Аллан Доннелли зна како се користи Интернет. „Главна кључна ријеч на Интернету је„ ципеле у лифту “. Покушавам да се фокусирам на то “, каже он. Заправо, тако сам пронашао Доннелли, Гооглинг и пронашао изненађујуће мало било у историји културе или у садашњој производњи обуће која повећава висину. „Из мог истраживања видио сам људе како траже„ дизала ципела “и„ ципеле Том Цруисе “, додаје Доннелли. Наизглед је Цруисе најпознатији и / или најлепши човек који је икада постао кратак.
Доннеллијева компанија, Дон'с Фоотвеар, доминира у већини претрага ове врсте ципела. Уз посвећену употребу Тумблр-а, Твиттера (@елеваторсхоес) и Пинтерест-а, не може се претпоставити да је млади Шкотланђанин који води посао из Тајланда. С друге стране, глобална природа интернет маркетинга омогућава му да живи у јужноазијским тропима, а већину својих производа продаје мушкарцима из Северне Америке.
Траке полица ципела трају (Аллан Доннелли) Доннелли ручно израђује ципеле. Чак и сам израђује трајање - калуп у облику стопала око којег се формирају ципеле. „У индустрији обуће постоји изрека:„ Не можеш направити добру ципелу лоше “, каже ми Доннелли, „ и зато волим проводити вријеме на стварању савршених облика. “Прилагођени образац садржи значајан уложак и додатна соба која постаје потребна дуж врха након што је стопало подигнуто неколико центиметара изнад нормалног. „Да бих последњем показао другом обућару помислили би да то чине чизме.“
Израда кожног ђона (Аллан Доннелли) Доннелли се бавио не само прављењем обуће уопште, већ експлицитним стилом који повећава висину. Стоји 5'8 ", на Том Цруисеу има само један инч, а лифтове носи у себи од 22. године (тренутно има 34 године). Могло би се рећи да он има дизајн усмерен према људима јер разматра емоционалне покретаче и личне факторе који мотивишу своје купце да потраже свој производ. „Неки кажу да их једноставно користе јер им то помаже да се уклопе са остатком света; неки их користе само за венчање јер њихова младенка носи високе потпетице и желе све што је савршено за фотографију. Неки га користе да би били приметни у бару. Мислим да их много људи користи јер им то помаже у даљој каријери. За неке су ове ципеле важан део њиховог живота. "
Мерење и уклапање коже у последње време (Аллан Доннелли) Доннелли је студирао израду и последњи дизајн обуће у Холандији, радећи као ЦНЦ машинер. Он је годину дана преузео неформално науковање са обућаром, а затим се вратио у Тајланд да покрене сопствени бренд. „Знао сам у свом срцу да постоји недостатак ципела на дизању квалитетне ципеле са кожном ђоном, потпуном кожном облогом и вишом врстом коже, све израђене ручно“, каже, „Знао сам да хоћу изгубите се у океану ако покушам продати нормалну марку на вебу. Морао сам да продам нешто што су људи тражили. "
Дон'с студио обуће (Аллан Доннелли) Дакле, док Интернет сурфери широм света тајно Гоогле „Том Цруисе схоес“ касно у ноћ (друга компанија за обућу дизала обећава „Све наруџбе се поступају у најстрожем поверењу. Сви производи и комуникације шаљу се у обичном неозначеном паковању.“) И надам се некима интервенцијом на нивоу славних да би се решио проблема са висином, Аллан Доннелли баца посебне калупе и бира материјале уложака који се неће срушити под тежином корисника. „Верујем да ме оно што разликује од других јесте то што је мој уметак направљен од полиуретанске гуме и никада неће пасти. Остали произвођачи (90 процената произвођача ципела са лифтом имају се у Кини) користе пјену од етилен-винил ацетата, која ће се смањити након неколико дана, што ципеле чини мање удобним, а носилац губи повећање висине. "
Доннелли не делује попут врсте бизнисмена који у току свог рада достиже реч „транспарентност“, али његов приступ маркетингу је веома оријентисан на процес и тако, по дефаулту, помало транспарентан. На Тумблру објављује фото-сетове свог студија и видео снимке својих колекција у настајању на ИоуТубеу. Кратки филмови нуде сјајан увид у бројне детаљне кораке који се тичу израде кожне ципеле (мада звучни запис нећете пропустити ако га искључите). Такође користи друштвене медије да би се обрачунао са притужбама купаца и бесом коментара, објављујући их Тумблр-у личним одговором. "Неки људи су нестрпљиви јер понекад треба времена да се направе ципеле."
Изненађујуће, упркос сву ову документацију и најмање четири различита УРЛ-а која се повезују с његовом компанијом, Доннелли ми каже да себе сматра лошим трговцем. Противио бих се томе да би могао да предаје радионице о оптимизацији претраживача. У уторак сам у интервјуу споменуо „статусне ципеле“ и одговорио ми је да је тек недавно чуо за тај термин. До сриједе је објавио нови пост на Тумблр-у под називом „Обућа статуса: 2 нова стила“, а испод: „Надам се да ћемо донекле подићи свој статус.“
