Када сам био на факултету, отишао сам на мали роштиљ у кућу професора и оно чега се највише сећам, осим што ме стално подсећа да се не напијем превише, је како елегантно говори о кувању бургера. Након што је бацио чипс од кедра преко угљена, објаснио је тачно како се дим веже са висококвалитетном млевеном говедином да би му додали укус, инфузирајући бургер са екстрахираном суштином кедра и, продужењем, природним окружењем. Била је то наука, била је то естетика, и иако моје сећање не може учинити правду, изгледало је као поезија. Научио сам више током роштиља који имам на неким предавањима. Дизајнери Цхристопхер Симмонс и Натхан Схарп из канцеларије из Сан Францисца МИНЕ ™ такође су нашли вредне животне лекције у хамбургерима и деле нове увиде надахнуте роштиљем на новој веб страници, „Порука је средње ретка.“
Сличан садржај
- Како оживљена сцена са храном даје Детроиту подстицање морала и економске снаге
- Златни лукови МцМодернизма
Скоро сваке недеље, Симмонс и Схарп послужују бургер критике са критиком дизајна - или, у зависности од вашег укуса, обрнуто. Пројекат је започео као апсурдан начин за покретање несметаног креативног разговора у канцеларији, али дискусије су се показале толико корисним да је Симмонс почео каталогизирати своја запажања и, у кратком року, МИНЕ ™ припремио веб страницу - названу по гласовитом теоретичару медија Марсхаллу МцЛухану, " медиј је порука “- као платформа за даљи развој и јасније саопштавање својих идеја.
(фотографије љубазно МИНЕ ™) Презентација је добро урађена. Свака рецензија почиње лијепим и / или брутално искреним фотографијама бургера високе резолуције, након чега слиједе оцјена и преглед искуства, а завршава креативном лекцијом. МИНЕ ™ се специјализовао за брендирање и сарађивао је са обдаништима сендвич продавница и глобалним друштвеним мрежама, а иако лекције које преноси порука је средње ретка нису специфичне за ниједан пројекат, оне неизбежно одражавају све проблеме са којима се канцеларија сусреће на време оброка.
"Ако смо усред изазова око именовања, " каже Симмонс, "вероватно ћемо бити пажљивији на име хамбургера, име ресторана или чак име сервера." Али тим покушава да не донесе ниједан унапред створени појмови за столом: "Понекад хамбургер покреће сећање на давно научену лекцију. Други пут бургер има толико личности да потврђује сопствену идеју ... У суштини то је вежба повезивања тачака." Међутим, "Бургер није увек прва тачка." МИНЕ ™ примењују свој критички увид у сваки аспект доживљаја ручка. Иако то није био план од почетка, брзо је постало очигледно да, као и код дизајна, „у најбољем случају, ови делови су елементи промишљено планираног система“, каже Симмонс, „у најгорем случају су хаотични и контрадикторни“.
"Бургер је помало налик на лого на овај начин - сажето, иконично оличење једне или две кључне идеје. Попут логотипа, контекст у коме се бургер доживљава једнако је критичан. Локација, цена, услуга, опис, чак и остали заштитници: све ове ствари су важне. Одличан лого не може надокнадити лошу услугу или збуњујуће поруке. Велики хамбургер такође не може. "
Сваки бургер има лекцију за подучавање. Као пример, узмите рецензију Доручак Бургер у Роосевелтовом салону Тамале ((4/5 звездице), горња слика) упознаје читаоце са радом дизајнера Алека Троцхута, чији је идиосинкратски стил, како пише Симмонс, "стечени укус за неки." Доручак Бургер, са густом пекмезом, лепињом на жару и прженим јајетом, такође није за све, али они који га воле воле га. Лекција? Не бојте се прихватити тачку гледишта:
„Ни Алек Троцхут, ни Роосевелтов доручак Бургер не одговарају свима. То није слабост, то је снага. Трохутов рад може бити дивљи, чудни и изазовни, али увек је јасан. Јасноћа не потиче од минимализма или модернизма или фокус група или прилагођавања најнижем заједничком називнику. То не долази од покушаја претпоставке шта ваша публика жели. Јасноћа долази из разумевања шта желите да кажете и како то желите (и зашто). Величанство, другим речима, проналази своју публику. "
(фотографије љубазно МИНЕ ™) Тхе Мессаге ис Медиум ријетко је такођер нашао своју публику, на изненађење својих стваралаца, који су углавном писали за себе, а можда и за друге дизајнере. Али ко не воли хамбургере? Доступна и укусна тема блога привукла је пажњу часописа о храни и блогера са бургерима, поред дизајнерских веб локација и публикација. Симмонс, који се бави већином писања, нада се да ће наћи баланс између писања за дизајнере - са свим жаргоном и референцама које подразумевају - и писања за општу публику. Када се овај јестиви експеримент заврши, Симмонс и Схарп планирају објавити своја открића уз додатни увид и примере из властите дизајнерске праксе. Иако су многе креативне лекције из хамбургера драгоцене и за дизајнере и не-дизајнере, постоји већа лекција коју треба научити из Порука је средње ретка: Ако на свет гледате критички и отворено, постоје лекције свуда.
