У четрдесетим и педесетим годинама продавнице обуће била су опасна места. У то време, међутим, мало људи је било свесно тога. Заправо, просечном клинцу који су је родитељи одвукли да испроба нову Мари Јанес, продавница обуће тада је била далеко узбудљивије место него сада. У средишту куповинског искуства био је флуороскоп за уградњу ципела - псеудознанствена машина која је постала знак маркетиншке обмане из средине века.
Технологија флуороскопа сама по себи није била срамота - машина је омогућила продавцима обуће да прегледају кости и меко ткиво својих клијената постављајући ноге између рендгенске цеви и флуоресцентног екрана. Власник патента, бостонски лекар, схватио је да ће ова упечатљива медицинска технологија бити одлично средство за подстицање малопродаје. Међутим, наведена употребљивост машине - да би купцима омогућила бољу обућу - не подноси контролу. „Флуоскоп који пристаје на ципеле није био ништа више ни мање него сложени облик оглашавања намењен продаји ципела“, наводе Јацалин Дуффин и Цхарлес РР Хаитер, у чланку часописа у часопису Тхе Хистори оф Сциенце Социети оф Цхицаго:
Ушао је у добро успостављену културу хацктеризма продаје ципела који се ослањао на научну реторику; искористила је корисницу жене која је недавно навикла на електрификацију свог дома и узорке стручних савета о 'научном мајчинству'; уредно је заобишао трновит проблем истине у оглашавању који је постао проблем у међуратним годинама; и примамила је децу која траже узбуђење у продавнице у којима продавци могу да раде своју магију.
Патентни цртеж Адриан флуороскопског постављања ципела (Викимедиа Цоммонс) Током своје висине, флуороскоп је био једна од главних карактеристика дизајна ентеријера - Барселона столица продавнице обуће - сигнализирајући напредну свест продавнице о технологији и стилу. Уређај је изгледао као мали дрвени ормар или подијум, са одељком према дну једне стране за стопало купца, и неколико примена за гледање који су често варирали у величини - велики за продавца (вероватно увек мушкарца), средње величине за родитеља (вероватно увек мајка, и самим тим „мањег стаса“), и најмањег за дете.
(Фотографија из научног музеја Минесоте) Суптилни сексизам дизајна окулара одражавао је важну везу између широко прихваћеног флуороскопа и улоге жена у овој ери. У Модерном произвођачу ципела и ципела, који су написали практични мушкарци широког искуства (највећи свјетски наслов књиге, 1917.), продавачима је саветовано да манипулативне и командне тактике нису само прикладне, већ су погодне за померање њиховог инвентара: „Са дамом је потпуно ефикасно сугерисати да то безнадежно није из моде. "
Надаље, охрабрени су да пренесу мајкама, имплицитно или директно, да је облачење деце у премале ципеле морални промашај. Као што је наводни изумитељ др Лове написао у својој пријави за амерички патент, "Уз помоћ овог апарата у својој радњи, трговац може позитивно уверити своје купце ... родитељи се могу визуелно уверити да ли купују ципеле за своје дечаке и девојчице које неће повредити и деформисати осетљиве кости и зглобове. "
Флуороскоп је представљао посебан рани облик транспарентности за потрошаче, омогућујући им да њиховим очима виде да ли ципела шчепа ножне прсте или компримира стопало, а затим вероватно доносе информисану одлуку. Али иако је рендгенски снимак буквално транспарентан, између продавача и купца остао је зид који би се готово сигурно урушио у доба информација.
Произвођачи флуороскопа говорили су два различита језика - један је био за малопродају, а други за потрошаче. Трговцима су нагло охрабрили обману због повећања продаје, док су потрошачима изразили искрено уверење да њихов производ гарантује бољу кондицију и здравија стопала. Данас би корпорацији било много теже одржавати такве контрадикторне поруке. Ни тада нису могли снег сви.
Док су се деца која траже узбуђење постројила да забију ноге у машину, посвуда су флуороскопи пуштали зрачење брзином већом од максималне дозвољене дневне дозе утврђене у националним стандардима. Чак и током кратке посете, купци су били изложени несигурним нивоима изложености, да не кажем ништа од људи који су радили у продавницама. У то време постојао је меме у вези са радијацијским и нуклеарним истраживањима, који су појединце настрадали или убили излагањем "мученицима науци". Када су се аларми почели појављивати око употребе флуороскопа за малопродајну продају, меме је измијењен "како би се истакло да озрачивање запослених у продавници обуће могло би их учинити "мученицима у трговини". "
(Флицкр фотографија Андрева Хуффа из Инт'л музеја хируршке науке) На крају су асоцијације у индустрији изгубиле због ширења медицинских доказа који упозоравају на опасност флуороскопа. Флуороскопи су у већини држава били забрањени крајем 1950-их, а замењени их хладним и далеко мање узбудљивим клизним металним мерним уређајем који се и данас користи. Али рендгенски фитинзи нису потпуно заборављени. Оба моја родитеља се сећају како су ставили своје младе ноге у кутију и гледали како им се кости појављују на екрану. „Нисмо то радили врло често“, уверава ме отац, „иако мама понекад примети да ми ноге сјају испод покривача.“
