Годинама је Јоел Стернфелд лутао земљом с врстом фотоапарата који стоји на стативу и обично захтијева од фотографа да пажљиво састави сваки снимак испод црног застора. Почев од касних 80-их, постао је познат по фотографијама које су испитивале како се Американци односе једни према другима и свом окружењу - његова најпознатија књига, Америцан Проспецтс (1987), истакла је несклад између људи и места, као што је жена сунчана са ратним бродовима у далека позадина, или ватрогасац купује тикву док кућа гори. Али за свој последњи пројекат, отишао је у Дубаи и сликао се у тржним центрима са иПхоне-ом.
Сличан садржај
- Невсроом Русх оф Олд
- ЈП Морган као капиталиста
Овај нови правац био је, у ствари, логично продужење његовог рада. Стернфелд, рођен 1944. године у Нев Иорку, отпутовао је у Монтреал 2005. године како би фотографирао 11. конференцију Уједињених нација о климатским промјенама; његова књига " Вхен Ит Цхангед" документовала је погледе на лицима делегата док су упијали податке о стању планете. Побјегао је са спознајом да решавање климатских промена није довољно, јер ће темељне снаге које су довеле до тога, посебно конзумеризам, наставити да исцрпљују природне ресурсе, мада можда на другачији начин. Одлучио је да овом основном људском бесом постане своју најновију тему, што га је одвело у Дубаи.
У емирату се налази не само архипелаг острва који је створио човек, већ и највиша зграда на свету (Бурј Кхалифа, 2.716 стопа) и највећи експанзивни шопинг-забавни комплекс (Дубаи Малл, преко 12 милиона квадратни Фит). Владина веб локација, дубаитоурисм.ае, емитира сматра „рајем купаца“ чији „тржни центри са мермерним зидом и ефикасна климатизација пружају пријатну добродошлицу купцима.“ У Дубаију, Стернфелд, каже: „Имате један мегамалл одмах поред другом мегамалу. "
Дубаи је, одлучио је Стернфелд, „савршено симболично место за свет који прождире.“ Тамо где су његови претходни предмети били подцењени и земљани, Дубаи је био заслепљујуће и огроман; Слично томе, где је његов претходни фотографски стил одмерен и пажљив, пројекту у Дубаију би био потребан стил који је лежеран, чак и импулсиван - попут самог куповине. Умјетност је, вјерује Стернфелд, у најбољем реду кад постоји јединство форме и садржаја - "Кад имате јединство, мислим да то тргује досегом или снагом дјела", каже он, тако да идеја документирања конзумеризма код потрошача производ је био посебно привлачан. Тако иПхоне.
У својој новој књизи, иДубаи, Стернфелд је објавио мноштво ових фотографија: сјајан хромирани спортски аутомобил чека свог паркиралишта испред хотела Кемпински; модел у центру Дубаија садржи црвене „продате“ заставе које су потекле с небодера. Други имају прозоре шарене робе, колица препуних играчака, а туристи се пажљиво нагињу над властитим паметним телефонима, не обазирући се на то да их странац фотографира са својим.
А ипак Стернфелд каже да је осетио одређену афинитет. Неки од тржних центара били су „маштовита, занимљива места“ са „квалитетом из снова“. Још важније, они су играли виталну друштвену улогу као градски центри, места окупљања пријатеља и породице. И често је примећивао призоре очинске љубави - мушкарци који једу са децом на дворишту за храну или гурају колица у стаклени лифт или, као на супротној страници, размишљајући о чудима затворене ски стазе - аспект арапског мушкарца осетио је да је у западним медијима недовољно заступљен.
Фотографије у иДубаију дубоко су амбивалентне. Перверзност модерности, са Стернфелдовог становишта, је та да се чак и ови тренуци породичног заједништва одвијају у култури која је на крају неодржива и деструктивна. Нагласио је да је иДубаи критика глобализованог, а не арапског, конзумеризма; чему се нада је веће уважавање онога што он види као нашу потресну будућност.
Давид Зак, који живи у Брооклину и покрива технологију за Фаст Цомпани, често је писао за Смитхсониан .
Јоел Стернфелд је пронашао "квалитетан сан" у мегамаллима у Дубаију. (Сунданце Цханнел) 
У својој новој књизи иДубаи Стернфелд објављује мноштво фотографија са свог иПхоне-а. (Јоел Стернфелд)
