Велики технолошки развој ствара свемир. Изум ескалатора био је, дословно, револуционарни. Проширила је наш концепт простора и времена - и, сходно томе, редефинисала могућности за трговину.
За оне унутар система интелектуалног власништва, ескалатор је познат по повезаности с „заштитним знаком генерицидом“. Генерицид настаје када заштитни знакови постану толико познати да престају да идентификују извор робе или услуга у главама потрошача, а уместо тога постају називи за роба сама. "Ескалатор" је тамо горе са "аспирином", "целофаном" и "мачјим отпадом", као пример марке која се улила у његов производ. И тачно је да је прича о интелектуалном власништву ескалатора делимично та како је марка покретних степеништа Цхарлеса Сеебергера нарасла да симболизује саму ствар. Али већа прича је о културном феномену , изуму који је трансформисао начин на који ми комуницирамо са свијетом. Како се људи крећу. Како се врши продаја Како је изграђен изграђени свет
Пре изума ескалатора, трговина и транспорт су у великој мери били једнодимензионални. Степенице и лифтови били су посвећени и наменски, чија су ограничења ограничавала вертикално ширење, изнад и испод земље. Степенице захтевају стрпљење и труд. Лифтови имају јединствену, прецизну и чврсто ограничену мисију. Изум ескалатора променио је све: одједном, стални проток људи могао би да се попне у ваздух или се спусти у дубину. Ескалатор је модификовао саму архитектуру, стварајући флуидне прелазе у просторе изнад и испод. У трговини и транспорту ни небо ни земља не би били граница.
"Окретање степеница" Натхана Амеса, патентирано 9. августа 1859. (амерички патент 25.076) Прва концептуална формулација ескалатора била је „Побољшање степеница“, описано у америчком патенту из 1859. године издатом Натхану Амесу. Амес је био изумитељ са неколико патената, укључујући железнички прекидач, штампарију и комбиновани нож, виљушку и кашику. Амес-ов патент затражио је бескрајни појас степеница који се окрећу око три механичка точка која се могу покретати руком, утезима или паром. Ова верзија покретног степеништа, међутим, није добила велики замах и никада није изграђена.
Како се приближавало 20. век, урбанизација је трансформисала друштво, а развој ескалатора био је нераскидиво повезан са новим начином живота људи и рада. Архитектура је реаговала на све веће становништво у градовима кроз развој небодера, робних кућа и урбаног планирања. Масовни транзит олакшао је кретање електричним путничким возилима, повишеним возовима и обећањима о подземним железницама. Револуције у штампарству и фотографији најавиле су експлозију рекламирања и нове начине продаје робе.
"Луна Парк", острво Цонеи, Еугене Вемлингер, 1909. Механички покретни покретни степеница одвео је људе на врх Хелтер Скелтера, где је један полазник предао мали отирач који би олакшао клизање према доле. (Музеј у Бруклину) Ови културни и економски догађаји поклопили су се са најважнијим технолошким унапређењем покретних степеница: коришћење линеарног појаса, који је изумио Јессе Рено. Рено је био инжењер, који је у то време радио на плану за систем подземне железнице у Њујорку, који је укључивао косо транспортере за премештање путника под земљом. Након што је град одбио да прихвати његов план, фокусирао се уместо на технологију. Добио је патент 1892. године над „нагнутим лифтом“, демонстрирао је дизајн на острву Цонеи 1896. године: возећи се његовим проналаском, путници су се нагнули напред и стали на покретну траку паралелних трака од ливеног гвожђа, покретане скривеним електричним мотором. Током две недеље на острву Кони 75.000 људи повишено је седам стопа. Била је то сензација. Настављајући на овом успеху, следеће године је на мосту Бруклин постављен Рено нагнут лифт.
Историја интелектуалног власништва у 50 објеката
Шта имају Мона Лиса, сијалица и Лего цигла заједничко? Одговор - интелектуално власништво (ИП) - може бити изненађујући. У овој бујној колекцији, Цлауди Оп ден Камп и Дан Хунтер окупили су групу аутора - прикупљених из читавог света на пољима укључујући право, историју, социологију, науку и технологију, медије, па чак и вртларство - да би испричали историју ИП-а у 50 објеката.
Као што се то често догађа када се културни покрети и технолошка иновација пресецају, други је проналазач истовремено створио другачију верзију покретног степеништа. Георге "Вхеелер" "Лифт" био је сличан ономе што знамо као савремени покретни степеници и то је онај који се задржао на тржишту. Састојало се од степеница које су излазиле из пода и на крају се спљоштавале. Вхеелерове патенте купио је Цхарлес Сеебергер 1899. године, који је брзо склопио уговор са произвођачем лифтова Отис за производњу покретних степеништа. Сеебергер је такође сковао термин "ескалатор" - од француског "л'есцаладе", како би означио пењање - и регистровао заштитни знак ЕСЦАЛАТОР (амерички рег. Бр. 34, 724).
