Винтаге Пабст Блуе Трак реклама из средине 1950-их.
„Идите по плаву врпцу.“ Сигурно сам чуо дједицу како изговара те речи стотине пута док смо заједно седели пецајући са нашег малог пристаништа. Још прије него што сам прочитао знао сам које пиво да узмем за њега - оно с првом наградном врпцом на лименци. Нисам то схватио као дете, али та лакоћа препознавања била је доказ моћи брандинга.
Пабст Блуе Риббон пиво - ППР својим пријатељима - можда је данас најпознатије као преферирано пиво старог средњезападног рибара и бркова хипстера, али та препознатљива врпца више је од симбола или маркетиншке завјере. Пабст је, у ствари , освојити награду прве палаче на једном од најславнијих догађаја у историји Америке. Година је била 1893. (време када су сви изгледали као брки бркови), а у Чикагу, Илиноису, највећи амерички архитекти и планери створили су сајамски терен, за разлику од било кога што је свет икада видео, утопијски Бели град.
Бели град изложбе Колумбија из 1893. у Чикагу.
Светска изложба Колумбија, позната и као Чикашки светски сајам, сазвана је како би прославила 400. годишњицу доласка Кристофера Колумба у Америку. Био је то кључни тренутак за дизајн и изум у Америци. Производи попут сочног воћа, крекера и расеченог пшенице представљени су јавности први пут. Феррис Вхеел је свој први деби, засјењујући Еиффелов торањ и доказао да нема ограничења америчком инжењерингу и машти. Вестингхоусе је електрифицирао сајмиште наизменичном струјом, постављајући стандард за нацију. Никола Тесла је запрепастио посетиоце пуцајући осветљење из његових руку, Тхомас Едисон их је одушевио покретним сликама Кинетосцопа, а бивши капетан паробродне Фредерицк Пабст напио их је најбољим проклетим пивом које су икада пробали.
Пабст-ов најбољи избор - ПБС својим пријатељима, вероватно - освојио је главну награду за пиво на Изложби 1893. Претходно је пиво освојило многе друге награде на многим другим сајмовима - у ствари толико да је капетан Пабст већ почео везивати свилене врпце око сваке боце. Било је то време када је вероватније да ће боце пива бити рељефне него етикетиране, а траке су вероватно додаване великом цени Пабсту. Али Пабст је понос показивао и маркетиншку памет, кад су Патронс почели да траже од својих конобара за пиво плаве врпце. Изложбена част је, међутим, довела додатни увоз. Плава врпца 1893. године била је Плава врпца.
Убрзо након сајма, стенографија је озваничена и Пабстов најбољи избор је званично промењен у "Пабст Плава врпца". Како се производња повећавала, тако је настала и потреба за плавом свиленом траком. На прелазу века Пабст је пролазио кроз више од милион метара врпце годишње, паузирајући тек када је Први светски рат проузроковао недостатак свиле. Иконична плава врпца неће постати стални део етикете све до краја забране 1930-их, када се појавила на Пабстовом новом високотехнолошком методу дистрибуције, „лименка“ - али тек након опсежног испитивања доказала је да пиво може ухватили би се. Иако је Пабст био вољан рискирати продајући своје „Екпорт пиво“ у лименкама, нису желели да ризикују да продају свој водећи бренд са драгоценом плавом врпцом на етикети, све док не буду доказани победници. Наравно, лименке и њихове штампане графичке врпце су постигли огроман успех, а 1950-их су плаве етикете у потпуности замениле свилене траке. Ипак, Пабстова плава врпца остала је пресудна за њихов бренд и наставит ће постати фокус њихове рекламне кампање и дефинирајући елемент лако препознатљиве етикете, осигуравајући да ће генерације дјеце свугдје знати које пиво треба узети за своје дједове.
