Мало компанија може тврдити да су измијениле пут цијелог медија али управо је то Полароид урадио 1950-их, 60-их и 70-их година фотографијом. Основао га је Едвин Х. Ланд 1937. године, Полароид је била јабука свог времена и Ланд, оригинални Стеве Јобс. Фабрика идеја избацила је култне производе као што је СКС-70, једностепена инстант камера која сада борави у Смитхсониан Цоопер-Хевитту, Националном музеју дизајна у Њујорку.
У својој новој књизи „Инстант: прича о полароиду“, Цхристопхер Бонанос из Нев Иорка хроника је успон и пад компаније и детаљно описао како је променило начин на који сачувамо сећања.
Шта је натерало да напишете књигу о Полароиду?
1983. године, када сам имао 14 година, добио сам свој први фотоапарат, стари из педесетих година прошлог века који сам купио у продавници смећа. Почео сам да га користим и постоји нешто очаравајуће и чудно у слици коју одмах видите. Користила сам га и на колеџу и ван њега. Потом, 2008. године, када је Полароид најавио сам крај тренутне продукције филма, у Вхитнеи (Музеју америчке уметности) догодила се представа о Полароидима Роберта Мапплетхорпа. Написао сам малу причу за Њујорк о оваквом тренутку када медиј одлази, али се такође прославио у ликовној уметности. Позвао сам гомилу Полароид умјетника, људи попут Цхуцк Цлосе-а који раде на Полароид филму, и били су јако љути што им је овај материјал одузет. Довело ме до открића да је тамо постојао култ полароида уметника, ентузијаста и људи који једноставно воле овај стари начин сликања.
Ваш опис Едвина Ланда подсећао је на Стевеа Јобса. Да ли је Полароид био Аппле свог времена у смислу иновације и дизајна?
Земља и послови били су само опседнути због тога што су производ учинили савршеним. Обоје су радили као луди. Обоје су заиста веровали у проналажење компаније на месту где се наука и технологија сусрећу са ликовном уметношћу. И можда је најважније од свега што су обоје осећали да ако направите фантастичан производ какав свет никада није видео, тада ће се маркетинг и продаја побринути за себе. Ланд је једном рекао, "Маркетинг је оно што радите ако ваш производ није добар."
Тридесет година касније питали су Јобса колико истраживања тржишта ради на ономе што се Аппле-ов производ тренутно налазио и он је рекао: „Нисмо ништа урадили. Ниједан. Није посао потрошача да зна шта жели. “То је иста филозофија. Ланд је био један од првих Јобсових јунака и срели су се неколико пута у Цамбридгеу. Када је Ланд избачен из Полароида и повукао се 1982. године, Јобс је недуго затим испитиван и рекао је „То је најглупља ствар коју сам икад чуо. Овај човек је национално благо. "
Ланд је направио прилично невероватна предвиђања за будућност. Предвидио је фотографирање мобитела и Инстаграм.
Он можда није тачно видео уређај који имате у руци, али пришао је прилично близу. Постоји фантастични филм о земљи из 1970. године где објашњава своју визију будућности фотографије онако како га је видео када је започео посао 1937. Рекао је да смо далеко од камере која ће бити попут телефона, нешто што свакодневно користите оловку или наочаре. Затим он посегне у џеп дојке и извади новчаник и каже, "Било би то као новчаник" и ствар је црна, дугачка око 7 и широка 3 инча, а он је држи испред очију окомито и изгледа по целом свету као да има мобилни телефон у руци. Заиста, оно што је желео готово да није било препрека између фотографа и пружања слике вама. У раним данима Полароида морали сте повлачити табаке и бацати прекидаче и ствари како би процедура обраде функционирала, његов циљ је све време био да кликнете, све уради и онда једноставно видите своју слику. Без напора. Мобител је отприлике близу колико ћете доћи до тога.
Зашто су познати фотографи попут Ансел Адамс и Валкер Еванс толико волели Полароиде?
Различити људи су га волели из различитих разлога. Адамс је волео Полароида јер је био црно-бели техничар да је могао на лицу места заиста видети шта ради. Ако је бацио камеру у Иелловстоне на леђима или у свом вагону, било би му изузетно драго када је могао да види слику на лицу места. Другим људима се то свидјело из других разлога. Анди Вархол се допао интимности и то што сте могли одмах видјети шта имате. Други људи су били нестрпљиви посебно када су учили. Мапплетхорпе је научио да снима фотоапаратом Полароид, јер обоје није хтео да чека лабораториј, а такође и зато што је много његових фотографија било толико експлицитних да није било добра идеја да их пошаљу у лабораторију.
