Хајде да одмах разјаснимо једну ствар: нико не тврди да је Листерине измислио лош задах. Људска уста стиснута су већ хиљадама година, а постоје древна решења за освежавање даха како би то доказала. Али, како Естхер Инглис-Аркелл пише на ио9, у модернијим данима рекламе за Листерине претвориле су халитозу из досадне личне несавршености у неугодно медицинско стање које је хитно захтевало лечење. Третман који је компанија - прикладно - желела да прода.
Сличан садржај
- Историја и наука иза вашег страшног даха
- Ваш дах доноси више од одбијања - такође може лекарима да кажете да ли имате рак
Десетљећима након што је Листерине први пут стигао на тржиште у 1880-им, то је био нека врста производа који је заузео трговину. Првобитно измишљен као хируршки антисептик (и назван по оцу утемељитељу антисептика, др Јосепх Листер), његова употреба била је различита - укључујући чишћење стопала, рибање пода и лечење гонореје.
Такође се зубарима пласирао као начин убијања микроба у устима, али нико се није обраћао много пажње све до 1920-их. Тада су, како пише Инглис-Аркелл, власник компаније Јордан Вхеат Ламберт и његов син Герард смислили маркетиншки план који ће заувек променити зубни ходник. Кључ је била стара латино фраза која је одавно одустала од опште употребе и која је, према писцима писама из Црацкеда, значила „неугодан задах“.
Оглас из 1928. године за Листерине делимично гласи: „Без обзира колико сте дражесни или колико вам се свиђају ваши пријатељи, не можете очекивати да ће се заувек борити са халитозом (непријатним задахом). Можда вам буду симпатични - али то је напор. "(Беттманн / ЦОРБИС) Кад су Ламбертс почели да стављају неодређено медицински звучећи "халитозу" у своје огласе, то су дефинисали као здравствено стање које спречава људе да буду најбољи. Инглис-Аркелл описује правац кампање:
Много је компанија нудило средњим класама у настајању начине да се задовоље својим социјалним стрепњама. Листерине је објављивала рекламе у многим новинама говорећи о тужној, неожењеној Едни, која је остала неудана док је гледала како се пријатељи венчају. Није да није била сјајна глумица! Само, имала је ово стање.
Маркетиншка кампања била је изузетно успешна. Упркос томе, Ламберт је непрестано покушавао да прода јавности нове намене за Листерине, тврдећи да је деловала као паста за зубе, дезодоранс и лек против перути. Али људи су већ говорили: Листерина је била најбоља као средство за испирање уста.
Коначно, кампања лошег задаха била је толико успешна да историчари маркетинга називају то „жалбом против халитозе“ - кратком руком због коришћења страха за продају производа. И док модерној рекламној индустрији није чудно што ствара проблем за продају свог решења, Листеринеова медицализација мириса из уста може бити само један од најуспешнијих итерација до сада.
Али хеј, барем је у свету сада мало мање лошег задаха него пре 100 година.
