Док се Хиллари Цлинтон и Доналд Трумп припремају (или не) за прву од три председничке дебате вечерас, право је време да се послуша чувено упозорење Георгеа Сантаиане: "Они који се не могу сетити прошлости осуђени су да је понове?"
Историја председничке расправе може бити поучна. Преглед неких незаборавних тренутака - и дебатних дебата - из ових телевизијских излазака представља достојан пример у „дебатикету:“ праве досијее и не за успешне дебате.
Пре појаве телевизије, 1858. године одржане су најпознатије расправе у Америци, копајући Абрахама Линцолна против Степхена Доугласа у трци Сената у Илиноису. Пре тог такмичења, Линцолн је био посматран као сеоски бедак. Али с телеграфисаним извештајима који се појављују у новинама, Линцолн је изашао из дебате национално признату личност која ће постати републикански избор за председника - победивши на изборима 1860. године.
Затим, наредних 100 година: Нема расправа.
Део разлога је била традиција. Кандидати су се залагали за испробане и истинске кампање „предњег тријема“. Номинеји су седели код куће на роцкерима, постављајући софтверска питања гостујућих новинара. Сурогати су прљаво радили на пању и отворено су партизанске новине носиле своје поруке.
Са железницом је уследила кампања „звиждаљка“, у којој су кандидати говорили пањев од кабуа и махали масама пре него што су кренули у следећи град.
Долазак радија у 20. веку значио је да се кампања попела на ваздушне таласе. Али још увек није било великог позива да се кандидати суоче са собом. А предњи тркачи, укључујући Франклина Д. Роосевелта у његове четири кампање, нису имали оправдан разлог да противнику дају равноправан положај. Закон о комуникацијама је 1934. године заправо закомпликовао идеју о дводневној расправи, захтијевајући од емитера да пруже прилику свим кандидатима, укључујући оне у мањим странкама. Али 1948., Тхомас Девеи и Харолд Стассен, два републиканаца, састали су се у радио примарној дебати.
Телевизија је све променила. Двије својеврсне телевизијске расправе одржане су 1952. и 1956. године, обје за вријеме првих пријава. 1952. године, кандидати обе странке (или њихови представници) постављали су питања на конвенцији Лиге жена гласача. Два демократа расправљала су на телевизији пре примарне Флориде 1956. године, просто занемарујући правило "једнаког времена".
Али 1960., уз све веће присуство телевизије, потпредседник Рицхард Никон и сенатор Јохн Ф. Кеннеди су у блиској трци видели предност у расправама. Познат по телевизијском тексту „Говор шахсова“, који му је спасио политички живот 1952. године, и „Кухињској дебати“ у Москви са Никитом Хрушчов 1959. године, Никон је био уверен у своје телевизијске и дебатне вештине. А да би одустао од расправе са Кеннедијем, „то га је политички коштало у новом ТВ времену“, приметио је Роберт Даллек. Оно што је још важније, Конгрес се придржавао суспензије правила „једнаког рока“ како би се омогућила расправа о двојици и избегла трећа страна.
Остало је, како кажу, историја.
Лекција 1: Ослоните се лијеног бријања и набавите мало сунца
Благо необријан изглед можда дјелује за Дон Драпера на „Луди мушкарци“, али то није био плус за Рицхарда Никона, како је сазнао у свом историјском сукобу са Јохном Ф. Кеннедијем током прве предсједничке дебате 1960. године. Никон је управо дошао из боравак у болници. У болници је смршавио, а одијело му је изгледало лоше. Повредио је и кољено и морао се наслонити на подијум. Да ствар буде још гора, Никону је припала тешка шминка за палачинке под називом "Лази-Схаве" како би сакрио своју сенку од пет сати, чинећи га још блиједим и мршавијим. Легендарни градоначелник Чикага, Рицхард Далеи, наводно је рекао, "Боже мој, балзамирали су га пре него што је он чак умро."
