Тренд је ка синхронизацији екрана. Фотографија љубазношћу корисника Флицкр-а Мр. Теа.
Овако је изборна ноћ ових дана у Америци:
Окупио сам се са десетак других људи, наизглед да гледам резултате на ТВ-у. Али ТВ је у најбољем случају добио подељену пажњу.
С моје леве стране, моја супруга Царол упалила је лаптоп и трагала је за резултатима на веб локацијама које би могле да имају укупан број гласова више него што је то на великом екрану. Са њене леве стране, још једна жена била је приквачена на свом паметном телефону, а са моје десне стране још два госта су радила исто. И ја сам по том питању. Пратила сам једно ТВ на ТВу тако да нисам пропустила ниједну државу да промени боју, али моје добро око било је усмерено на мој паметни телефон, где сам пратио коментаре Фацебоок пријатеља.
Од људи у соби најмање половина бесно ради на другом екрану.
А онда, када је НБЦ расписала изборе за Барацка Обаму, наша домаћица је поскочила и својим паметним телефоном снимила слику на ТВ екрану, затварајући се за један пролазни тренутак, петљу најбржег пара.
Мало размишљам
Раније истог дана, на одговарајући начин, норвешка компанија невер.но лансирала је интерактивни алат под називом Синц. Дизајниран је тако да омогућава оглашивачима да прескоче на други екран, тако да реклама добије пажњу за коју је спонзор платио. Али не говоримо о томе да истовремено приказујемо исти оглас на мањем екрану. То би било и хромо и досадно.
Не, Синкронизација је намијењена стварном приказивању огласа на екрану на којем се налази радња. Били бисте охрабрени да комуницирате с њом - одговарате на питања анкете, добијате више информација о производу, можда чак и делите снимак о њему на Фацебооку и Твиттеру. А како овај приступ постаје софистициранији, размишљања иду у обзир, постаће могуће преокренути ствари како би публика могла да утиче на оглас у реалном времену, можда избором завршетка из више различитих избора.
За оглашиваче ово би била прелепа ствар - истински ангажман гледатеља у искуству које оглас чини личним и продужава животни век изван његових 30 секунди на екрану. Све док прате понашање свих људи који су у интеракцији с њим.
Екран на мени
Друге компаније такође покушавају да савладају мешање са два екрана, укључујући Схазам, одећу која је најпознатија по креирању мобилне апликације која вам може рећи име песме након што чује музику. Почевши од Супер Бовла прошлог фебруара, када је радио са више од половине оглашивача догађаја како би власнике своје апликације усмерио на бонус садржаје, Схазам је оплеменио процес употребе мобилних телефона за повезивање гледалаца на личнији начин на ТВ програме и оглашивачи.
И даље следи свој оригинални концепт препознавања звукова или музике ради идентификације емисије или спонзора, али сада следи следећи корак заправо пружања могућности за повезивање са производом.
Најновији пример објављен је у Ирској пре неколико дана, оглас за Волво. Свако ко има апликацију Схазам на свом телефону - а наводно их сада има више од 250 милиона људи широм света који га имају - може „означити“ Волво оглас када се појави на телевизији и што им, између осталих додатака, омогућава да се потпишу за бесплатну пробну вожњу и добићете прилику да освојите иПад мини.
Узми ово лично
У реду, али колико нас заиста жели да се бави рекламама? Зар не радимо баш ништа да их не бисмо гледали? Људи у послу са више екрана то признају. Они знају да људи имају тенденцију да се замере за упад огласа у лични простор својих телефона и да би многи радије играли речи са пријатељима током реклама, него што би се сви добро слагали са чистачем у купатилу.
И док су недавна истраживања утврдила да најмање три од четири ТВ гледатеља кажу да користе неки други уређај док гледају, леп комад њих - више од трећине - кажу да су користили свој мобилни телефон или дигитални таблет за претрагу производа примећен у емисији или огласу.
Дакле, склоност је ту. Кључно је за оглашиваче да науче да стварају праву вредност за гледаоце у искуству које пружају на малим екранима, прави разлог за интеракцију, а не само неку смањену поруку о ономе што ставе на ТВ екран.
Што ме враћа на изборе. Већ се прича да ће се за четири године политичко оглашавање требати преместити у свет са више екрана 21. века. Мораће да се развија изван размишљања да је све гласноћа, да су готови дани када је победник увек био она страна која је могла да удара своју поруку најчешће.
Доказан случај: Анализа потрошње Супер ПАЦ-а коју је ове недеље објавила Фондација Сунлигхт открила је да је амерички Цроссроадс, који је ове године потрошио више од 100 милиона долара на оглашавање кампање, имао стопу успеха од свега 1, 29 процената.
Сцреен гемс
Ево новијих дешавања у настојањима да се досегне људе на више екрана:
- Живот опонаша ТВ: НБЦ ће почети користити апликацију за друштвену телевизију под називом Зеебок, која не само да омогућава гледаоцима да разговарају у стварном времену са пријатељима који гледају исту емисију, већ ће им сада пружити и информације о томе како могу да купују ставке у емисијама, посебно одећа и кухињски производи
- Када желите да будете звезда: Ливе оглас за недавно представљање популарне Ксбок видео игре Хало 4 у Великој Британији садржавао је „прозивку части“, приказ имена и слика насумично одабраних фанова за играње који су се определили за преко Фацебоок-а. Оглас је такође у стварном времену показао број људи који су играли Хало 4 на Ксбок Ливе-у.
- Позивате… са 140 знакова или мање: Такође, у Великој Британији, недавна кампања за Мерцедес-Бенз омогућила је гледаоцима да гласају на Твиттеру како би утврдили на који начин се треба завршити оглас с призором потјере.
- Да ли ће само црвенокоси видети огласе за пуцање ђумбира?: Раније ове јесени Аллстате је сарађивао са ДирецТВ и Трговачком мрежом да би циљао публику тако да су само изнајмљивачи видели оглас за осигурање изнајмљивача.
Видео бонус: Ево укуса Мерцедес-Бенза огласа који су гледаоци контролисали преко Твиттера.
Више са Смитхсониан.цом
Да ли је Фацебоок добар за ТВ?
Супер Бовл иде друштвено
