Разлика између потрошње и жичара своди се на емоционални бол, и није добро бити ни један од куповина, каже професор маркетинга са Универзитета у Мицхигану, Сцотт Рицк, који је прошле седмице учествовао у вебцаст националној фондацији за науку.
Све се своди на оно што Рицк назива "болом плаћања", а овај проблем се региструје у фМРИ студијама можданих активности. Тесни штапићи осећају много те боли и на крају троше мање него што би можда желели, купујући мање квалитетне предмете или се препуштајући уживању. Међутим, потрошни трошкови не осећају довољно невоље и троше више него што су планирали, а понекад и више него што би требали.
"Обоје су врста лоших вести", каже Рицк. Незадовољни су својим навикама потрошње и незадовољнији су од оног што он назива „неконфликтни потрошачи“, већина нас који падамо на средини скале потрошње / жичара. (Мада су затегнуте стазе финанцијски најздравије.) Рицк каже да је боље бити штедљив човјек и култивирати штедњу.
Дођи Црни петак, потрошње и капути ће се понашати мало другачије - потрошње ће вероватније доћи до оних лудих продаја у 3 ујутро - али трошење новца на поклоне одузима нешто од невољкости жичара. "Потреба за куповином поклона и одржавањем односа готово ствара ове осећаје, ту бол због плаћања, свађа", каже Рицк. Ако бака то жели, иде у колица, каже он.
И премда има мало доказа да потрошња или жичара може да промени своје начине - Рицк, занатски новац, каже да чак и сва његова истраживања нису много утицала на његове навике трошења - постоји неколико ствари које ове особе могу учинити тако што ће искористити пут. наш мозак размишља о новцу и потрошњи. Пошто су људи склони да разбијају велике рачуне, жичане каблове треба да носе мале и троше рачуне у износу од стотину долара. А с обзиром да трошимо више када је кредитно задужен, капути би требали чешће користити њихове картице, док их потрошни материјал треба оставити код куће.
