Кад кажем људима на коктел забавама шта радим, они су увијек радознали. "Ти си намер ствари? Звучи забавно. Реци ми више", кажу они, наизглед изненађени што је то стварни посао.
У ствари, професија је расла у последњих 15 година или више са експлозијом предузетника и стартаппа који морају да именују све, од производа и услуга до веб локација и апликација. "Вербални идентитет" је у сржи сваког лансирања производа и не укључује само имена, већ слогове и тагове.
Писао сам за разне индустрије: забаву, ваздухопловство, архитектуру, угоститељство и некретнине. Једном сам написао титловане наслове и задивљујућу копију каталога за продавце доњег веша Фредерицк'с из Холливоода. Више од 15 година радио сам код произвођача играчака Маттел.
Ових дана сам консултант за именовање ангажован од агенција за брендирање да се баве пројектима за клијенте који укључују финансијску институцију засновану на вери, интернетску услугу инвестирања, вино које се пласира женама и нову технологију за трансфузију крви. Измислио сам прилично симпатичних имена. На пример, Цити Блоцк ™ је коцка за ноте са мапом града штампаном на боку. Ту су ХандЈиве ™ - модне рукавице дизајниране за бициклисте.
Када ме ангажују за именовање производа, агенција за брендирање ми пружа документ са брифингом који описује пословну стратегију клијента, идентификује конкуренцију и предлаже префериране смернице, теме или језик. Онда идем у град. Улазим у зону именовања. Дан обично започињем шетњом по свежем ваздуху и идејама. Излазим у продавницу и биљежим имена компанија или паметне плочице (попут Гапова „Упада у нашу распродају“) заустављам се код киоска у сусједству и скенирам корице часописа и прелиставам странице ако имам времена. Дружим се на Твитеру где се повезујем са другим речницима и глупостима око имена. (Недавно је омиљени Сеатилоцк ™, бициклистичко седиште које се претвара у тешко оптерећење за бицикл.)
Често сам један од неколико имена, који раде у строгом року - од 24 сата до неколико дана - да генерирам чак 200 имена. Уз срећу и упорност, клијенту се представља кратка листа најбољих кандидата.
За посао је потребно задржати се на задатку - или ићи на тангенте. Трговински алати надилазе Рогетов Тезаур. Користим речнике на страном језику, као и речник за римовање, Висуал Тхесаурус и Окфорд Енглисх Дицтионари да бих проучио историјско порекло речи. Ако тражим реч од три слова, могу потражити СцрабблеФиндер.цом.
Успешно именовање захтева фокус, језичку алхемију и уље на поноћ. Креативни процес именовања увек је ублажен правним надзором како би се осигурало да име већ не постоји. То може бити шкакљиво: Име може бити доступно као УРЛ адреса или регистровање као друштво са ограниченом одговорношћу, али то не мора нужно значити да се може користити за тржиште робе или услуга. Моји клијенти - углавном мала предузећа и стартап - ангажују адвокате за заштитне знакове да региструју и заштите имена која сам за њих смислио.
Радио сам за Маттел током периода када је Интернет скидао; Имена која укључују реч "девојка" често су преузета од порно веб страница. Компанија је, наравно, морала да буде веома заштитнички настројена према свом бренду. Пошто су се играчке продавале широм света, популарна су имена која укључују речи које није било потребно превести: "Ле Веекенд" или "Цхиц" били су омиљени.
Истраживање је лакше него када сам започео захваљујући компанијама које вам омогућавају да претражујете и региструјете имена домена. Али може бити тешко пронаћи име за које није већ тражено. Власници домена (појединци или компаније који региструју УРЛ да би га продали ради профита) такође имају тенденцију да уграбе добра имена. Једно уобичајено решење овог проблема је изостављање слова: Погледајте Флицкр или Тумблр.
Родитељи ми кажу да сам рођен за ово занимање. Као мало дете био сам вербалан, радознао и маштовит, захтевао је да назовемо јела која је моја мама бацила заједно са остацима - чак и ако је то било једноставно као „пилеће изненађење“ или, за разноврсност, „пилеће одушевљење“.
Већ тада сам обраћао пажњу на имена козметичких производа. Поцрвењела сам кад је моја мама открила да носи Ревлон-ов лак за нокте "Накед Пинк" на састанку ПТА. Та несташна номенклатура поставила је бар у индустрији лепоте. Данас, произвођач лакова за нокте ОПИ рукама је дочарао тржиште својим чудним, паметним именима. Мој горњи избор за педикуру је њихов класични црвени „Нисам баш конобарица“.
Правило бр. 1 моје професије: Име би требало да буде незаборавно.
Дипломирао сам на новинарству, што ме је припремило за писање упечатљивих наслова вести. Добро име је баш као и добар наслов. Ангажовање. Хитно. Телеграфски.
Мој први посао у оглашавању био је интерни шеф за копирање у малопродајној установи ЛА-а Аарон Бротхерс Арт анд Фрамес, где је моја игра речи радила на продаји ствари: „Откријте урамљени плакат Кинг Тут по веома фараонској цени.“ Када је продавница представила нову линију оквира за слике, добио сам инструкцију да „зовем то нечим“ и линија је постала „Модерне“. Моја рођена каријера намер је рођена.
1990. године скочио сам на прилику да упаднем у своје дете и запослим се као цопивритер за паковање Маттела. Током више од 15 година створио сам безброј описа и тагона, као и стотине имена, за играчке. Већина их је била усклађена с традиционалним родним улогама: тестостеронско обојена за Хот Вхеелс, слатка и слатка за лутке за бебе и тренди за модну диву 11½ ", Барбие.
Радио сам у Маттелу у тиму са графичким дизајнером и структурним инжењером. Срели смо се са дизајнерима производа који су правили прелиминарне цртеже, инжењерима који су израђивали прототипове, и маркетиншким маверанима који су називали пословне снимке. У нашим мозговима (или како смо их ми звали „олује са именима“) забављали смо на десетине и десетине идеја. Рад није увек био забаван и игра и захтева много нивоа одобрења. Али награде су биле велике: Име у тиску на паковању или у ТВ реклами. Шта може бити узбудљивије него чути малог да пита за Баби Ах-Цхоо ™ код играчака "Р" нас?
Правило бр. 2: Име се мора лако изговорити.
Неки од мојих омиљених: Стацк-тивити ™: скуп грађевинских блокова, сваки са играчком активношћу на себи. Дете је могло цртати на празно лице лутке Вхат’с Хер Фаце ™. Било је пуно имена која сам волела, а које је увело виша власт. На пример, Пав-Петс је био савршено име за сет лутки животињског прста.
Правило бр. 3: Никада се не заљубите у неко име - и никада не узимајте одбацивање лично.
У толико речи, добро име је упамћено, смислено и разликовно. Знате када то видите. Још важније је да то знате кад га чујете.
Недавно сам купио пар мушких чарапа од кашмира, упркос великој цени, јер је име мешало разиграност и луксуз. Знао сам да ће и прималац мог поклона то ценити: Овадафут. Правопис може изгледати егзотично, али изговорите то наглас.
Ако то изговорите наглас и насмејете се: бинго. То је игра имена.
Ово је написано за Јавни трг Зоцало.
