На хиљаде мајица, кригли и меме сада већ иконичног црвено-белог плаката "Кееп Цалм анд Царри Он", и још више пародија фразе: "Кееп Цалм анд Килл Зомбиес", "Кееп Цалм и Једите сланину, "Држите се смири и купуј ципеле", да их набројимо само неколико.
Али испада да је сам оригинални постер, који је штампало британско Министарство за информисање 1939. године, невероватно ретко. Један од плаката бит ће у продаји на штанду Маннинг Фине Артс на сајму умјетности и антиквитета, Олимпиа, у Лондону, ове седмице, извјештава Ванесса Тхорпе у часопису Тхе Гуардиан . Ознака цене је 21.250 фунти или око 28.700 долара.
Продавац на плакату је онај који је започео лудост "Кееп Цалм". Према кратком филму о постеру, он није доспео у очи јавности тек 2000. године, када су га Стуарт и Мари Манлеи, власници Бартер Боокс-а у Алнвицку, Нортхумберланд, пронашли на дну кутије рабљених књига које су купили на аукцији . Уоквирили су плакат и обесили га у својој радњи, а убрзо је постао толико популаран да су Манлеис почели продавати копије. Током деценије, слика је стекла своју ноторност и на крају је постала један од најпрепознатљивијих мемова 21. века.
Тхорпе извештава да је постер првобитно наручен као један од низа три пропагандна плаката које је дизајнирала британска влада 1939. Сви они користе препознатљив слово санс сериф који је можда цртао руком на позадини солидне боје, на врху круна.
Друга два плаката гласе "Ваша храброст, ваша веселост, ваша резолуција ће нам донијети побједу" и "Слобода је у опасности. Одбраните свим својим снагама. "Ова два плаката су широко дистрибуирана када су Велика Британија и Немачка званично кренуле у рат у септембру 1939. године, показујући се на железничким станицама и излогима.
"Задржи мирно" упознала је другачију судбину. Према посту на званичном вебсајту владе Велике Британије др Хенрија Ирвинга, постер је био рафиниранија верзија оригиналног предлога, "Држи се смири се, не паничи." Влада је исписала 2, 5 милиона плаката "Чувај смирење", очекујући масовна паника када је почела кампања немачког бомбардовања. Али када су почеле експлозије, јавност је била припремљена за нападе.
Влада је такође размишљала о фразу. Ирвинг пише да се Треасури плашио "да би се становништво могло замерити јер им је овај плакат на сваком кораку затрпан". Још један министар владе забринуо се да је плакат „превише уобичајен да би надахњивао“ и да „може чак изнервирати људе да бисмо требали да сумњамо у постојаност њихових живаца“.
Милиони постера "Кееп Цалм" постављени су након 1940. због недостатка папира у ратним временима. Познато је да су Манлеисова копија и још један постојали до 2012., када је Антикуе Роадсхов открио серију од 20, каже Тхорпе.
Па зашто је постер постао тако иконичан упркос томе што готово није играо никакву улогу у рату?
Као што Овен Хатхерлеи, аутор Министарства Министарства носталгије, спекулише за Тхе Гуардиан, фраза је пример „носталгије штедње.“ Он истиче да је постер масовно произведен 2008. године, током кредитне кризе, а стекао је популарност британским мерама штедње. и прихваћен је у Сједињеним Државама током Велике рецесије. Сада, одлуком Велике Британије о Брекиту, док се постер појављује на аукцији, фраза је вероватно поново добила нову релевантност у базену.
