Чини се да је тренутак када су љубитељи пијаних, готовинских хипстера ужаснули: Пабст Блуе Риббон пиво је маинстреам.
Како пише Оутсиде, да ли је ПБР икада био цоол питање је мишљења. Професорка маркетинга Маргарет Цампбелл помно је погледала успех марке и открила његову тајну: све се своди на перципирану аутономију. Изгледа да је независност од утврђене корпоративне културе кључна је за бренд углавном договорен на нивоу цоол. А ПБР је имао генијалан осећај за стварање илузије аутономије, због чега је хипстерима био омиљена опција.
Компанија је имала велики успех са нетрадиционалном маркетиншком тактиком, спољни извештаји - погодовала је догађајима попут „бициклистичких родеоа и ДЈ такмичења“ када је тражила могућности за спонзорство. Резултат: пречица до срца хипстера са „тенденцијама контракултуре“. Ево часописа Нев Иорк Тимес из 2003. године, у порасту ПБР-а:
Пабст плава врпца - ПБР, како је обожаваоци називају - тренутно ужива у мало вероватном повратку. У 2002. години продаја пива, која је непрестано потонула од 1970-их, заправо је порасла за 5, 3 посто. Од почетка 2003. до 20. априла продаја пива у супермаркетима повећала се за додатних 9, 4 процента. Потврђен је у '' Хипстер приручнику '', дискотеци са меким корицама и појављује се у трендовским шанковима од Миссион Дистрицт-а до Ловер Еаст Сиде-а. Продаја у Чикагу је порасла за 134 посто. Али раст је започео и најизраженији је у Портланду - граду који је најпознатији у космологији пива као рај за маштовите микробреје - где се већина слаже да су месингери бицикала били у предграђу ПБР-а. Пиво са ниским растом порасло је на пиво петог ранга у граду и још увек је најбрже растуће међу топ 50 домаћих брендова пива. У локалној продаји супермаркета прате се само Цоорс Лигхт, Будвеисер, Буд Лигхт и Цорона.
Раније ове године, када је компанија представљена на продају, толико је порасла да је њена вредност износила око милијарду долара. Али како је Цампбелл рекао Вањски, „потрошачи су веома свесни концепта истинског цоол насупрот модерном цоол. Они су врло свесни да је у неком тренутку превише и тада ће престати бити цоол у том тренутку.“
Након што се ПБР укључио у културу пијења хипстера, све је више људи ухваћено у тренду, док нису само хипстери који су возили бицикл са фиксном зупчаницом, већ и иуппиес који су живјели у високим зградама покупили шест пакета ПБР-а. Хипстери су можда учинили ПБР цоол, али та популарност може бити и поништавање пива.
Ипак, вањско указује на кратко ПБР-ово место у центру пажње против културе. Компанија, уосталом, припада истој момци која је власник Хостесс и Твинкиес.
