Индоктринација љубави и живљења Тексаса започиње у младости у држави Лоне Стар. Почев од раног детињства, Тексани уче да "Памте Аламо", узвикују наизглед бесконачне текстове "Дубоко у срцу Тексаса", и рецитују обећање о оданости тексашкој застави - након, наравно, залагања за америчку заставу . Већина људи брзо научи да их „кукају“, „свирају“ или „пишу“ или постављају своје оружје на основу породичне оданости својим тексашким универзитетима.
Али "Не зезните се са Тексасом" фраза је која надахњује Тексане из свих региона и свих алма и изазива масовне подсмехе из остатка земље. Иако се овај знак тексашког превара користи за побудивање поноса Тексаса у безброј ситуација, то је био и наставља да буде релативно смешан позив на оружје. Буквално. Тај слоган је развило Тексашко министарство транспорта за кампању против загађења.
„То није само поносна опаска, покушај одабира борбе“, каже Јефф Аустин ИИИ, комесар Тексашке транспортне комисије. „У Тексасу није смеће, не сметајте Тексасу. Желимо да остане лепо стање. Тексас је наш дом. "
Крајем осамдесетих, Тексашко одељење за саобраћај је направило неред на рукама. Годишње је трошила 20 милиона долара на смеће, а тај се број повећавао за око 17 процената у години. Смеће је засутило аутопутеве и само је изгледало да постаје још горе - у Тексасу је ипак све веће. Тако је одељење изнело захтев за маркетиншку кампању за решавање смећа.
Тим МцЦлуре и његове колеге из аустријске рекламне агенције ГСД & М били су удаљени само неколико недеља од рока, без паметног концепта. На раној јутарњој шетњи, МцЦлуре је приметио смеће у својој четврти и помислио: "Ово је неред" - баш као што је његова мајка говорила о својој спаваћој соби из детињства. Тада га је погодило да његов тим иде овим погрешним путем. Тексајци у свом свакодневном животу не говоре о „леглу“, али кажу „неред“, а управо тако је рођен „Не зезај се са Тексасом“.
Упоредо са атрактивним слоганом агенције стигли су и тешки подаци који су указивали на кога кампања треба да циља. Истраживање састављено од Даниела Б. Сирека, калифорнијског стручњака за мерење смећа, показало је да су младићи у доби од 16 до 24 године главни починитељи.
У року од месец дана од уверавања одељења да инвестира у „Не зезните се са Тексасом“, МцЦлуре и његов тим скривали су налепнице у браницима како извирују слоган у стајалиштима камиона и ресторанима брзе хране, места која су посећена њихова циљана демографска места. Али ова параферналија није обележена као из ТкДОТ-а и није имала јасне индикације о њеном правом значењу, МцЦлуре-јевој намјерној завјери.
„Мислили смо да је најбржи улазак у свијест јавности био да то препусте Тексансима“, каже МцЦлуре. „Не мислим да би они ставили нешто што каже:„ Не легните Тексас “. 'Не сметајте нашој држави.' Не верујем да би то урадили, али зато што је то било тексашко храбро према њему, они су усвојили 'Не зезните се са Тексасом' као свој сопствени борбени крик.
Кампања је званично покренута на дан Нове године, 1986. године, током телевизијског преноса 50. годишње памучне посуде. Те године, одржане као и увек у Далласу, видели смо да Текас А&М троши Аубурн и његовог Хеисман Тропхи-побједничког трчања, Бо Јацксон. Гледаоци су видели комерцијалног глумца из тексашког блуес музичара Стевие Раиа Ваугана како стрши гитару испред велике тексашке заставе у студију Аустин Цити Лимитс. Глас наратора лебди над музиком подсећајући публику на трошак и илегалност смећа. Спот се завршава непоколебљивом командом Ваугхан, "Не зезните се са Тексасом."
Тако добро прихваћена реклама била је да су гледаоци почели звати њихове локалне телевизијске станице тражећи „музички видео“ који се играо током памучне кугле. До краја те године агенција је објавила још четири рекламе у којима играју певачи и спортисти, плус радио реклама.
И успело је. Када је Сирек годину дана касније пребројио тексашко смеће, пронашао је 29% смањење смећа на путу. Следеће године је смањен за 54 процента, а до 1990. за 72 процента у односу на 1986. Кампања се наставља и данас, у којој учествују многа позната тексашка лица од Виллие Нелсон до Ериках Баду до Маттхева МцЦонаугхеиа.
А тексани су фразу заиста усвојили као бојни крик. У свом говору о прихватању Републиканске националне конвенције 2000. године, тадашњи гувернер Тексаса Георге В. Бусх испустио је црту у свом спомињању покојног Боба Буллока, који је умро док је служио као Бусхов поручник гувернера у Тексасу.
Обожаватељи Универзитета у Тексасу у Аустину упарили су фразу са потписом школе на мајицама сагореле наранџасте боје, а последњих година, заговорници здравља жена у Тексасу, докторирали су фразу да читају „Не зезите се са женама из Тексаса“ да би их користили на протестним плакатима.
Тек 2002. године Министарство саобраћаја у Тексасу жигосало је фразу за примање ауторских хонорара од његове употребе. Укључили су се у неколико тужби од, како је то написала 2012. године, када је аутор Цхристие Цраиг насловио свој роман романтичног романа Дон'т Месс витх Текас . Разумно, влада у Тексасу није била вољна да свој драгоцени слоган повезује са причом о ноћним шенаниганима између жене осумњичене за убиство њеног дечка из филанђера и приватног истражитеља како би доказала своју невиност. Држава је добила случај и Цраиг је преименовала њену књигу Онли ин Текас .
Данас се по држави дрве посебни канти за смеће 'Не зезните се са Тексасом', рекламе и даље теку и има пуно робе која се може купити. Поред тога, држава још увек мери „видљиво легло“ на коловозима. Недавно, 2013. године, Схерри Маттхевс Адвоцаци Маркетинг спровела је студију у којој су истраживачи закључили да се 435.509.848 комада видљиве стеље накупља на путевима у Тексасу сваке године. Према студији, ово је смањење за 34 посто у односу на студију која је проведена 2009. године.
Било да се његово смањивање смећа или појачање Тексасових забринутости, „Не мијешајте се са Тексасом“, према МцЦлуреовим речима, „толико је посегнуло у ДНК Тексасана да мислим да они једноставно осећају као да су ту заувек“.
