Добродошли у Десигн Децодед, најновији члан Смитхсониан-ове дигиталне породице. Као што можете претпоставити из назива, овај блог има за циљ открити начине обликовања фактора у свијет око нас, посебно његову улогу у свакодневном - наизглед не дизајнираном - окружењу. За сваку тему којом се бавимо, развићемо вишеделну серију испреплетених постова, који ће комбиновати, надамо се, понудити нови објектив за преглед познатих. Данас представљамо први део дугачке и вијугаве приче у којој сићушно воће без семења постаје иПхоне производа.
Сличан садржај
- Прилагођени облици тјестенине према дизајну вас или чак архитекте
То сте видели у супермаркету. Њихов бренд - Цутиес - практично је заменио њихово хортикултурно име - мандарине - на начин што је Клеенек једном заменио „ткиво“. Цутиес се узгаја у Калифорнији, а сада су водећа марка мандарине, категорија цитруса која је у току да уклони уобичајено лимун из свог утора на # 2 на производној листи Голден Статеа. Љупке се испоручују у картонској кутији у облику сандука или мрежастој врећици с наљепницом на којој се налази насмијани мандарина која излази из коре преко патентног затварача. Весела слика помиње пољопривредни израз за ову сорту - „плод затварача“ - назван је због лакоће уклањања коре.
Незамјењивост је само једна од неколико карактеристика које чине мандарине изузетно тржишним. Такође су без семена, слатки и умиљати. На ове четири „јединствене понуде за продају“ (да се користе маркетиншки говори), Парамоунт Цитрус је изградио царство. Још у децембру Парамоунт Цитрус је покренуо рекламну кампању у вриједности 20 милиона долара за промоцију марке Цутиес. Рекламе у трајању од 15 секунди са гласом малог детета питају: „Знате зашто су слаткише малене?“ Малена рука посегне за кухињским пултом да узме мандарину из чиније и на исти глас одговори, „Јер деца имају мале руке . "Друге девојке у туту леже на софи са мандарином у руци. Глас пита, "Знате зашто су Цутиес семенске врсте? "Јер деца мрзе семенке." У трећини, мали дечак сједи прекрижених ногу на поду и љушти комад воћа. „Знате зашто је Цутиес тако лако огулити?“ Пита глас. „Тако да их деца могу ољуштити.“ Сваки спот завршава ударачем кампање: „Деца воле слаткице, јер су слаткиши направљени за децу.“
Да ради. Према УСДА-овом извештају о повређивању цитруса у САД-у из 2010. године, површина земљишта посвећена узгоју мандарина готово се утростручила између 2002. и 2010. године, а воће делује као да надмашује наранџасту наранчу и лимун за укупне производне хектаре. Ал Батес, генерални директор Сун Пацифиц-а, који пакује и продаје мандарине у долини Сан Јоакуин, каже да је категорија расла брже од било којег другог агрума у последњих 50 година.
Тешко да би неко приметио овај бум, када би се све наранџе у трговини прехрамбених производа разликовале само налепницама величине нокта. Супериорност мандарина као потрошачког производа синула ми је тек када је реклама Цутиес послала своју поруку. Упецала ме идеја да је ово воће „направљено“ за децу. Питао сам се, да ли је то дизајнирано на неки начин? (Сазнао сам да слаткиши нису генетски модификовани - о томе више касније.) Али Франкенфоод се плаши на страну, највише ме је привукла идеја да се цела кампања фокусирала на физичке и структурне атрибуте Цутие-а. У суштини, ово је било прослава идеалног дизајна за воће.
А ту се налази улаз у зечје рупу. Док се очигледно дизајнирани предмети стално прегледавају како би боље разумели како су стекли доминацију на тржишту, ретко размотримо редослед намјерних одлука које један пољопривредни производ гурају у нашу корпу за куповину уместо другог.
У наредних месец дана тај процес ћемо пресликати. Гледаћемо деценије експериментирања у биљној генетици усмерених ка побољшању корисничког интерфејса мандарине; новина продаје свежег воћа и поврћа; успон, пад и повратак графичког дизајна на пролазу производа; и непрекидна борба узгајивача да пчелама онемогуће пропадање и опрашивање усева без семена. Природа је можда оригинални дизајнер, али много је људске домишљатости одговорно за оптимизацију мандарине.
