Земља је дом милионима врста, али то не бисте знали из опсесије медија само неколико десетина животиња попут тигра и горила.
Сличан садржај
- Заводио је ретким папагајем
- Научници знају да би они заиста требали проучавати важне бубе, али ОМГ беба гепарда
- Ево Блобфисх
Овај уски фокус највише привлачи популарност великим и симпатичним створењима. Конзерватори искориштавају ове нехумане познате личности да би подигли свест о важним питањима и тражили донације како би се спасило угрожене животиње. С обзиром на вишемилионски недостатак финансирања заштите природе, јавна подршка је пресудна.
Веома популарне врсте привлаче највише средстава за заштиту дивљине. Али шта је са видом Нимба, кубанским шишмишом са великим лијаком или другим угроженим, али нејасним врстама? И не заслужују ли све заштићене зелене површине, не само куће снежних леопарда и орангутана?
Конвенционални савети за мудрост придржавају се старог приступа прикупљању средстава, а конзерватори имају тенденцију да животиње попут шишмиша и змија виде као изгубљене узроке. Као научници за очување, желели смо да откријемо да ли би маркетинг могао спасити ове врсте. Ако компаније могу успешно продавати крпе и друге производе који се баве буком, зашто заштитари не могу прикупити новац да би спасили неславну дивовску златну кртицу - чак и ако изгледа као мали јастук са носом који истјече из ње? Одговор на ово питање тражили смо мерењем везе између маркетиншких напора и успеха очувања средстава.
Рударске активности уништиле су делове станишта видре у Нимби. (Флицкр / Јулиан Баилисс, ЦЦ БИ-НЦ-СА) Наша недавно објављена студија супротставила је интернетске кампање за прикупљање средстава од стране две добротворне добротворне организације: Светског фонда за дивље животиње-САД (ВВФ-УС) и Лондонског зоолошког друштва (ЗСЛ), преко ЕДГЕ-а Програм постојања. Ове кампање су врло различите. ВВФ-САД прикупљају новац за широк сет пројеката, бавећи се глобалним проблемима, од климатских промена и илегалне трговине дивљим животињама, до очувања шума и океана. Кампања ЕДГЕ коју смо анализирали фокусирана је на спашавање 100 врста угрожених сисара.
С обзиром на ове контрастне приступе, желели смо да видимо да ли и када маркетинг има значаја. Да бисмо то урадили морали смо да узмемо у обзир и то да ли су врсте које се користе за прикупљање средстава знале. То је укључивало мерење „привлачности“ животиње, што зависи од пуно фактора, попут тога да ли је слатка, крупна или позната. Да видимо које су животиње најатрактивније, показали смо 850 присталицама очувања насумични избор фотографија животиња које се налазе на веб локацијама ВВФ-УС и ЕДГЕ и замолили ове волонтере да рангирају фотографије.
Ко ће спасити џиновског златног кртица? (Гари Броннер, ЦЦ БИ-НЦ-СА) Прво размотримо ВВФ-УС, који скупља новац путем "усвајања животиња". Када људи донирају, дају знак подршке добро познатим врстама. Заузврат добијају пуњену играчку, фотографије животиња и потврде о усвајању. Но, новац који су ВВФ-САД прикупиле финансирају пројекте који имају користи више од само „усвојених“ животиња.
Открили смо да су два фактора утицала на избор донатора ВВФ-а и САД: привлачност животиња и степен претњи од њиховог изумирања. Маркетиншки напори нису играли никакву улогу. Без обзира како су описане или представљене, најатрактивније врсте увек су привукле више донација. То је вероватно зато што су их људи већ знали и волели.
Програм ЕДГЕ прикупља новац на другачији начин. Подржава неке универзално познате животиње, попут азијског слона, али многе врсте којима помаже су мање привлачне људима, укључујући разне пацове и слепе мишеве. Свака од ових врста приказана је на њиховој веб локацији, тако да људи могу да кликну на линк како би сазнали више, а затим донирали.
Открили смо да иако су људи углавном били више заинтересовани за донацију привлачним врстама, количина маркетинга је такође направила разлику. Животиње ЕДГЕ активно су се промовисале боље са потенцијалним донаторима - укључујући неке домаће. Слично томе, парцеле за врсте приказане више на локацији ЕДГЕ-а постале су више донатора заинтересоване за финансирање заштите животиња.
Резултати ЕДГЕ показују да би се употребом маркетиншких техника ради прикупљања новца за заштиту дивљих животиња могао повећати донације чији је циљ помоћ мање популарним врстама. Да бисмо проценили разлику коју маркетинг може донети у том погледу, направили смо математички модел заснован на нашој анализи података о ЕДГЕ. Ово је једначина која предвиђа донације на основу жалбе врсте (која је фиксна) и да ли је промовисана од стране ЕДГЕ или приказана високо на веб локацији (коју можемо варирати).У партнерству са особљем ЕДГЕ-а, затим смо моделирали различите сценарије прикупљања средстава за 10 најатрактивнијих и 10 најмање привлачних животиња, како су оценили наши волонтери у заштити. Без икаквих маркетиншких напора, наш модел је предвидио да ће најатрактивнија врста прикупити 10 пута више новца од најмање привлачних животиња. То је било у складу са оним што смо очекивали и подржали стратегију ВВФ и САД.
Међутим, ствари су се промениле када смо моделирали утицај маркетиншких напора компаније ЕДГЕ. Ако је група истакла најмање привлачне врсте чинећи их истакнутим на својој веб локацији, наш модел је предвидио 26-пута повећање донација за те специфичне животиње. Ово сугерише да би добротворне организације могле прикупити средства за заштиту врста попут слепих мишева и глодара, уколико се довољно потруде.
Наша открића показују да конзерватори имају више могућности него што могу да схвате како би прикупили новац за помоћ дивљим животињама.
Али када треба прикупити средства за нејасније врсте? Одговор зависи од тога колико је животиња угрожена, колико помоћи већ добија, трошкова њене штедње и шанси за успех пројекта. Кад се конзерватори фокусирају само на спашавање слонова, носорога или других популарних врста, они често занемарују та разматрања.
То не значи да би ВВФ-САД требало да оконча усредсређеност на познате животиње. С обзиром на то да се новцем којим се прикупљају финансирају широки пројекти који имају користи више од само „усвојених“ животиња, снабдевање широко распрострањеним врстама одређених врста има смисла.
Да будемо сигурни, наше истраживање није мерило да ли се маркетиншки напори исплаћују повећањем укупних донација. Али укључивање већег броја врста у кампању може повећати донације - посебно за угрожене жабе и тарантуле или друге животиње са недовољном ценом - па чак и биљке. Такође би могао повећати укупан број врста у жижи јавности, истичући бројне начине на које сви могу помоћи у спашавању дивљих животиња.
Конзерватори се често жале животиње које су важне за спас могу их игнорисати. Наши резултати сугерирају да би се требали престати жалити и започети с маркетингом.
Овај чланак је првобитно објављен у часопису Тхе Цонверсатион.
Диого Вериссимо, научни сарадник за заштиту природе Давид Х. Смитх, Универзитет Јохнс Хопкинс
Боб Смитх, директор, Институт за заштиту и екологију Дуррелл, Универзитет у Кенту
