"Од почетка времена тама је обузела страх", рекао је дизајнер знакова Доуглас Леигх. "Расвета подиже расположење."
Сличан садржај
- Сада полазимо: Неки од најзначајнијих америчких знакова воза
- Уживајте у овом треперавом давању Неону
- Пре 110 година, Тимес Скуаре је добио своје име: Прославите се прегледавајући старе фотографије НИЦ-а
Светла Тимес Скуаре-а су најбоље позната заоставштина Леигх-а. На данашњи дан 1937. - пре 80 година - направио је велики корак напред када је представио први анимирани електрични знак, претечу модерних ЛЕД билборда.
„Користила је 2.000 сијалица, а њена четвороминутна емисија укључивала је коња који је кочио и мачке које су бацале лоптице“, пише Тодаи ин Сциенце Хистори . Знак - његове фотографије су, нажалост, изгубљене на потомству - дизајнирала је Доротхи Схепард, талентована дизајнерка паноа и графичарка из средњег века, али Леигх је смислио пројекат. Била је то иновација у светлима која су карактерисала америчке градове средњег века готово колико и неонска. У време када људи нису поседовали телевизоре и можда нису имали новца да иду у биоскопе, то је такође био бесплатан шоу-програм у трајању од пет минута.
Дизајнер, који је себе описао као "идејног човека, концептуалног момка", уместо уметника, помогао је да Њујорку дају "целокупни ноћни идентитет", речима једног архитектонског критичара. Његове иновације су се кретале од цртаног знака до огласа за кафу која је одавала праву пару, пише Елаине Воо за Лос Ангелес Тимес.
Леигх-ова највећа вештина била је проналазак медија (рекламне) поруке. Наставио је са новим идејама, написао је Роберт Селлмер за часопис Тиме 1946. „Сви причају о човеку на улици, али нико ништа не предузме“, написао је Селлмер.
Нико, то није Доуглас Леигх ... који га заслепљује неонским светлима, обасјава га балонима сапуна, фасцинира га анимираним цртићима, радује га снагом свеће, пуше прстење дима преко главе, вришти време и време на њега, поскакује плакатом испред носа на брзинама брзих камиона и генерално покушава што спектакуларније да га заведе да купује пиво, кола, лекове против кашља, цигарете [сиц] и сличне предмете, корисне или украсне.
Леигхови таленти пронашли су велико одјељење у промјењивој потрошачкој култури 1930-их-1960-их. Оглашивачи су тражили начине како да дођу до купаца који живе нове животе у облику аутомобила, Депресије, бебиног бума и многих других фактора. Своју креативност показује у једној од својих најпознатијих иновација знакова, која уопште није била осветљена. Био је то оглас за Цамел цигарете, који су први пут представљени 1942, који су пухали праве димне прстенове.
Овај оглас за цигарете Цамел издувао је "димне" прстенове начињене од паре - ефекат за који нису била потребна ноћна светла да би направили утицај. (Архив америчке уметности, Смитхсониан Институтион) Њујорк је тада био под "затамњењем", написао је тада Популар Мецханицс, јер је загађење из огромне метрополе стварало превише светла у океану, што је омогућило немачким подморницама да примете бродове који се крећу по води. То је значило да ће светла која су већ преплавила Броадваи - многе од којих је Леигх створио у годинама откад је почео да прави знакове 1933. - морала да угасе.
„Док су сви његови знакови стајали мрачни, а посао са знаковима претпостављао да је уништен, Леигх је почео да ради на новом спектакулару без светла“, написао је Селлмер. "Испоставило се да је био његов најуспешнији подухват - знак Камила, из којег сликана војничка уста пуше праве димне прстенове на Тимес Скуареу."
Док се рат завршио, написао је Цхристопхер Греи за Тхе Нев Иорк Тимес, Леигхова машта се кретала из јаке светлости неонских и ужарених сијалица. Потпомогнут успјехом знака за пушење:
Видео је машине ветра како пуше дрвеће и заставе, рефлекторе како играју на бимпусе, машине са мехурићима, вештачки снег и маглу, мирисе кафе и какаа и пива, чак и живе жирафе и друге животиње, што је Тимес Скуаре учинило великим догађајем перформанса у служби рекламирања .
То се никада није догодило, а сам Леигх је током 1970-их почео да осветљава зграде, а не улице. Али попут светла Тимес Скуаре-а, то је прелеп сан.
