Пошто многи потенцијални власници кућних љубимаца, чини се, немају интересовања за ранојутарње шетње, чишћење кавеза, кутије за отпад и ветеринарске рачуне, светски изумитељи и предузетници стално дочарају бића која се питају поред свог господара. На пример, пси роботи требају само промену батерија. Џепни Тамаготцхи, ручни рачунарски уређај у облику јајета који се продаје као дигитални кућни љубимац, захтева свакодневну пажњу, али његови витални знакови су строго виртуелни; ако умре, једна може покренути другу. Стијена за кућне љубимце можда је била без проблема са пратиоцима, али златна рибица је била способна за више наклоности.
Сличан садржај
- Екплорер И Сателит
- Ски Кинг
Од свих незахтевних стваралаца, можда ниједан није задовољавајући као Цхиа Пет, глинена фигура која кад се премаже семеном мексичке биљке ( цхиа, врста жалфије) и напуни водом, клизи бујни огртач од зеленог крзна у Неколико недеља. Нема сумње да постоје људи чија детињства нису била загрејана очима цветајућег Цхиа Пет-а. Небројене хиљаде нас који су били сретнији могу осјетити само саучешће неупућених. Цхиа је више од 25 година био божићни производ који нуди забаву, чуђење и излагање пољопривреди 101.
Цхиа кућни љубимци су деценијама били добри за стотине хиљада деце. Али Цхиа Петс је био још бољи Јоеу Педотту, који је сређивао срећу док их је претворио у кућни предмет. Из свог стана на врху улице Сан Франциска Ломбард, гледајући на поглед који се протеже од моста Голден Гате до моста Беј, Педотт описује Цхиа као "стварно срећну несрећу".
Педотт, 75, је оно што се може окарактерисати само као маркетиншки штих. Средином 1950-их, након пресељења из Чикага, где је одрастао, у Сан Франциско, 25-годишњи Педотт отворио је своју рекламну фирму. Међутим, и даље се редовно враћао у свој родни град. 1977. године, у потрази за потенцијалним клијентима, присуствовао је годишњој ревији кућанстава у ветровном граду. Тамо је питао купца из великог ланца дрога на западној обали о његовим великим продавцима празника. "Рекао ми је да се нешто што се зове Цхиа Пет увек распродало", присећа се Педотт. "Тако сам отишао да разговарам са човеком по имену Валтер Хоустон, који је увозио малене фигуре из Мексика." Међутим, Хоустон није много профитирао од предузећа.
Педотт, вјерујући да може боље с производом, преговара о куповини права од Хоустона.
Педотт је посетио град у Мексику где су произведени кућни љубимци (они се данас производе у Кини, као и све остало). Једном када је изашао на сцену, открио је да посредник између компаније и фабрике вара цене. (Отуда његова неспособност претходника Хјустона да заради много новца.)
Педотт је почео са производњом, увозом и рекламирањем Цхиа-е. Назад у Сан Франциску, на сесији агенције о мозгу, неко се претварао да муца име; Педотт је добро чуо кад га је чуо, а "Цх-цх-цх-Цхиа" је ушао у Валхаллу памтљивих рекламних фраза. (Његове компаније такође производе и рекламирају још један основни део празничне маркетиншке сезоне, Цлаппер, уређај за укључивање и искључивање светла, телевизора и радија.)
Данас се распон Цхиаса проширио, а лиценцирани ликови, укључујући Елмера Фудда, Схрека и Хомера Симпсона, расту зелене мане. "Нови Цхиас је забаван", каже Педотт, "али оригинални бик и овна су и даље најпопуларнији." Колико популарно? Према Педотту, око 500.000 Цхиаса се продаје сваке године током празника.
Године 2003., Јохн Флецкнер, главни архивиста Националног музеја америчке историје, затражио је од Педотта да архивира папире своје компаније, телевизијске рекламне касете и избор Цхиа Петс-а. "Јое ми је рекао да узмемо све што желимо", присећа се Флецкнер.
Цх-цх-цх-Цхиа је толико део америчке потрошње, да је цх-цх-цх изабран да буде укључен у временску капсулу Њујорк Тајмса, која ће бити отворена 3000, заједно са Пурпле Срчана медаља, лименка нежељене поште и кухарица Бетти Цроцкер.
Преко шалице одличне кафе, послужене у шољи Цхиа Пет, питам Педотта да ли је изненађен дуготрајним успехом својих пријатеља за кућне љубимце. Гледајући у експанзиван, скупи поглед, осмехује се. "Апсолутно."
Овен Едвардс је слободни писац и аутор књиге Елегант Солутионс.
