Овај чланак је из ФОТО-а, визуелно урањајућег искуства с једноставним циљем: да вам донесе најбоље, временске, најлепше слике нашег света.
7. фебруара 1943. Нев Иорк Тимес посветио је четири ступца службеној изјави америчке владе о обући. Од 9. фебруара, објашњено је у изјави, Американцима ће бити потребан посебан купон за куповину пара ципела. Свако би добијао три ова купона годишње. Стигла је рационализација ципела.
Прехрамбене намирнице током Другог светског рата, САД, Алфред Т. Палмер за информацију о ратним информацијама, март 1943 (Универзални архив историје / УИГ преко Гетти Имагес) Нормирање је била чињеница живота током Другог светског рата. Војни напор настао је кроз огромне количине меса, млека, шећера, гума, бензина, најлона и других спајалица. Да би гарантовали потрошачима приступ основним производима по прихватљивим ценама, америчка Канцеларија за управљање ценама (ОПА) дистрибуирала је купонске књиге које постављају пажљива ограничења за свачију потрошњу. Без купона, без шећера или ципела.
У настојању да рационално додају шећер, купони из књига ратних рата осигурали су праведну расподјелу залиха шећера у земљи свима. (Колекција Антхони Поттер / Гетти Имагес) Ципеле су рангиране јер су кожа и гума имали мањак. (Гума посебно, док је Јапан контролисао југоисточну Азију, где се производио највећи део светске гуме.) Надајући се да ће избећи озбиљне несташице, ОПА је поставила ограничење приликом куповине ципела и донела нова правила о врстама ципела које произвођачи могу да направе. Дозвољене су само четири боје - „црна, бела, смеђа, војна и смеђа“ - а ципеле у два тона биле су забрањене. Додатно разочарајући шарене дресове нације, ОПА је забранила чизме веће од 10 инча, пете више од две и пет-осмерац, и „лепршаве језике, нефункционалне украсе, додатне шавове, кожне лукове итд.“ Насеље сет је такође осетио штипаљку: мушке сандале и голф шиљци сматрани су небитним и обустављени.
Било је изузетака. Ако сте изгубили ципеле у поплави или пожару или ако су украдене, можете, милостиво, поднети захтев за посебан сертификат за куповину новог пара. Ослобођени су и превозници поште, полицајци и други чији је рад тешко стајао на ногама. Дозволе су за ортопедске и мајчинске ципеле и неколико других случајева. Иначе, ограничење од три пара стајало је чврсто, али ОПА је закључила да је то боље од алтернативе: приморавајући произвођаче да „производе ципеле које би биле толико непривлачне да их људи неће куповати ако им апсолутно не треба“.
Те младе даме испробавају неке беле моделе у продавници на улици Деланцеи Ст., на доњем источном месту, Њујорк, 1943. (Веегее (Артхур Феллиг) / Међународни центар за фотографију / Гетти Имагес) Програм није прошао без критике. А Редакција Нев Иорк Тимеса тврдила је да потрошачи купују ципеле које им нису потребне, уместо да троше купоне. Рационализација је довела до "највеће оргије за куповину ципела у историји нације", викао је Тимес.
Последњи дан је број људи упао у продавницу ципела за купон за ципеле Вар Ратион 17. Васхингтон, ДЦ, јуни 1943. (Историјски / Цорбис преко Гетти Имагес) Фотографски докази указују на то да су забринутости Тимеса можда претеране: на сликама попут оне горе, снимљене у продавници обуће из Вашингтона, ДЦ, као првог датума истека купона, који се приближио у јуну 1943. године, посао изгледа жустро, али купци успевају да задрже њихова одећа.
Временом су људи пронашли креативне начине - не увек легалне - да заобиђу књигу оброка. Што се тиче цене, мање опрезни власници продавница могу изгледати обрнуто ако купац не би имао купон, а предузетни посредници су куповали и продавали купоне на црном тржишту.
Посао се недавно удвостручио у продавници на 92. трећој авенији која продаје фабричке смеће и рабљене ципеле које нису под утицајем подешавања. (Веегее (Артхур Феллиг) / Међународни центар фотографије / Гетти Имагес) Продаваонице рабљених ципела добили су лијепу гужву, а инвентивни произвођачи представили су ципеле израђене од материјала који нису били рангирани: већином од пластике, али и "прешаног тепиха, филца, старог материјала за облоге кочница и чак повученог ватрогасног цријева." (Испод, жене моделне ципеле од нерадних материјала.)
Три модела излагања ципела направљених од материјала који није рационалан током Другог светског рата, Чикаго, Илиноис, САД, 1944. (Универзални архив историје / УИГ путем Гетти Имагес) Све у свему, одређивање ципела је трајало више од три године. Када је закључен крајем октобра 1945. године, више од месец дана након завршетка рата, шеф ОПА Цхестер Бовлес назвао га је „једним од наших најуспешнијих програма.“ „Дајући свима мало мање“, рекао је Бовлес, дестилујући осећај заједничке жртве. што је дефинисало напоре, ОПА је осигурала да има довољно „за обилазак“.
Погледајте још оваквих фото-есеја на ФОТО-у, визуелно имерзивно искуство компаније Гетти Имагес.
