Слика преко Арцхинецт-а.
Има пуно примера грађевина изграђених од рециклираних материјала - од њих су направљени чак и будистички храмови. У долини Сима у Калифорнији изграђено је цело село познато као Село за флаше баке Присбеи. Али то није нови концепт - 1960. године руководиоци пиваре Хеинекен израдили су план за „циглу у којој се држи пиво“, правоугаону боцу пива која би се такође могла користити за изградњу домова.
Герард Адриаан Хеинекен купио је пивовару „Хаистацк“ 1864. године у Амстердаму, означивши формални почетак истоименог бренда који је сада једна од најуспјешнијих међународних пивара. Откако је прва пошиљка пива испоручена у Сједињене Државе по укидању Забране 1933, била је најпродаванија у Сједињеним Државама. Препознатљива, јарко зелена боца пива Хеинекен данас се може наћи у више од 70 земаља. Унутар оснивача, Алфред Хеинекен, започео је каријеру у компанији 1942, а касније је изабран за председника Извршног одбора Хеинекен Интернатионал-а. Алфред, познатији као "Фредди", надгледао је дизајн класичне етикете са црвеним звездицама објављену 1964. Имао је добро око за маркетинг и дизајн. Да нисам пивар, постао бих човјек рекламе ", једном је рекао. Када је Фредди-јево пиво пласирало на међународно тржиште, учинио му је поента да посети фабрике које је компанија отворила као део своје стратегије глобализације.
Приказ ВОБО „цигле“ из Хеинекен Екпериенце-а, у Амстердаму. Љубазност слике корисника Флицкр сеаоттер22.
Фредди је 1960. године отпутовао на острво Куракао у Карипском мору и открио да једва може ходати 15 метара по плажи без да је налетео на запаљену боцу Хеинекен-а. Алармирале су га две ствари: Прво, невероватна количина отпада који је његов производ створио због недостатка инфраструктуре у региону за прикупљање боца за поновну употребу. (Тада су се обично враћале боце за пуњење, трајало је око 30 путовања пиварама напред-назад). Друго, драгоценост одговарајућег грађевинског материјала на располагању онима који живе у осиромашеним заједницама које је посетио. Тако је смислио идеју која би могла да реши оба ова проблема: Цигла у којој се држи пиво.
Правоугаона, Хеинекен светска боца или ВОБО, дизајнирана уз помоћ архитекте Јохна Хабракена, послужила би као посуда за пиће као и цигла након што садржај буде потрошен. Дугачка страна боце имала би међусобно повезане браздасте површине да би се стаклене цигле, једном постављене на њихову страну, могле лако слагати малтером или цементом. Коцкица од 10 до 10 стопа требало би да изгради око 1.000 боца (и много потрошње пива). Иу Рен Гуанг објашњава у Паковању прототипа 3: Зелено мислеће :
„По повратку у Холандију, Алфред је започео замислити прву икада направљену бочицу као секундарну употребу као грађевинску компоненту, окрећући тако функцију амбалаже на глави. По овој филозофији, Алфред Хеинекен је своје пиво доживљавао као користан производ којим се пуни цигла док се испоручује у иностранство. Постао је више случај редизајнирања цигле него боце. "
Неколико дизајнера прихватило је Алфредов ВОБО као један од првих еколошки освештених потрошачких дизајна. Мартин Павлеи, на пример, пише у Гарбаге Хоусинг, да је флаша „први контејнер за масовну производњу икада осмишљен од почетка за секундарну употребу као грађевинске компоненте“.
Зид ВОБО. Љубазношћу корисника Флицкр корисника греезер.цх.
