Замишљени правоугаони оквир који видите може се, на неки начин, сматрати временском машином.
Њени изумитељи, Цхад Русселл и Цхарлес Буткус, замишљали су уређај као начин да корисници сурфају веб страницама, а да их није преплавило ширење реклама, подсећајући на то како су људи то доживели у добрим раним данима интернета. "Идеја је започела као лежеран разговор са пријатељем о томе како је интернет постао неред", каже Русселл. „Ових дана имате не само банер огласе, већ и видео рекламе и рекламе уграђене у ваше мобилне апликације. Они су свуда. "
Након тестирања неколико хакираних „Линук кутија“ као прототипа, двојац је смислио АдТрап, мини-рачунар који се повезује и на ваш рутер и модем, и који функционише као заштитни зид за оглашавање. Коначни производ осмишљен је на основу хардвера тако да аутоматски уклања све огласе без потребе за инсталираним софтвером или конфигурацијом. Једноставно га прикључите и машина са малим напајањем одмах блокира приказне огласе, огласе који се темеље на апликацијама, па чак и врсту видео огласа који се обично програмирају у ваше омиљене видео снимке на ИоуТубеу. Омогућава корисницима да то ураде на свим својим уређајима.
„Јединствена ствар АдТрап-а је та што се ради на пуном веб серверу, тако да има боље могућности блокирања огласа од само софтвера“, каже Русселл. „И способност да се спречи да се видео рекламе заврше је нова иновација, за коју верујем да је чини занимљивом.“
Само месец дана након што је у новембру покренута кампања за финансирање на веб локацији Кицкстартер, Русселл и његов развојни тим у старту за безбедносни софтвер који се заснива на Пало Алто-у, Блуепоинт Сецурити је добро премашио њихов циљ прикупљања средстава, завршивши са седиштем у вредности од 213 392 долара.
Будући да су једноставни дани текста, фотографија и веза, интернетско оглашавање постало је велики посао, у основи субвенционишући већину онога што постоји на вебу. Подаци Бироа за интерактивно оглашавање откривају да је за оглашавање потрошено рекордних 20 милијарди долара само у првој половини ове године, удвостручујући износ потрошен у 2007. години.
Рјешења трећих страна дизајнирана у борби против овог наметљивог тренда нису ништа ново. Популарни додаци за прегледач попут АдБлоцк Плус широко су доступни већ неколико година, а у основи АдТрап користи многе исте стратегије. Али, сама чињеница да корисници могу успоставити тако свеобухватно филтрирање огласа, и то учинити с таквом лакоћом, дугорочно може представљати значајну пријетњу главном извору прихода за огроман проценат главних публикација (да не спомињемо Силицијска долина се зауставља као што су Фацебоок и Гоогле).
Како је пројекат напредовао (испорука је почела у августу), Русселл још увек није добио нити један правни изазов или чак изазвао било какве жалбе. Уопште се не изненађује јер види да уређај уредно спада у исту категорију као и остала широко прихваћена средства за филтрирање интернетског садржаја, попут сигурносних система заштитног зида и софтвера родитељског надзора попут НетНанни-а. Такође не мисли о пројекту као средству вођења реклама.
„Нисмо против огласа“, каже Русселл. „Главни проблем са начином на који данас делује много реклама је тај што они посежу у приватности људи прикупљајући податке о њиховим мрежним активностима, које многи воле да спољне странке немају. У основи, корисници интернета плаћају садржај тргујући приватним подацима. "
Расел једва да ради на развоју алтернатива које би помогле корисницима да заштите своју приватност. Недавно је тим бивших Гооглеових запосленика смислио начин како да сакрије своје бивше послодавце тако што ће пустити Дисцоннецт сеарцх, бесплатан додатак прегледача који спречава претраживаче попут Гооглеа, Бинга и Иахооа да држе картицу о вашим навикама претраживања. Побуна против дуге руке маркетинга достигла је ниво када Русселл каже да се чак и оглашивачи плаше ширег снажења на индустрији у целини.
У ствари, он је споменуо да је компанија започела преговоре са малим бројем угледних фирми ради формулисања модела који би могао бити бољи за све укључене стране. На пример, неколико дискусија одвијало се око потенцијалног система за пријаву који корисницима даје могућност да дозволе огласе одређених страна у замену за мало плаћање. Предност продавача, објашњава он, је потенцијал да привуку више појединачне пажње од публике, а да их не изнервира чиста бука мамаца који трепери.
Упркос томе, постоје и други хитни проблеми. Као, на пример, шта ако се технологија на крају покрене? Да ли би интернет у целини патио? Да ли ће то довести до смањења садржаја на садржајима или ће продајна места без новца платити за производњу јефтинијег садржаја нижег квалитета?
Русселл тврди да интернетски издавачи морају наставити развијати као и увијек до сад. Он истиче да су се остали медијски субјекти, попут Пандоре, пребацили на то да корисницима дају могућност избора између слушања огласа и могућности бесплатне претплате без комерцијалне продаје.
"Слушајте, не бих волео ни да свако место постави платни зид", каже Русселл. „Али када се ослањате само на оглашавање, то је готово као да кажете да садржај не вреди ништа. Људима треба омогућити друга средства да субвенционишу садржај. Ако сте против тога, намеће ме питање која је вредност тог садржаја на првом месту. "
