Амерички патент 3, 277, 602 за „фигуру играчака са покретним зглобовима“ ака оригинални ГИ Јое. Издато 11. октобра 1966. године (слика: Гоогле патенти)
У наставку ГИ Јое отварања овог викенда, оригинални "Јое" игра преко 50-годишњег Бруцеа Виллиса - другог свеамеричког хероја. У стварности, скоро 50-годишњи ГИ Јое био је 11, 5 центиметара висок пластични акцијски лик који су произвели бивши произвођачи оловака браћа Хассенфелд, а које би свет на крају упознао једноставно као "Хасбро". касних 1930-их брат Хассенфелд - Хенри, Хилал, Херман - проширио је посао са текстилним и школским производима на играчке. Тај потез показао се уносним и до 1960. године постали су једна од највећих америчких компанија за производњу играчака (великим дијелом захваљујући успјеху господина Потато Хеад-а). Али највећи хит Хасброа догодио се 1964. године издањем ГИ Јое-а, прве акције на свету.
с лева на десно: лутка од дрвеног уметника, дизајн ГИ Јое и коначни производ.
Оригиналну, прототипску фигуру измислио је Дон Левине, потпредседник и директор маркетинга и развоја компаније Хасбро. Левине је била фасцинирана моделом „бритвице“ која је Маттелову Барбие учинила тако успешном и одлучна је да створи сличну играчку за дечаке. Данас бисмо то могли назвати моделом „кертриџа са штампањем“; идеја је да је почетна играчка / бритва / штампач само средство да се потрошачи прикупе додатном опремом. Док је једног дана шетао продавницом уметности, Левине је приметио дрвени манекен уметника у излогу прозора и био је ударен епифаном:
Одједном ми је пало на памет да бисмо могли створити нешто заиста величанствено ако постоји начин да се произведу фигуре које би се кретале и постављале било којим начином људског тела. Лименци и пластични војници били су омиљени деци још од времена када су биле играчке; чинило ми се да би овај потпуно артикулирани човек могао бити џиновски корак напред. Од тог тренутка било је питање преношења те визије мом особљу у Хасбру.
Када је та цифра 1964. године стигла на тржиште, то је био успешан успех. У року од две године, ГИ Јое је чинио скоро 66 процената зараде компаније Хасбро. Кључна карактеристика која је покретала његову популарност биле су 19 тачака артикулације и висококвалитетна монтажа. Према патенту браће Хассенфелд, њихов циљ је био да створе „фигуру играчака или лутку са покретним зглобовима који уско симулирају покретне делове људске анатомије.“ То је вероватно био први и последњи пут када се та фигура икада спомињала лутка. Компанија је строго забранила термин и одбила је продати акцијски број било којем продавачу који га користи. Патентирани дизајни су такође уступили предност сигурности, дуготрајности и економичној производњи. На пример, важно је да се у монтажи нису користиле металне опруге и да се на истој фигури могу користити различите главе - чиме се ствара варијабилност производа, а истовремено одржавају ниски производни трошкови.
Оригиналне четири ГИ Јое фигуре, које представљају сваку војску (слика: историја играчака)
Хасбро је истовремено произвео четири фигуре које представљају четири огранка америчких оружаних снага: Роцки тхе Мовабле Фигхтинг Ман представљао је војску, Скип фор тхе Морнинг, Аце Фигхтер Пилот очито је био поносни припадник Ваздухопловства, а Роцки је, очигледно, обављао двоструку дужност, био је и маринац. Свака фигура долази са основним заморцима, чизмама, капом и псећом ознаком, док је амбалажа децу привлачила сликама других униформи и додатака. Извођач „ГИ Јое“ направљен је да обухвати цео бренд. Назив "ГИ Јое" инспирисан је филмом из 1945. о филму о ратном дописнику Ерниеју Пилеу, под називом Прича о ГИ ЈОЕ. Име је било савршено, подсећа Левине, "јер је" владин издавач Јое "био права свакидашња титула."
Наравно, с популарношћу Хасбровог акционог лика стигли су и имитатори. Чињеница да се људска фигура не може заштитити заштитним знаком или заштитом ауторских права представљала је проблем за компанију која се нада да ће имати ексклузивна права на популарну играчку. Срећом по Хасбро, судбина је интервенисала и ране производне грешке дале су првом ГИ Јоесу ожиљак на лицу и обрнуту сличицу. Ови недостаци дизајна постали су знакови истинског Хасбро ГИ Јое-а и помогли Хасброу да води случајеве кршења.
