Екстравагантна духовитост Салвадор Далија и надреалистички уметнички стилови привукли су очне јабучице и отворили џепне књиге. Уметник - кога су други надреалисти критиковали због његовог комерцијалног наклона - на крају је те таленте усмерио у свет рекламирања. Као што доказује и његов лого најпопуларније лизалице на свету, Цхупа Цхупс, имао је и талент за то.
Сличан садржај
- Ти, превише, можеш да куваш као надреалистички кум Салвадор Дали
- Упознајте једанаестогодишњака који је измислио здравог лизалицу
- Како спавати као Салвадор Дали
Цхупа Цхупс није био први лизалица ни у једном тренутку. Описи тог слатког датирају из раних 1800-их. Али прича о Цхупа Цхупсу је маркетиншка памет. Слаткиши, које је креирао шпански произвођач слаткиша Енриц Бернат Фонтлладоса, дизајнирани су тако да пријају и деци и родитељима.
Бернат је описао гледајући бомбоне које је његова компанија направила и схвативши да ниједан од њих није направљен са децом на уму - иако су деца главни потрошачи слаткиша. "То им није добро стајало у устима, умазало им је руке и проузроковало проблеме мајкама", рекао је он према Нев Иорк Тимесу . Одговор: лизалица.
„Испрва, “ пише на веб локацији компаније, „одлучио је да га назове„ ГОЛ “, замишљајући да је слатко мало попут фудбала, а отворена уста мало налик фудбалској мрежи.“ Када се то име није задржало са купцима је унајмио рекламну фирму која је свом новом производу дала боље име: „Цхупа Цхупс“, референца на шпански глагол цхупар, „да сиса“.
Први пут је на шпанско тржиште представљен округли лизалица, пишу аутори Денисе Кенион-Роувинез, Гордон Адлер, Гуидо Цорбетт и Гианфилиппо Цунео и променили су богатство Бернатове компаније.
„У року од пет година, лизалице Цхупа Цхупс продате су у око 300 000 места широм Шпаније“, пише Тимес . „Компанија је упутила купцима продавница да лизалице поставе што ближе каси, што је раздвајање од традиционалне политике држања слаткиша у стакленим посудама иза пулта, далеко од малих прстију.“
Али тек крајем 1960-их Далинов дизајн логотипа зацементирао је привлачност Цхупа Цхупс-а. Веб локација компаније приказује рани дизајн који је имао познато име и фонт написан са стране замотаног лизалица, без жуто-црвеног дизајна марјетице који га данас окружује.
„1969. Бернат се пожалио на то што је пио док је пио кафу са пријатељем уметником - никим другим, осим Салвадором Далијем“, пише Белинда Ланкс за Цо.Десигн .
По сопственом признању, Дали је одувек имао „чисту, вертикалну, мистичну љубав према готовини“, пише Станлеи Меислер за Смитхсониан Магазине . Тако да му нису биле стране могућности које би се могле исплатити када се овај разговор појавио.
Та га је пожуда навела да дизајнира накит, одјећу и кауче, пише Меистер, па чак и окрене руку према приказивању писаних текстова и приказује излоге. 1967. године се чак појавио у телевизијској реклами. У поређењу са овим настојањима, дизајнирање логотипа било је далеко ближе делу који га је прославио - сликарством.
"Према лореу, сликар је одмах кренуо на посао, крочећи се сат времена по новинама које су легле наоколо", пише Бленкер. „Далијева верзија мајсторски је интегрисала ознаку речи у дизајн тратинчице и од тада се скоро није променила.“
Такође је направио једну другу промену, инсистирајући да се логотип постави на врх, а не на страну лизалице. Управо је овај пласман и основни дизајн компанија почела успешно да се међународно пласира у 1970-има - на крају помажући Цхупа Цхупс-у да постане глобална електрана шећера каква је данас. Основни дизајн Салвадор Далија сада се може наћи на свему, од освеживача ваздуха марке Цхупа Цхупс до сладоледа.