Водич за куповину школе Харвард Десигн Сцхоол каже да је ескалатор једна од најважнијих иновација у маркетингу на мало, напомињући да ниједан изум није имао већи утицај на куповину. Није тешко схватити зашто. Лифт може превозити мали број људи између спратова. Стубиште је ограничено напором и посвећеношћу коју потрошачи захтевају да се померају између спратова. Али покретно степениште демократизује све нивое; горњи подови се не разликују од доњих. Малопродајни промет неометано тече између нивоа, тако да потрошачи могу приступити вишим спратовима са мало више напора него уласком на први спрат. Робна кућа Сиегел Цоопер у Њујорку прва је препознала њен револуционарни потенцијал, инсталирајући четири Реноова нагнута лифта 1896. године.
"Наклоњени лифт" Јессеа Реноа, патентиран 9. септембра 1902. (амерички патент 708, 663) Универзум могућности који се отворио при померању степеништа представљен је свету на Универзалном изложби у Паризу 1900. Светски сајам дуго је служио као место на коме су иноватори демонстрирали револуционарне технологије на светској сцени - ревија је представила свету револвер Цолт (Лондон, 1851), калкулатор (Лондон, 1862), аутомобил на бензин (Париз, 1889), Феррис Вхеел (Цхицаго 1893), конус сладоледа (Ст. Лоуис, 1904), и атомску енергију и телевизију ( Сан Францисцо, 1939).
Конкретно, паришка изложба из 1900. године названа је једном од најважнијих од свих. Међутим, организатори и владини званичници су се у то време бринули како ће ова изложба оставити свој печат - након увођења Еиффелове куле на сајам 1889. године, како би се она 11 година касније могла такмичити? Званичници су се забављали у многим бизарним предлозима, од којих су многи укључивали измене самог Еиффеловог торња, укључујући потенцијалне додатке сатова, сфинге, земаљских глобуса и статуу жене стару 450 стопа, направљене од моћних рефлектора како би скенирали сајмиште од 562 ара. . Уместо тога, уместо снопова светлости од гиганте, оно што је најсјајније блистало на изложби у Паризу 1900. године било је покретно степениште. Освојила је велику награду и златну медаљу за свој јединствен и функционалан дизајн.
Ова илустрација приказује ескалацију која се користи на Паришкој изложби из 1900. године. (Универзални архив историје / Универзална група слика преко Гетти Имагес-а) Након излагања, проналазак се проширио међународним путем. Блоомингдале'с у Нев Иорку скинуо је стубиште и 1900. поставио нагнути лифт. Мацијево праћење одијело 1902. Бон Марцхе у Паризу је 1906. поставио европску „Фахртреппе“. Ескалатори су направили робне куће комерцијално одрживим субјектима на начин да степенице и лифт једноставно није могао. Вертикална експанзија продавница на горње нивое сада је била одржива колико и хоризонтална експанзија, али уз делић трошкова.
Ескалацијски склоп није једноставно револуционирао куповину кроз вертикално кретање; такође је створио нови универзум људске активности. Ескалатори су трансформисали јавни превоз када су их почетком 1900-их поставили у подземне железничке станице у Њујорку и Лондону. Године 1910. Бостонски недјељни глобус укључио је серију илустрованих стрипова који су пружили карикатуру људског понашања на покретним степеницама, укључујући „Плашна дама која чека да гужва чека“ и „Они [који] нису у стању да пређу на страшњу забаву“. Лист је напоменуо да је „спорт ескалирања“ „једноставна ствар када знате како“, али могао би заварати „много агилног човека“.
Унутар радног места промене су биле подједнако револуционарне: током прве половине 20. века, покретне степенице су брзо постале средство ефикасности на радном месту. Омогућили су брзи прелаз између смена, а инсталирали су их власници како би максимизирали ефикасност радника на систему од две до три смене. Ипак, корист за раднике била је стварна, и од млина у Масачусетсу до фабрика Совјетског Савеза, покретне степенице су често прихваћене као моћан симбол пролетаријата.