Мало се људи сећа било каквих „звучних угриза“ од те прве ноћи. Али млађи сенатор из Масачусетса изгледао је одморно и спремно. Пројектирајући младеначку енергичност, препланули Кеннеди, који је боравио у Калифорнији, доказао је да се може суздржати против искуснијег Никона. Кеннеди је био први амерички кандидат „направљен за телевизију“ и његова магија забележила је мали екран. Тадашње анкете показале су да је он претворио дефицит у предност након прве расправе. За остала три састанка сматрало се да су избацивања.
Лекција 2: Будите сигурни да можете да видите Русију (и остатак источне Европе)
Линдон Б. Јохнсон и Рицхард Никон нису имали интерес да расправљају о противницима на изборима 1964. до 1972. Али након 16-годишњег хиатуса, председничка окршаја вратила су се 1976. У октобру исте године расправе су наставиле са новим. рупа у правилу „једнаког времена“: ФЦЦ је одлучио да су расправе „бона фиде вести“, и ако их спонзорише организација која није мреже, биће изузета. Ушла је Лига жена гласача.
Али Гералд Форд, једини председник који никада није изабран за председника или потпредседника, научио је оштру лекцију геополитике када је, у другој дебати са Јиммијем Цартером, рекао: „Не постоји совјетска доминација у Источној Европи и никада неће бити под Фордом администрација. "
Када је наступио неверни модератор, Форд је поновио ту тврдњу. С обзиром на то да је Совјетски Савез контролирао већи део Источне Европе од краја Другог светског рата, Форд је ослободио гаф који те године није донео Цартерову победу. Али чинило се да његова изјава о паду чељусти даје веровање да је он био изнад главе и потврдио је своје раније речи Конгресу: "Ја сам Форд, а не Линцолн." Годинама касније, Форд би бранио своје речи говорећи да није није адекватно објаснио да је мислио да верује да ће пољски народ "избацити совјетске ... снаге напоље."
Дно црта: „губљење“ расправе, посебно кад је грешка грешка, вероватно је значајније од њеног „победивања“.
Лекција 3: Смех није најбољи лек ако вам се смеју [видео]
Адмирал Јамес Стоцкдале био је високо одликовани морнарички пилот који је био ратни заробљеник у Вијетнаму, заједно са будућим сенатором за предсједника ГОП-ом Јохном МцЦаином. Када је 1992. године први пут именован Росс Перот за свог водећег колегу, Стоцкдале је био „носилац места“ за квалификовање Перота за гласачке листиће док није пронађен искуснији тркачки колега. Али Перот се држао адмирала који је покушао да се представи националној публици питајући: „Ко сам ја? Зашто сам овде? ”Његова изјава, „ нисам политичар ”, изгубила се и изгледао је као збуњен. Његов гамбит Адмирал Стоцкдале постао је сточна храна за "Сатурдаи Нигхт Ливе."
Али Стоцкдале, који је умро 2005. у 81. години, касније је пркосно написао да је те вечери изабрао своје речи веома намерно, инспирисан стоичком филозофијом строге самодисциплине и индивидуалне одговорности која му је помогла да преживи четири године у самици. Његова ерудиција изгубила се на стриповима касне ноћи.
Лекција 4: Препустити комедију професионалцима [видео]
Док је на тему смеха, ништа није лагано од укоченог политичара који не може радити ударне линије. Већина не може. Роналд Реаган је у расправи са Валтером Мондалеом 1984. године успешно разрешио „питање старосне доби“ када је рекао: „Желим да знате да такође нећу старост чинити питањем ове кампање. Нећу искориштавати, у политичке сврхе, младост и неискуство мог противника. “Реаган је, наравно, дошао у политику са предношћу. Био је ветеран глумац који је једном глумио шимпанзу. Знао је смешно и могао је да предаје своје редове.