Едвин Ланд је сматрао да је СКС-70 његово крајње достигнуће. То је такође био фантастичан пословни успех. (Принцетон Арцхитецтурал Пресс / Данни Ким) 
Пробна фотографија Ланда снимљена 13. марта 1944. (Слика дата као поклон Давиду Биасу и Анне Боверман) 
Модел 95 почео се продавати у новембру 1948. Године и продао је чак и Ландове оптимистичне пројекције. (Принцетон Арцхитецтурал Пресс / Данни Ким) 
Преуређење пакета полароидног филма, пре и после. (Принцетон Арцхитецтурал Пресс / Данни Ким) 
Анди Вархол се допао интимности Полароида. Могли бисте се приближити људима и могли сте одмах видјети шта сте пуцали. (Билл Раи) Цхуцк Цлосе користио је 20к24 полароидну камеру за прављење огромних слика свог властитог лица, укључујући и пробој који је из 1979. написао аутопортрет / композитни / девет делова . (Фотографија љубазношћу уметника и Галерија Паце) 
Први штампа СКС-70 у боји. Мушкарац на фотографији је инжењер Леонард Дионне, а његов колега Ал Белловс фотографирао је фотографију. (Давид Хоцкнеи бр. 1 УС Труст) 
Свингер, представљен 1965. године и намењен тинејџерима, продавао се као луд, иако су његове фотографије биле мале и црно-беле. (Принцетон Арцхитецтурал Пресс / Данни Ким) 
Тужба између Полароида и Кодака због њихових конкурентских линија за инстант камере била је највећи случај патента свог времена. (Принцетон Арцхитецтурал Пресс / Данни Ким) 
Први напори Немогућег пројекта у развоју полароидног филма. (Немогући пројекат) 
Једноставан пројекат Јамие Ливингстона - једна Полароидна слика сваки дан, без поновног поништавања, чак и ако се нека боља представила - трајао је више од 6.000 дана, од 1979. до његове смрти, у октобру 1997. Ово је од 30. марта његове последње године . (Јамие Ливингстон) 
Цхристопхер Бонанос из Нев Иорка хронише успон и пад Полароида. (Еллен МцДермотт) Шта сматрате најупечатљивијим фотографијама икад снимљеним са Полароидом?
Вархолови портрети које виђате у галеријама и музејима сво време Лизе Миннелли и Елизабетх Таилор засновани су на оним свиленим екранима, који су заузврат засновани на полароидним фотографијама које је снимио свим тим људима. То је био његов радни процес. Направио би око 50 портрета сваког кога ће сликати и радио од оних за прављење свилених екрана. Такође постоји низ пејзажа Ансел Адамс-а у Северној Калифорнији, оне које видите на Иосемите-у и другим познатим сценама, често се снимају на полароидном филму великог формата професионалног формата. Постоји онај портрет "Ел Цапитан Винтер Сунрисе" из 1968. године који није као ништа друго. То је фантастична демонстрација онога што можете урадити с правом камером и листом полароидног филма.
Опишите ривалитет између Кодака и Полароида који је резултирао највећом нагодбом која се икада исплатила.
Имали су овај нелагодни плес већи део свог живота, јер је Кодак у почетку био први велики Полароид, а дуги низ година добављао је одређене компоненте Полароид филма. Тада су некако испали у касним 60-има, јер је Кодак схватио да подржава не компанију која је бесплатна за његово пословање, већ некога ко је све више узимао удио на тржишту. Кодак је такође чуо прве ланцете СКС-70, који ће постати блоцкбустер ако успе, па су одједном помислили: „Дајемо ли игру овде?“ Када је СКС-70 дошао око Кодак-а, покренуо се велики програм да произведе сопствену инстант камеру и филм, који су се појавили око четири године касније. 1976, Кодак је представио своју линију тренутних фотографија. Седмицу и по касније Полароид их је тужио због кршења патента.
На суду су провели 14 и по година, а када је нагодба стигла у Полароид против Кодак, Полароид је победио. Кодак не само да је морао да плати највећу новчану казну која је икада исплаћена, а то је била скоро милијарда долара, већ је морао и да откупи све те камере. Ако сте имали 80-ак година Кодак инстант камеру, добили сте писмо у којем пише да ће вам Кодак послати чек или пар акција. На крају је укупно било 925 милиона долара које је Кодак морао платити Полароиду и оно је стајало као највећа нагодба исплаћена у патентном случају све до прошлог месеца када је Самсунг наложено Апплеу да плати 1, 049 милијарди долара одштете. [Самсунг се жали на одлуку.]
Ланд се осећао као да је Кодак дошао заједно са неспретном, мање елегантном верзијом управо онога што је урадио без напредовања у игри и био је мало увређен. Једном је рекао, „Очекивао сам више од Еастмана.“ У Аппле-у против Самсунг-а, много тога што је у почетку покретало ствари је то да је Јобс био згрожен Андроидом из потпуно истих разлога. Управо су такви такмичарски нагони провалили с огорчењем на осредњост свега.
Шта је започело пад Полароида?
Постоји пуно различитих нити које се некако спајају. Мало спотицања која се претварају у ефекат сњежне кугле. Земља није поставила доброг наследника или тачније, није имао план наследства. Његови наследници су учинили нешто исправно, а неке ствари погрешно, али оно што је недостајало у време након што је Ланд водство била велика идеја. Одрадили су прилично добар посао смислећи производе који су побољшали технологију коју су већ имали, али никада нису сасвим схватили шта ће бити следеће. У оквиру Полароида постојали су велики истраживачки пројекти за рад на дигиталним фотоапаратима, за рад на инк-јет штампачима и другим технологијама. Комбинација конзервативизма и укоријењених навика и мало страха од тога како ће будућност без филма изгледати економски, а сви заједно снијежени како би некако повезали компанију у један пословни модел који је дуго времена градила.
Шта је „Немогући пројекат“ и како се надају да ће вратити Полароид?
Тренутни Полароид је жив, они покушавају поново да направе занимљиве мале производе. То је много мањи поглед на свет него што су то некада имали.
Затим је ту „Немогући пројекат“, када су Полароид 2008. године напуштали филмски посао, др. Флориан Капс, Андре Босман и Марван Саба су заронили и купили алат у последњој фабрици пре него што је срушен. Провели су неколико година покушавајући да направе филм, а када су га представили 2010. године, то је дефинитивно био бета тест. Филм прве генерације био је веома проблематичан. Нису могли да користе старе формуле јер више нису могли да добију хемикалије, те компаније су престале са радом. Свака серија од тада постаје све боља и прошлог месеца су представили први филм који се заправо понаша као Полароид 600 филм. Изгледа да би то требало. Пуца се лако и чудесно је. Коначно су је стигли до места где треба бити.
