Медвед велике разлике рођен је данас пре 67 година. 9. августа 1944. године фигура шта ће постати Смокеи Беар почиње да се обликује када је Рицхард Хамметт, директор Програма за спречавање шумских пожара у ратним временима, узео оловку и одредио карактеристике медведа кратког носа - “привлачан, добро упознат, куиззицал “- то би постала икона за један од најдуготрајнијих и најпознатијих слогана рекламне кампање 20. века.
Сличан садржај
- Прије Пхаррелл-а, медвјед Смокеи ставио је ову сада модерну капу као симбол заштите од пожара
Првих неколико њих било је јасно - „Ваша шума, ваша грешка, ваш губитак“, „Молим вас, господине, не будите безбрижни“, и „Непажњи подудари по оси“ (детаљније о томе касније). Ниједан од ових језика не одскаче тако језиво као „Сјетите се, само тако можете спријечити шумске пожаре“ или данашња варијанта: „Укључите свој Смокеи, Онли Иоу Цан Превент Вилдфирес.“
Смокеијева прича почиње током Другог светског рата, када је јапанска подморница с два човека гранатирала рафинерију нафте код обале Санта Барбаре у Калифорнији. Људи су се почели бојати да би јапанске подморнице могле да бомбардују шуме западне обале и униште један од најдрагоценијих ресурса у Америци - дрвеће које би се могло претворити у пушке и друге вредне производе из ратног времена. Превенција шумских пожара постала је циљ. Ангажирани су неки стручњаци за рекламирање у стилу Мад-Мен који су смислили слоган. То је обележило првенац не баш песничке „Аиде Акис“, као и „Наша безбрижност, њихово тајно оружје“.
Валт Диснеи'с Бамби је добио неку игру у овом науму. Године 1944. то озбиљно шумско створење појавило се на плакату са заговарајућом поруком, "Молим вас, господине, не будите безбрижни", али кад се та кампања завршила, превенција шумских пожара остала је без животиње.
Медвед је управо оно што је требало, рекао је Хамметт, "можда носио шешир за кампању (или Бои Сцоут) који описује напољу и шуму." Умјетник Алберт Стаехле (1899-1974) добио је позив јер је имао страст према цртању слаткиша врсте животиња. Године 1937. нацртао је посвећену мајку краву којом је теле хранио бочицом Борденовог млека, прво што ће постати крава крава Елсие. Стаехлеов плакат Смокеи Беар приказује добро мишићавог медвједа који излијева канту воде преко логорске ватре с опрезном поруком: "Смокеи каже: Њега ће спријечити 9 од 10 шумских пожара."
И медведу и пароли било је потребно неко време да се развија; понекад је био дебео, други пут мршав, једном се појавио у шеширу који није регулирао. "Једне године је изашао изгледајући као криж између медведа и шимпанзе који је појео превише банана", написао је извршни директор за рекламу Ервин Грант у Дечаковом животу у октобру 1957. Грант је заслужан што је смислио слоган "Само ти" 1947.
Шумски пожар у мају 1950. године уништио је 17, 00о хектара у месту Цапитан у Новом Мексику и пронађено је тешко повређено младунче медведа. „Кад је све било готово, чули смо ту малу чудну буку и ево га младунче медведа у спаљеном дрвету, “ рекао је репортер шумске службе ГВ Цхапман за часопис Смитхсониан 2005. године, а усвојила га је служба за шуме и добила име Смокеи, медвед месец дана касније живео је у Зоолошком врту. Писма обожавалаца стигла су с таквом учесталошћу, Пошта је одлучила да новом зоолошком врту у превенцији пожара треба свој сопствени поштански број - 20252.
Смокеи Беар, у месу. Љубазношћу Националног зоолошког врта
„Смокеи је био тренутни успех од 1950. до смрти 1976.“, Каже Пам Хенсон, директор Смитхсониановог одељења за институционалну историју. „Био је прималац стотина поклона меда и новца, отприлике 5.000 писама сваке недеље које је поклањао људима широм земље.
Смокеи Беар је живео дуг и срећан живот у Зоолошком врту, па чак и узео своју жену. Згодни чувари зоолошког врта упознали су га са женским именом "Голдие" 1962. (Пар га заправо није погодио и ниједна мала младунчад није наступила на мечу.) Смокеи Беар је умро 8. новембра 1976 и био је широко хваљен. Алберт Стаехле је са своје стране заслужан у Конгресном рекорду 1994. године. Зоолошки врт је имао и другог Смокеи Беар-а.
„Смокеи Беар је заиста била национална икона неколико генерација“, каже Хенсон. „Када сам 1953. имао пет година, сломио сам руку. Да ме утеши, дозвољено ми је да изаберем играчку и изабрао сам животињу пушену од Смокеи Беар-а, комплетну униформу, значку, ренџер капу и лопату. Била ми је омиљена играчка дуги низ година. Наравно, кад сам дошао у Вашингтон и посетио Национални зоолошки врт, Смокеи Беар је био мој први избор да одем видети. "