Лекција 5: Зингер Муст Зинг [видео]
Резултат горе наведеног правила је такође кимање вештинама Роналда Реагана. Тхе
"Велики комуникатор" је знао да пресече дубоко једноставном линијом. Трчећи против тадашњег председника Џимија Картера 1980. године, Реаган је изразио своје познато питање: "Да ли вам је боље сада пре четири године?" Када је Реаган рекао гласачима да себи поставе то питање у својој завршној речи - што је значило да Цартер није могао да одговори на лицу места - то је расправу запечатио као Реаганову победу.
Али ако поставите питање, као што то увек кажу адвокати са суђења, побрините се да знате одговор. Реагану је било лако: Цартерове четири године проживјеле су нафтни шокови погоршани када је пао шах и почела иранска криза с таоцима, рецесијом и високим каматним стопама које су имале за циљ да спусте инфлацију.
Лекција 6: Упоредите себе са Титанима на властити ризик
У потпредседничкој дебати 1988. године тадашњи потпредседник Дан Квајл изјавио је да има толико искуства као Јохн Ф. Кеннеди, када се кандидовао за председника. Куаиле је остао стајати уз поглед "јелена у фарове" када га је противник, сексатор из Тексаса Ллоид Бентсен, вербално скинуо: "Познавао сам Јацка Кеннедија. Јацк Кеннеди био ми је пријатељ. Сенаторе, ви нисте Јацк Кеннеди. "
Док је следећи протест Куаиле изгубио, размена није учинила ништа да промени исход. Бусх-Куаиле је лако побиједио карту Дукакис-Бентсен. Али Бентсен, који је умро 2006. у 85. години и служио као министар финансија при председнику Клинтону, ушао је у пантеон председничке дебате.
Лекција 7: Полудејте и изједначите се
Понекад је добро напасти мессенгер када вам се порука не свиђа. Али то се није догодило у дебати 1988. године, када је модератор Бернард Схав питао шта би урадио гувернер Мицхаел Дукакис ако би његова супруга била силована и убијена. Дукакис није напао питање као неукусно и непримерено.
Уместо тога, Дукакис, који се већ борио са узлазном битком против Георгеа ХВ Бусх-а, брзо је одговорио уз помоћ уџбеника, бранећи смртну казну. У кампањи у којој је гувернер већ означен као "мекан у злочину", захваљујући злогласној реклами "Виллие Хортон" - упућивању на осуђеног убицу који се замарао из затвора у Масачусетсу, који је наставио да изврши силовање и напад, - ово је дефинитивно био погрешан одговор.
Лекција 8: Увек сте на камери
На столици је седео током градске скупштине, тросмерне дебате у октобру
1992. против Билла Цлинтона и Росса Перота, председник Георге ХВ Бусх је изгледао изван свог елемента. Али кад су га камере ухватиле како провјерава свој ручни сат, била је то уочљива слика. Иако је Бушов камп покушао да каже да председник покушава да сигнализује да се Пероту даје превише времена, то није слика која је преношена. Председник је изгледао као да жели да буде било где другде него на тој бини.
Расправе о Кеннеди-Никон-у преобразиле су америчку председничку политику пре више од пола века. Телевизија на националној разини пред огромном публиком, серија од четири расправе 1960. године учврстила је критичну улогу „боо тубе“ у избору америчког извршног директора.
Осам година касније, како се Никон успешно вратио против Хуберта Хумпхреија, није било расправа. Али телевизија - и што је још важније реклама - све је променила. Као млади Никон-ов саветник за медије рекао је: „Ово је почетак потпуно новог концепта. На тај начин ће бити изабрани заувек. Следећи момци ће морати да буду извођачи. "
Био је то Рогер Аилес, који је 1996. године покренуо Фок Невс Нетворк.
Кеннетх Ц. Давис, аутор књиге "Не знам много о историји", управо је објавио "Не знам много о" америчким председницима. Редовно пише блогове на ввв.донткновмуцх.цом
© 2012 Кеннетх Ц. Давис
