендикеп који захтева поправљање, а не природни процес.
Пре него што су Котек санитарне салвете дошле на тржиште 1921. године, већина жена се ослањала на домаће платнене јастучиће (мада су неке продавнице од платна и једнократни прибор биле у понуди још од касних 1880-их.) Различите жене су имале различите начине на који би могле да се баве својим периодима сваког месеца. мало друштвено очекивање да ће се све жене бавити менструацијом на потпуно исти начин. У исто време, менструација је била опште прихваћен (ако је и даље социјално прикривен) разлог због којег жене можда нису биле у жижи јавности током својих менструација.
„[Менструација] је још увек била скривена међу друштвом мушкараца, “ каже Манџиук. Али између жена, посебно жена из исте породице или које су делиле домаћинство, било је нормално управљати менструалним залихама попут ручно израђених јастучића или крпа.
"Пракса за прављење платнених јастучића разнолика", пише историчарка Лара Фреиденфелдс у Тхе Модерн Период: Менструатион ин Твентиетх Центури Америца - али све су се заснивале на поновној употреби ствари које су већ постојале. "Користили смо, само старе листове, старе ствари које сте имали око куће и такве ствари", рекла јој је једна жена током низа интервјуа са усменом историјом.
Неке жене су бацале своје крваве крпице, пише Фреиденфелдс, али друге су их опрале и поново користиле. У сваком случају, менструација је могла да буде неуредан и незгодан посао, јер се крпе тешко држале на месту и нису упијале много течности.
За жене које су си могле приуштити такве ствари и имале приступ до њих, постојале су опције попут санитарног појаса „Хоосиер“ који је држао крпе у виду јастучића или Листерових пешкира, вероватно прве опције за једнократну употребу, али употреба таквих производа није био распрострањен, каже Манџиук.
„Котек би имао очигледну привлачност када би се појавио на тржишту, “ пише она, „с обзиром на непријатност и непријатности платнених јастучића и све већа очекивања да ће жене радити и похађати школу са уобичајеном ефикасношћу током целог месеца.
Овај оглас приказује медицинску сестру која се креће ветерану у инвалидским колицима. Текст дијелом гласи: "Иако је женски чланак, почео је као Целлуцоттон - прекрасан санитарни апсорбент који је наука усавршила за употребу наших мушкараца и савезничких војника рањених у Француској." (Висцонсин Хисторицал Социети, ВХС-49898) Као и бројни други производи који су се први пут појавили на тржишту 1920-их, Котек санитарни јастучићи настали су као изум у ратним временима. Кимберли-Цларк, америчка компанија за производе од папира основана 1870-их, произвела је завоје од материјала званог Целлуцоттон за први светски рат. Целлуцоттон, израђен од дрвене пулпе, био је пет пута упијајући од памучних завоја, али много јефтинији.
1919. године, са завршетком рата, руководиоци Кимберли-Цларк тражили су начине како да користе Целлуцоттон у мирнодопско време. Компанија је добила идеју о санитарним плочицама из Америчког фонда за рањене Французе, тврде историчари Тхомас Хеинрицх и Боб Батцхелор. Фонд је "примио писма од војних сестара у којима се тврди да су користиле Целлуцоттон хируршке весте као брзе санитарне салвете", пишу парови.
ВЦ Хеитмеиер "Апсорбент Пад", 14. јуна 1932. Патент је додељен Међународној компанији Целлуцоттон Продуцтс, маркетиншком огранку за потрошачке производе Кимберли-Цларк, који се припојио матичној компанији 1955. (УС Патент бр. 1, 863, 333) Запосленик Кимберли-Цларк Валтер Луецке, којем је био задатак да пронађе употребу Целлуцоттона, схватио је да производ дизајниран да удовољи приближно половини становништва у земљи може створити довољно потражње да заузме место захтева за завојима у ратним временима. Скочио је на идеју.
Али Луецке је скоро одмах наишао на проблеме. Компаније којима је приступио у производњи санитарних салвета од Кимберли-Цларк-овог Целлуцоттона-а то су одбиле. „Тврдили су да су санитарне салвете„ превише личне и да се никада не би могле рекламирати “, пишу Хеинрицх и Батцхелор. Сличне сумње су мучиле руководиоце Кимберли-Цларка, али Луецке је наставио да гура и они су пристали да испробају идеју, правећи санитарне салвете.
Име Котек настало је од опажања једног запосленог да производ има "памучну текстуру". "Цот-тек" је постао лакше рећи "Котек", стварајући име које - попут другог производа Кимберли-Цларк, Клеенек - постаће колоквијални начин да се односи на саму класу производа.
За фирму коју је Кимберли-Цларк ангажовала да ради рекламирање, њихова успешна рекламна кампања дала им је права хвалисања. „Мислим да су се на неки начин потапшали по леђима, да би, ако могу то да продају, могли да продају било шта“, каже Манџиук.
За жене које су их користиле, Котек санитарне салвете су промениле начин на који су се носиле са менструацијом. Поставили су преседан за то како би скоро све америчке жене разумеле менструацију и како ће се носити са тим до данас.
