Црни петак је балон - ритуална бесмислица за куповину на дан након Дана захвалности сада је само један део комерцијалног вишка вредног 50 милијарди долара, који укључује суботњу понуду малих предузећа и сајбер понедељак. Смјене генерација чак покрећу пораст предузећа отворених на Дан захвалности. Према истраживању Националне федерације за малопродају, око 26 процената од 18 до 24 година планира куповину на самом одмору.
Сличан садржај
- Смрт и препород америчког тржног центра
- Кошарице су много опасније него што их очекујете
"Миленијули су навикли да могу да купују оно што желе да купе и купују је одмах", каже Јане Боид Тхомас са Универзитета Винтхроп, која проучава психологију купаца. Али генерација која се бави технологијама мање се бави проналажењем посла одређеног дана, јер већ толико тога обављају утилитаристички куповине на мрежи. "Не морамо више чекати Црни петак да бисмо нашли договор", каже Тхомас. "Можемо их наћи све време. Цијене се можемо подударати. Навикли смо на уговоре јер смо бомбардовани њима."
Ипак, на овогодишњи Црни петак, Национална федерација за малопродају процењује да ће се више од 95 милиона Американаца дићи уз сунце и трчати кроз препуне продавнице које се такмиче за повољне цене. Зашто то раде? Заједно са својом колегицом Царом Петерс, Тхомас је открио да Црни петак доноси искуство са којим се друге врсте куповина не поклапају. Псеудо-празник спаја породично везивање и такмичарску авантуру како би створио опијајући пакет. У студији ветерана Црног петка из 2011., Тхомас и Петерс су открили да узбуђење и постигнућа искуства узрокују да групе чланова породице или блиски пријатељи преузму војно размишљање.
"Типични купац из Црног петка је особа која је на мисији", каже Тхомас. „То је део традиције њихове породице и они то раде годинама.“ На основу њихових интервјуа, искуство се може поделити на четири главне теме:
Интензивно везивање
Љубитељи Црног петка тај дан сматрају продужењем Дана захвалности, у смислу провода квалитетног времена са породицом и пријатељима и повезивања кроз понекад интензивна искуства. Чланови ових збијених група такође уживају осећај да деле сличан обред са осталим купцима на сличним задацима.
"Баш као кад идете у биоскоп или забавни парк, то искуство делите са странцима", каже Тхомас. „Можда је хаотично, али то делите. Неке лоше ствари се могу догодити, али и добре ствари се догађају, и ви видите она случајна дела доброте која се увек дешавају. Дакле, то је заиста културни феномен за ту особу која иде у куповину на Црни петак. "
Стратешко планирање
Различити купци из студије били су готово уједињени у њиховом фокусу - сви су на мисији потпомогнутој детаљном стратегијом.
„Они седе и пресликавају све“, каже Тхомас. „Идем у Валмарт, а кад будем тамо добит ћу Барбие и ГИ Јое-а, амбалажни папир и телевизор с равним екраном.“ Дан је пресликан до тачке у којој групе идентификују ко ће возити и ко треба да стоји у којим редовима. “Истраживање такође показује да фокусирани купци из Црног петка знају шта желе и често циљају само оне предмете, занемарујући остале промоције у продавници
Велика трка
Многи учесници студије алудирали су на успех данашње натјецатељске природе, описујући то као „трку“ или „лудо цртицу“ да би преузели цењене куповине пре него што их други добију први.
„Забавно је покушати да прибавим што више јефтиног у ограничено време. То је попут представе игара “, рекао је један саговорник ауторима. „Такмичарски је у смислу да сви покушавају да буду близу врха линије и добију продајни артикал пре свих осталих.“ Ово такмичење ствара узбудљиву авантуру, напоменули су аутори, упоредо са угодним пребацивањем „ратних прича“ када дан је готов.
Мисија остварена
Купци студије дијелили су исту дефиницију успјеха: Проналажење најпожељнијих артикала у продавницама, јер су они често скривени у близини или окружени гипком друге робе, и куповина их уз велику уштеду. "На крају дана враћају се и полажу све куповине, увећавају уштеде и кажу:" испунили смо своју мисију, извршили смо данас сјајно ", каже Тхомас. "И нека права хвалисања укључују се у то."
Тхомас мисли да ће у року од пет година или тако, промјене навика и склоности стварни датум учинити мање од малопродајног џунглета. Али психолошки разлози због којих људи учествују у Црном петак, вероватно се неће много променити, а пракса ускоро неће избледети. „Још увек постоје људи који имају породичну јединицу или групе девојака и уживају у томе као део своје традиције“, каже она. "И остаће део њихове традиције."
