Коме верујете?
1972. године, истраживање истраживања Оливера Куаиле-а известило је да је сводник вести ЦБС-а Валтер Цронките био „најпоузданији човек у Америци“ - више поверен него било ко други у јавном животу, мада, то не укључује такве поп звезде из 1970-их као Цхер или Паул Невман.
Поверење. Данас је то упадљива идеја да би мрежни новопечени статус имао такав статус. Колико нас чак гледа ноћне вести на мрежи? Истраживачки центар Пев за одличност у новинарству извештава да су између 1980. и 2011. године три комерцијалне мреже изгубиле 28, 4 милиона ноћних гледалаца вести, односно 54, 5 процената своје публике. Да ли Свансон још увек прави ТВ вечере? Да ли људи уопште знају шта је то Свансон ТВ вечера?
Човек кога су послератна публика загрлила као "ујака Валтера" предмет је нове биографије историчара Доугласа Бринклеија, Цронките. То је богато детаљна хроника медијске личности која је обојица персонификовала своје доба и која је зрачила необузданом аутентичношћу годинама пре него што је „веруј али потврди“ постао културна реч нације.
Током Другог светског рата, Цронките је био ратни дописник Унитед Пресс Интернатионал-а. Он није био један од "дечака" Едварда Р. Муррова који је негован до изражаја током рата, али уместо тога придружио се ЦБС-у 1950. године и одликовао се покривањем првих телевизијских политичких конвенција 1952. Бринклеи пише да је Цронките означена као прва национална " сидриште ”када је Пресс уреду ДЗС-а била потребна ријеч да опише шта ће радити на конвенцијама. Они су одлучили да кажу „он ће се усидрити за нас“, а од тада су га рутински називали њиховим „сидром“.
„Хладни медиј“ се показао врло пријемчивим стадијом за Цронкитеову смирену и умирујућу личност, а његова емисија о конвенцији о емитовању помогла је да телевизија постане велики утицај у америчкој политици. Цронките је такође био закоњивач. Могао је да привуче пажњу своје публике понекад и по седам сати на измаку. Бринклеи одушевљава, „Цронките је пламтио као метеор“, и баш као што је Мурров „својим гласом повезао Велику Британију са Америком током времена Другог светског рата, Цронките је донео чикашке конвенције у дневне собе Америке.“ Мало је Американаца икада било политичка конвенција, а сада је одушевљено гледала како авонкуларни Цронките демистифицира махинације конвенцијске политике.
Следећих 30 година Валтер Цронките је краљевао као иконска личност у емитовању вести. У поређењу с данашњим медијским збркавањем љуте конкуренције 24 сата на дан. Цронките је био пионир у време када су се "емитовани медији" састојали од само три комерцијалне телевизијске мреже - НБЦ, ЦБС и АБЦ, а телевизија је тек пронашла свој пут у америчка домаћинства - 1950. године само 11 процената америчких породица имало је једно, али до 1960. године 88 посто. Цронките је био тамо као медиј преобликовања америчког политичког пејзажа у складу са својим визуелним захтевима: како је кандидат „изгледао“ на ТВ-у? Коју је „слику“ мали екран пренео у дневне собе људи?
Гледајући уназад, невероватно је како су мреже својевремено биле усмерене на „монополизацију“ извештавања вести: за разлику од данашњег, тема пре 50 година није се односила на мрежну политичку припадност или убеђивање, већ на искључиву моћ коју имају три велике мреже. У књизи "Израда председника" 1960. године, Тхеодоре Вхите цитирао је новинара Валтера Липпманна како упозорава како је Велика тројка угрозила слободу штампе монополизујући ширење емитованих вести - невероватни концепт из 2012. године.
Наравно, сви знамо како прича иде. Пукотине у монополу на емитоване вести почеле су да се појављују 1980. године формирањем ЦНН-а као прве вести са 24 сата вести. Током наредних неколико деценија, експоненцијални раст кабловских и интернет продајних места трансформисао је испоруку вести из система који је „емитовао“ широкој главној публици, у огромну мрежу „уских канала“ усмерених на публику која има нишна интересовања.
Телевизијске вести данас су свет којем недостаје, а можда и не треба „Валтер Цронките.“ Нација је доживела огромне политичке и друштвене промене под 30-годишњим сатом, од слетања човека на месец, до убиства седни председник, до рата у Вијетнаму. Његов утицај био је такав да је, када је из Вијетнама 1968. године известио да је рат "застој", председник Линдон Џонсон рекао: "Ако сам изгубио Цронките, изгубио бих Америку."
Година коју је Цронките изабран за „највише поверења“ била је година кад је провалија у провалију код Ватергате-а заувек променила пејзаж поверења. У исто време, технологије су шириле приступ публици експлодирајућем мноштву канала. Нови приступ значио је нове ритуале: данас је мало потражње за ТВ вечерама 1950-их и Цронкитеовим потписом - „и то је то тако.“ Али, све у реду, тада је била мала потражња за дјечјом ружуљом или грчким јогуртом.
Губитак вечерњих обреда вести делом је резултат демократске глади за информацијама. Нефилтрирани и 24/7, медији су козмос без посредника.
Коме данас верујемо? Верујемо особи која држи паметни телефон, иПад, даљински управљач - особи која гледа према екрану, а не оном који нам одскаче. И то је тако.
Погледајте неколико портрета познатог новинара у Националној галерији портрета, укључујући један с астронаутом Јохном Гленном и новинаром Даниелом Еллсбергом.