Било је много варијација оригиналног прототипа - које су у коначници одбачене, јер се многи састојци сматрали неизводљивим. На пример, употребљива боца пива треба врат из ког ће се наточити пиво, а испупчени врат отежава слагање производа након што пиво истекне - проблематично за полагање цигле. Готов дизајн дизајниран је у две величине - 350 и 500 милиметара (35 и 50 центиметара) - од којих су мање деловале као половина цигле и изједначавале редове током изградње. Компанија је 1963. године направила 50.000 ВОБО за комерцијалну употребу.
Оба дизајна (један од дрвених прототипова је представљен у Нигел Вхителеи'с Десигн фор Социе ти ), компанија Хеинекен је на крају одбила. Први прототип, на пример, маркетиншки тим Хеинекен-а описао је као превише "ефеминатан", јер боци нису недостајале "одговарајуће" конотације мушкости. Збуњујући опис, пише Кабинет, „с обзиром на то да се боца састојала од два гомољаста преграда надметана дугачким осовином“.
За други модел, Хабракен и Хеинекен су морали да згушњавају стакло јер је требало да буде постављено хоризонтално - скупа одлука за већ прогресиван концепт. Утврђени цилиндрични дизајни били су исплативији и могли су се произвести брже од предложеног дизајна од опеке. Али оно што је највероватније функционисало против Хабракеновог дизајна било је то што су купци једноставно волели, лако држати, цилиндричну боцу.
Иако боце од опека никада нису видјеле тржиште, 1965. године саграђена је прототипска стаклена кућа у близини виле Алфреда Хеинекена у Ноордвијку, изван Амстердама. Чак су и пластичне палете за производ намењене производу поново употребљене као облоге од лима. Две зграде још увек стоје у бившем музеју компаније окренуте пивари, Тхе Хеинекен Екпериенце.
Око Хеинекен етикете око 1931. Имаге љубазношћу Хеинекен Интернатионал-а.
Тамо где Хеинекен није успео у стварању боца од опеке за вишекратну употребу, компанија ЕМ1УМ је успела. Боце, које су за већину аутоматских машина за флаширање лакше израђене од Хеинекен-овог дизајна, направљене су да се причвршћују уздужно или у страну гурајући гумбе једног у други удубљење. ЕМ1УМ је био највећи успех у Аргентини и прикупљао је награде за дизајн боца, укључујући призме, коцке и цилиндре.
2008. године, француска компанија за дизајн, Петит Ромаин, планирала је да преузме сопствени ВОБО дизајн Алфреда Хеинекена, Хеинекен коцку. Слично је оригиналном концепту по томе што се може сложити, пакирати и уопште је бољи за путовања од уобичајених, клинкавих, цилиндричних боца. Главна разлика је у томе што је коцка намијењена уштеди простора, а не изградњи домова. Попут Фреддијеве ВОБО, Коцка је још увек у фази прототипа.
Прототип Хеинекен коцке Петит Ромаин преко Лаугхинг Скуид
Иако дизајн Фредди-ове цигле никада није скинуо, то није спријечило Хеинекен Интернатионал да задржи лидерство на глобалном тржишту пива. До 68. године Хеинекен се спојио са својим највећим конкурентом, Амстелом. До 75. године Фредди је био један од најбогатијих људи у Европи.
Забавна, помало повезана чињеница: Алфред Хеинекен и његов шофер киднаповани су 1983. и три недеље су је држали у откупнини од 10 милиона долара у складишту. Срећом по Фреддија, један од отмичара погрешно је доделио локацију док је позвао на неко кинеско извлачење. Према Гуардиану, Хеинекен је након инцидента тражио да у свако доба путују с њим најмање два телохранитеља.
Алфред је одиграо велику улогу у ширењу компаније, подупирући низ успешних аквизиција, све до смрти 2002. године. Иако му планови за провидне куће са зеленим боцама никада нису комерцијално уродили плодом, храм Ват Па Маха Цхеди Каев, изграђен од мјешавина милион боца из Хеинекена и домаћег пива Цханг остаје доказ вјештог дизајна. Чини се да за неке дизајнере не постоји таква ствар као смеће.