Шангајски тржни центар може се похвалити овим спиралним покретним степеницама. (ВЦГ / Гетти слике) Са просперитетом после Другог светског рата и новом глади за куповином у Сједињеним Државама, ескалатор је пронашао проширено тржиште. Отизова Отисова реклама у то је време уловила дух тренутка, када је „Ескалатор исполирао своје манире, обукао нову хаљину блиставог метала на најновији начин и кренуо у потрагу за новим пословима.“ Отис је пласирао директно на потрошачима и његово рекламирање је широко препознато и веома успешно: колумниста „Адвертисинг Тимеса“ тог дана написао је о тријумфу Отис-ове маркетиншке стратегије и мудрости коју је компанија показала препознајући моћ „директног изласка и изласка“ оглашавање. "
Иронично је да је Отисов маркетиншки успјех у прављењу ескалатора као име домаћинства коштао компанију као једно од најважнијих средстава. 1950. године њен конкурент, компанија Хаугхтон Елеватор, поднела је молбу америчком Уреду за патенте и заштитне знакове да укине заштитни знак ЕСЦАЛАТОР, на основу тога што је израз постао генерички за инжењере, архитекте и ширу јавност. На суду су Отис-ови огласи коришћени против компаније - један оглас је описао „Значење заштитног знака Отис“ следећим речима:
Милионима свакодневних путника на Отис лифтовима и покретним степеницама, заштитни знак или плочица Отис-а значи сигуран, погодан, енергетски штедљив транспорт ... За хиљаде власника зграда и менаџера, заштитни знак Отис значи максималан у сигурном, ефикасном економичном лифту и рад ескалатора.
Централни систем ескалатора средњег нивоа у Хонг Конгу пружа се преко прометне улице. (Туомас Лехтинен / Гетти Имагес) УСПТО је утврдио да су у рекламама приказане како је Отис третирао појам "ескалатор" на исти генерички и описни начин као и термин "дизало". Ознака више није представљала извор производа; представљао је сам производ. Сходно томе, марка је поништена - и до дана данашњег када мислите на реч "ескалатор" вероватно нећете имати на уму компанију Отис.
Савремено тржиште ескалатора драматично је порасло. Како се градови широм света повећавају густином, они се често ослањају на покретне степенице као кључни архитектонски елемент, и изнад и испод земље. У Хонг Конгу централни ескалатори средњег нивоа обухватају читаво брдо - сет од 2625 стопа који се креће тротоарима обложен тржницама, трговинама и кулама са становима. Број ескалатора у свету удвостручује се сваких десет година: Отис и даље остаје главни играч, иако је до 1993. године његова негација, Хаугхтон Елеватор Цомпани (сада у власништву Сцхиндлера) тврдила да има највећи тржишни удео ескалатора. Ипак, невероватно је да је основни облик ових нових покретних степеница једва промењен у односу на дизајн скициран у раним Вхеелеровим патентима.
"Лифт" Георгеа Вхеелера, патентиран 2. августа 1892. (амерички патент 479, 864) Револуционарни су постали обични и ескалатори су сада једноставно део позадинског културног зрачења савременог живота. Филмови су препуни сценарија ескалатора, од америчког вукодлака у Лондону, до кишног човека, до пародије Ханговера на сцену кишног ескалатора. Можда филм Елф најбоље заокружује нашу везу са ескалатором. У том филму Вилл Фаррелл глуми човјека који су одгајали вилењаци, који посећује Нев Иорк Цити како би пронашао свог биолошког оца. Ванземаљац модерне технологије не зна како закорачити на покретне степенице у робној кући и, након неколико прекинутих покушаја који прекидају проток саобраћаја и иритирају оне око њега, закорачи једном ногом, држећи се за шине својим оружја. Предње стопало ескалира док остатак вуче иза. Призор је подсетник за чудно чудо које је ескалатор; онај који сада узимамо здраво за готово. То би могао бити сцена Бустера Кеатона или цртана из стрипа у Бостон Сундаи Глобеу из 1910. године: „Човјек који заборавља да корача с обје ноге.“ Призор је смијешан управо зато што позива на чудо и баналност покретних степеница.
Узимамо ескалацију здраво за готово, делимично, јер је та могућност остварена; сви сада насељавамо свет ескалатора, више не осећајући његову радикалну природу. Ескалатор је можда најважнији изум у куповини, али његов утицај достиже много више од трговине. Освојила је сам простор.
Из наредне књиге: ИСТОРИЈА ИНТЕЛЕКТУАЛНЕ СВОЈИНЕ У 50 ОБЈЕКАТА које су уредили Цлауди Оп ден Камп и Дан Хунтер. Објављено по договору са Цамбридге Университи Пресс. Цопиригхт © 2019 Цамбридге Университи Пресс.
