Утјешно је замислити да ће, када се суоче са искреним неистинама, читаоци препознати "лажне вести" о ономе што јесте и зауставити је у својим траговима. Заправо, неки су тврдили да је једини разлог да су лажне вести продирале у национални разговор зато што су ботови и злог спољни глумци покушали да потисну лаж на виртуозну јавност. Али извештавајући о новој студији, Робинсон Меиер из Атлантика пише да је наука о подацима супротна тој идеји. У ствари, чини се да нам се свиђају лажне вести, тражимо их и ширимо их много брже од истине.
Да би истражио како се лажне вести шире, научник са података о МИТ-у Сороусх Восоугхи и његове колеге прикупили су 12 година података са Твиттера. Затим су погледали твитове који су истражени и деактивирани на веб локацијама за проверу чињеница. Помоћу софтвера бот технологије могли су из својих резултата искључити било који промет који су створили ботови. Како извјештава Катие Лангин из Сциенце- а, то им је оставило скуп од 126.000 прича о "лажним вијестима" које је на Твиттеру 4, 5 милиона пута подијелило око 3 милиона људи. Гледали су колико се брзо те приче шире према твитовима који су потврђени као истинити. Открили су да су лажне приче достигле више људи и брже се шириле кроз Твиттерсферу него стварне приче.
„Чини се да је (из наше студије) прилично јасно да лажне информације надмашују истините информације“, каже Восоугхи Меиеру. „И то није само због ботова. То може имати неке везе са људском природом. “Истраживање се појављује у часопису Сциенце .
На основу налаза студије, чини се да су људи више вољни да деле лажне вести него тачне вести. Лажна прича имала је 70 посто већу вјероватност да ће зарадити ретвеет од провјерених вијести, преноси Меиер. Иако су се лажне вести налазиле у свим категоријама, од бизниса до спорта и науке, лажне политичке приче, не изненађујуће, биле су највероватније обновљене.
Па зашто су људи наизглед привучени тим лажним твитовима? Студија се на то не бави директно, али истраживачи претпостављају да новост лажних вести чини привлачнијим за поделу. Бриан Ресницк из Вок-а извештава да су студије показале да људи вероватније верују насловима или причама које су раније читали или чули, али је мање вероватно да ће их делити. Вероватније је да ће на друштвеним мрежама делити нове приче које су емоционално или морално набијене, чак и ако нису проверене.
То је тај порив на који су лажне вести дизајниране да приведу. „Лажне вести су савршене за ширење: Биће шокантне, биће изненађујуће и играће се на емоције људи, а то је рецепт како ширити дезинформације“, Мириам Метзгер, истраживачица комуникација у УЦ Санта Барбара није укључен у студију, каже Ресник.
Па шта се може учинити за борбу против лажних вести? Према саопштењу за штампу, тим истиче да су саме платформе тренутно саучеснице у ширењу лажних вести тако што им омогућавају да се појављују на стварима као што су трендинг листе и допуштајући лажним вестима да играју своје алгоритме. Истраживачи сугерирају да компаније с друштвеним медијима требају подузети кораке за процјену оних који објављују информације на својим веб страницама или рискирају неку врсту владине регулативе.
Сурадња Твиттера са студијом била је добар почетак. У перспективном раду објављеном заједно са студијом, Давид Лазер са Нортхеастерн Универзитета и Маттхев Баум са Харвард Кеннеди Сцхоол сада позивају на већу сарадњу између друштвених медија и академика да би се изборили о било чему, али само лажном проблему.
