https://frosthead.com

Која емоција најбрже постаје вирусна?

Ако сте провели пуно времена на Фацебооку, Твиттеру или другим друштвеним медијима, вероватно сте приметили како се брзо емоције - понос, срећа, разочарање, неверица - могу проширити широм Интернет заједнице. Оно што је занимљиво је да једно осећање путује брже од других, кажу истраживачи са Универзитета Беиханг у Кини.

Сличан садржај

  • Друштвени медији вам не стварају стрес

Измерили су разне онлајн емоције пратећи емотиконе уграђене у милионе порука објављених на Сина Веибо, популарној платформи за микроблогирање сличну Твиттеру. Њихов закључак: Радост се креће брже од туге или гађења, али ништа није брже од беса. Истраживачи су открили да су корисници највише љуто - и брзо - реаговали на извештаје који се односе на „социјалне проблеме и дипломатска питања“, попут инцидента из 2010. године за који се веровало да заражени адитив за храну изазива неуродегенеративну болест или када је међународни спор око испоруке изазвао ерупцију националиста бијес против Јапана.

У многим случајевима су ти напади покренули ланчану реакцију љутње, с тим што је Корисник А утицао на кориснике Б и Ц, а према ван у шири круг непријатељства, све док није изгледало да све Сина Веибо гори. Корисници, према ауторима студије, пренели су те поруке не само да би "исказали свој бес", већ да би подстакли слично осећање негодовања код других чланова своје интернет заједнице на Сина Веибо - једном од јединих места где Кинези могу да заобиђу ограничења владе на традиционалне облике медија.

Јонах Бергер, професор маркетинга у Вхартон школи на Универзитету у Пеннсилванији, дошла је до сличног закључка након спровођења студије у Сједињеним Државама. "Љутња је емоција високог узбуђења, која људе подстиче на акцију", каже он. "Због тога се осећате отпуштено, због чега имате већу вероватноћу да пренесете ствари."

Бергер и његов колега анализирали су 7.000 чланака Нев Иорк Тимеса објављених током тромесечног периода како би видели који су они са највише листа е-поште. Вјеројатност да ће садржај прећи у вирус има мање везе са позитивним или негативним тоном чланка, кажу, и више с тим како се активирала особа након што га је прочитала. Туга, приметили су (можда не изненађујуће), била је "деактивирајућа" емоција. За разлику од љутње, људи имају тенденцију да се повуку и повуку - због чега се меланхолични осећаји не шире веома брзо или веома брзо међу заједницама на мрежи.

Једна емоција која је надмашила гнев у Бергеровој студији била је страхопоштовање, осећај чуђења и узбуђења који потичу из сусрета са великом лепотом или знањем, као што је вест о важном открићу у борби против рака. "Страхопоштовање срца и утркивање крви", каже Бергер. „То повећава нашу жељу за емоционалном везом и тјера нас да дијелимо.“

Која емоција најбрже постаје вирусна?