Али ГИ је дуго био метрика културе. И док су тензије ескалирале у Вијетнаму, јавно мњење се окренуло свим стварима војне природе, ГИ Јое је отпуштен неко време крајем 1960-их
Брадати ГИ Јое са кунг-фу стиском. Амерички патент 3, 988, 855 (слика: Гоогле патенти)
Када се играчка поново покренула 70-их, крајем америчког учешћа у Вијетнаму, имала је мачо нову браду и застрашујући „Кунг-фу стисак“ - обоје су развијени након што је оригинални Алл Америцан Херо завршио године обуке у тајни храм скривен дубоко у Хималаји. У ствари, играчке су редизајниране и преименоване у мање милитаристичке и више оријентисане на авантуре - „авантуриста“ је заменио чвршћи, „акванат“ заменио морнаричког официра, итд. Упркос променама, њихова поновна пријава можда је била пребрза, јер Хасбро је окончао производњу на линији ГИ Јое 1978. године.
Прва издана фигура Цобра Цоммандер 3, 75 ((слика: Ио Јое)
Током 1980-их, америчка политичка клима се променила и како су војне играчке стекле популарност, линија ГИ Јое поново се покренула драматично редизајнираним акцијама које су сада биле високе само 3 3/4 инча. Нова величина која је инспирисана успехом недавних података о Ратовима звезда, али може такође одразити на даље ефекте ОПЕЦ-овог нафтног ембарга из 1970-их, који је подигао цене пластике. Док су оригинални Јоес били генеричка репрезентација америчке војске, ове касније верзије биле су високо специјализоване антитерористичке командосе, заједно са својим егзотичним шифрованим именима, сложеним причама и јединственим личностима, створеним уз помоћ Марвел Цомицса. По први пут је ГИ Јое добио и специфичног непријатеља за борбу: међународну терористичку организацију ЦОБРА. Упоредо са новим бројкама, 1983. године лансирана је цртана серија у склопу паметне маркетиншке кампање. Цртани филм је омогућен захваљујући дерегулацији владе током администрације председника Реагана која је резултирала новим правилима за телевизијски програм за децу. „ГИ Јое: Алл Америцан Херој“ био је један од првих цртаних филмова који су имали користи од ових нових правила, која су ФЦЦ-у омогућила да емитује насилне ратне цртане филмове са главним ликовима. Стратегија је успела. Национална коалиција за телевизијско насиље пријавила је пораст продаје ратних играчака за 350% у периоду између 1982-1985. Година - нема сумње у великој мери због успеха ГИ Јое на свим платформама.
Левине је рекао да је „ГИ Јое универзални архетип добра.“ То је такође метрика америчке културе. Током покрета за грађанска права, представљен је херојски афроамерички Јое. Како је свемирски програм добијао на значају, уведен је астронаут. И наравно, током 1980-их, када су пламене терористичке организације почеле клонирати вође древних света и правити безумне андроид-војнике, такви су представљени.
У неком или другом облику, фигуре ГИ Јоеа налазе се на полицама од поновног представљања 1982. године. На питање о њеном трајном квалитету, Левине је сугерирао да су ГИ Јоес "врло оснажујућа играчка за дјецу. Дете има свој лик који треба да усмерава кроз било коју авантуру која ће се догодити тог одређеног дана. Дете ... је у стању да истражи све врсте херојских и узбудљивих могућности, било да се ради о дубоком мору, астронауту или млазном пилоту. Таква врста веровања је нешто на чему успева свака генерација. “Левинова мишљења о важности„ повери “имају много заслуга, али нешто је изгубљено јер су ГИ Јоес постали све специфичнији у 1980-им, а деца су све више како се прича како да играју. Филмови високог профила могу додатно ограничити могућности играња, али њихова популарност осигурава да ће се ГИ Јое наставити борити или ослобађати где год постоје проблеми.
ИЗВОРИ:
„Питања за дискусију са Дон Левинеом, оцем ГИ Јоеа“, Канцеларија Квартално; „ Хасбро, Инц. Историја“, Универзум финансирања ; Енциклопедија игре у друштву данашњег друштва, изд . Роднеи П. Царлисле (Тхоусанд Оакс, Калифорнија: САГЕ, 2009); Дан Флетцхер, „Тајна историја ГИ Јое-а“, време (7. август 2009); Рогер Цхапман, Култура ратова: енциклопедија питања, гледишта и гласови (МЕ Схарпе, 2010); Гоогле патенти
