Оглашавање за уметност и храну одувек је било у блиској вези, било да је то класична комерцијална уметност штамбених огласа средином 20. века или субверзивне лименке за супу од Андија Вархола. Током година, много уметника је извртало и испреплетало рекламне кампање да би коментарисали све, од комерцијализма до конзумеризма - али када огласне кампање почну да присвајају слике познатих уметничких дела, ствари могу постати помало чудне. Само узмите недавну кампању руског Бургер Кинга за политичког уметника Петра Петра Павленског.
Сличан садржај
- Како је оглас „Даиси“ променио све о политичком оглашавању
Павленски можда није толико познат у Сједињеним Државама као Ворхол или да Винчи, али у Русији је злогласан лик. Павленски је дрхтав одвратни уметник инсценирао све врсте екстремних представа протестујући против поступака руског председника Владимира Путина. Према писању Мосцов Тимеса, заштитници Бургер Кинга у Путиновом родном граду Санкт Петербургу ускоро ће моћи да наруче бургере направљене „у част“ неких од најпознатијих умјетничких дјела, попут времена кад је зашиљао усне како би протестовали. Кремљеве политике или када је закуцао свој скротум на плочник на московском Црвеном тргу. ПР компанија која заступа Бургер Кинг у Русији каже да покушава „приближити културу масама“ - што у овом случају значи бургери који су „умотани у јестиву бодљикаву жицу“, пришивени или затворени у јаје уз лепињу пластично копље.
Шта је то тамо? Погледајте неке друге уметничке штокове из света оглашавања који су се окренули од главе да би испунили чуда:
Цорнфлакес и "америчка готика"
Не могу сви знати име Грант Воод-а, али изговорити речи „Америцан Готхиц“ и већина људи ће вероватно знати о ком уметнику говорите. Ликови који изгледају пространо у центру Вудове слике из 1930. године пара „Средњег западног типа“ са њиховом сеоском кућом, вилицама и једноставном одећом већ су дуго времена класична слика живота сеоских Американаца. Дакле, када је у питању продаја житарица 1960-их, то је имало смисла да ће компанија за житарице Генерал Миллс обући неколицину глумаца као да су искорачили из слике и натерали их да отпевају песму о Цорн Флакес. Уз језиву мешавину глумачких лица глумаца, густе анимације и кичасте песме, није ни чудо што је оглас из 1963. био хит.
Леонардо да Винчи и Праведно о свима
Између "Мона Лизе" и "Последње вечере", иконске умјетности Леонарда да Винција одавно су кратка стена за класичну умјетност у оглашавању. Слике су вјероватно два најпрепознатљивија умјетничка дјела, а како рекламе и телевизијске рекламе имају за циљ да оставе утисак на своју публику у кратком временском периоду, није ни чудо што су компаније од Пизза Хут-а до Доритоса користиле Леонардова дјела за ловити своје производе. Користећи ове слике као симболе, компаније су у стању да привуку снажну слику у глави своје публике, док се забављају над претенциозном репутацијом света уметности.
Чај Липтон и Салвадор Дали
(Вицтор Кауфман / Ј. Валтер Тхомпсон, Москва) Салвадор Далијева најизгледнија слика је вероватно „Упорност сећања“, надреалистична сцена препуна топљених џепарских сатова распоређених преко мртвих стабала и пустињског пејзажа. То, наравно, чини га савршеним алатом за продају чаја. У овом класичном огласу за руску филијалу Липтон Теа, дизајнери су једноставно угасили сатове за топљење врећица са дисковима. То је релативно мали трзај, али он добија жељену поруку брзо и ефикасно играјући се са необичностима када видите како се вреће чаја како топе висе на сцени.
Дали је, наравно, глумио у неким посебно памтљивим рекламама, па га можда и није превише узнемирио присвајање.
Форд и Јохн МацНеилл Вхистлер
Иконична слика Јохна МацНеилла Вхистлера из 1871. године није у оригиналу носила назив "Вхистлерова мајка", али надимак је постао толико популаран да га је касније преименовао. Затим, нешто више од 100 година касније, Форд га је претворио у оглас за камионе. Ова реклама из 1977. године поиграва се са изгледом крхке старице у њеној столици за љуљање претварајући је у офф-роад демона за брзину иза волана новог аутомобила. С обзиром на то колико су различити аутомобили из 1970-их били од већине превоза Вистлеровој мајци је вероватно имао приступ у свом животу, "далеко" је вероватно поштено нагађање о томе шта би мислила да стоји за воланом.
Кока-кола и Анди Вархол
Ако ћете красти, краду од најбољих. Чини се да је то био импулс иза ове корејске рекламе за Цоца-Цолу из 1985. године која је неким лицима која су окруживала Андија Вархола на одговарајућу слику наносила неке од његових најпознатијих славних свилених екрана. Но, иако се да Винци гримао да види шта су будући људи радили са његовим сликама, ово је било право у Вархоловој уличици.
Као што је Вархол написао у својој књизи из 1975. године, Тхе Пхилосопхи оф Анди Вархол :
Оно што је сјајно у овој земљи јесте да је Америка покренула традицију где најбогатији потрошачи купују у основи исте ствари као и најсиромашнији. Можете гледати ТВ и гледати Цоца-Цолу, а знате да председник пије Цоке, Лиз Таилор пије Цоке, а само мислите, можете пити и Цоке. Кока је кока и никакав износ новца не може да вам донесе бољи колач од оног који пије гомољ на углу. Сви Коке су исти а сви Коке су добри. Лиз Таилор то зна, председник то зна, кум то зна и ти то знаш.
Узимајући у обзир Вархолова размишљања посебно о реклами, уметности и Цоца-Цоли, ова реклама је заправо један од вернијих омажа својој уметничкој инспирацији.
