Знате ли какав је смисао и продорност коју су маркетиншки консултанти унели у наше политичке кампање? Сада раде исту ствар за читаве земље. То се назива „национално брендирање“, нови, побољшани начин привлачења пажње на глобалном тржишту. Кључни део мисије је сакупљање нације у једној сјајној фрази. На пример, „Малезија, истински Азија“, или „Чиле, све нас изненађује.“ Јужна Кореја се на кратко рекламирала као „динамична Кореја“. Званичници су се касније пребацили на „Кореју, сјајну“, али имали су друге мисли када је неко истакао да је звучало је као газирано пиће. "Чудесна Кореја" је накратко замишљена као замена, али на крају су се сви населили "Кореја, буди надахнута." ( "Кореја, тако смо добри да смо направили две" никада није била озбиљна конкуренција.)
Из ове приче
[×] ЗАТВОРИ
Брендирање нације очито представља бројне изазове. (Илустрација Ериц Палма) 
Фото галерија
Сличан садржај
- Закључана из мог сопственог живота
Брендирање нације очито представља бројне изазове. Међутим, тенденција неких земаља да постану лудака за драгим вођом није једна од њих; консултанти су навикли на то из корпоративног света. Али много земаља нема много идентитета, што се тиче спољног света. Они се шире попут сапуна марке, са само толико искра да се обилазе.
Морате саосећати са ауторима академског чланка под насловом „Развој националне стратегије брендирања: Случај Латвије.“ Али, хајде да овде напишемо паметну памет. Званична страница за путовање у Летонију хвали се да „У Летонији постоји свака могућност за добијање медицинских услуга високог нивоа.“ (И, у реду, шест места Унесцове светске баштине на подручју мањем од Јужне Каролине.) Али ако је идеја да заслепимо туристи, инвеститори, међународне агенције и медији, "Мад Мен'с" Дон Драпер рекао би нам да посегнемо за њиховим душама: "Летонија ... Кућа зеко сланине".
Без сумње, брандирање нације укључује сате стрпљиво објашњавање збуњеним владиним званичницима зашто традиционалне идеје о идентитету нису много битне, у поређењу са оним што свет жели. На пример, карипски народ Тринидада и Тобага је мото: „Заједно тежимо, заједно постижемо.“ Али шта кажете, „Рум Пунцх он тхе Беацх“ ? Слично томе, мото Британских Девичанских острва је „Вигиланте“ (Будите опрезни ). Али будући да се БВИ уградио у финансијско уточиште не гледајући, можда би национални бренд могао бити нешто паппиер, попут " Сјајних пореских схема ".
Најбољи национални брендови хватају се и стварају зујање. Али они такође могу имати гадан начин нагризања. На пример, када је ирски "келтски тигар" недавно добио подршку живота у Европској унији, то је неминовно довело до наслова о томе да буду декларисани, декантирани и "сувише стари да би скочили". Ни Британија није све добро урадила бренд из деведесетих Британниа. " Чинило се као да је хромо Аустин Поверси покушао да уновчи Фаб 1960-их. Тада је попримио хладно ново значење прошле зиме, када је цела нација пала у дубоку смрзавање.
У неким земљама, као и код неких политичких кандидата, најбоља стратегија може бити управљање очекивањима - на пример, „Кина: 55 посто мање комуниста!“ Или „Невероватно азијски Мјанмар: Не само за затворене дисиденте!“ Шведска има такву репутацију за феноменално лепе људе да би продаја мањим делом могла понети притисак просечних изгледа Швеђана. Шта је са „Једите смрдљиву рибу, гледајте узнемирујуће филмове“?
Сами консултанти често изгледају мало нејасно о томе шта продају. Чак и брендови за које сматрају да су генијални могу изгледати изванредно заменљиво. Ако је уторак, то мора да је „Невероватни Тајланд.“ Или је Јужна Африка „жива са могућношћу“ ? Да ли смо се само дотакли у „Позитивно трансформисању“ Естоније? Или је то „Исланд природно“?
Осећам се збуњено? Коначно, жељни путник могао би чезнути за Боливијом - или било где другде, заиста - где „Аутентично још увек постоји“.
Рицхард Цоннифф писао је о Луддитима у мартовском броју.
