Најраније рекламе емитоване током Супер Бовла нису добро остариле.
„Ова равна гума треба човека“, изјавио је приповедач Гоодиеар Тире-а на једном месту које је емитовано током оне прве утакмице државног првенства између успостављене Националне фудбалске лиге и надолазеће Америчке фудбалске лиге.
Имала је дјевојку у невољи насукнутом цестом након пухања гуме њеног аутомобила. Будући да у сенци ноћног прекривача није било места за останак једне жене, жена омота капут заштитно и тражи говорницу, за вероватно да позове грубог мушкарца да је извуче из ситуације. „Кад нема никога око себе, Гоодиеар би требао бити “, рекла је реклама рекламирајући компанију Доубле Едге Тире („Гума у гуми!“).
То што се оглас играо за мушкарце у соби није нимало изненађујуће. Пре него што је Супер Бовл званично назван и Супер Бовл, игра светског првенства АФЛ-НФЛ 1967. наговештавала је како игра треба да се продаје јавности која иде даље.
„Нису баш очекивали да их жене гледају“, каже Даниелле Сарвер Цоомбс, ванредна професорица на Кент Стате Университи, специјализована за спортски фандом. Оглас Гоодиеар, заузврат, верује она, може се посматрати као директни позив на хипермаскулинитет мушкараца, а подтекст је „Не желите бити тај који ће изневјерити своју жену или ћерку јер сте је ставили у несигурну окружење са несигурним гумама. "
Супер Бовл Био сам логично праћење најаве о спајању лига. Док се игра наплаћивала као лицемер, нико заиста није очекивао да ће најбољи тим АФЛ-а, Кансас Цити Цхиефс, узнемирити Винце Ломбардијеве Греен Баи Пацкерс. И није; Пакерови су победили челнике 35-10 у поуздано умереном колосеуму Меморијала у Лос Анђелесу тог историјског окршаја 15. јануара.
Једина позната копија игре остаје, фрустрирајуће, у лимбу (НФЛ, који је власник садржаја, неће платити тражену цену за траке, које држи приватни грађанин у Вањским банкама, а лига је претила правни поступак ако се снимци објаве у јавности), али бар знамо ко је био неко од оглашивача. Детаљи које је навела покојна маркетиншка стручњакиња Бернице Каннер у својој књизи Супер Бовл оф Адвертисинг: Хов тхе Цоммерциалс Вон тхе Гаме, имајте на уму да су спотови који су емитовани током тог топлог дана средином зиме у ЛА стигли из Форда, Цхрислера, РЦА, РЈ Реинолдса Дуван, МцДоналд'с, Будвеисер, између осталих.
Четири године пре него што је Арцхие Бункер постао станд-уп за белу, америчку радничку класу "Алл ин тхе Фамили", Каннер тврди да су рекламе емитоване током Супер Бовла биле усмерене на достизање те слике белог, плавог оковратника "мушког човека. “
Историчар културе Боб Батцхелор који је ко-уредио Ве Аре Вхат Ве Селл: Хов Адвертисинг Схакес Америцан Лифе. . . А увек има са Цоомбс-ом, верује да је и први Супер Бовл снимио и саму рекламу у стању. „Први Супер Бовл је заиста занимљив временски оквир“, каже он. Сам медиј је постао све софистициранији касних 1960-их - Ад Аге је то назвао „креативном револуцијом“, где су традиционални стилови били избегнути у корист „иновативности, софистицираности и растуће омладинске културе“. То је делом и последица тога што су саме агенције све више одражавале своју потрошачку базу, постајући млађи и чак мало више женке. Док су људи који доносе одлуке у соби још увек вероватно били тип који је Дон Драпер персонификовао у филму „Луди мушкарци“, Батцхелор каже да су Пегги Олсонс почели да расту, посебно пошто су оглашивачи схватили да половина становништва у Сједињеним Државама било је испод 25 година и морали су да их продају. „Оглашавање је морало да престане само да разговара са мушкарцима и почне да разуме да постоји веза између производа које покушавају да продају и публике која тој поруци највише треба да чује“, каже Батцхелор.
Како је речено, Супер Бовл је још увек одражавао тадашњу културу. Као што Цоомбс објашњава, за хипер мушки спорт попут фудбала, заузврат је уследило хипер-мушко фокусирано оглашавање. „Оно што мислим да је заиста интересантно је како се то провело“, каже она, истичући како фудбалске рекламе и данас настављају да се брину за мушко тржиште упркос документованом промени демографске прилагодбе.
Фудбалска компатибилност са телевизијом - уграђене паузе, на пример, олакшавају комерцијалне прелазе - играма је од самог почетка пружио посебан однос са телевизијом. ЦБС и НБЦ, који су имали авионска права на НФЛ и АФЛ, договорили су се да истовремено емитују прву утакмицу шампионата. (Тек на трећој итерацији 1969. године насловна игра формално је преименована у Супер Бовл, име за које се наводи да је Ламар Хунт, власник Градских начелника у Кансасу, прво смислио након што је гледао како се његова ћерка игра са њена Вхам-О Супер Балл, играчка "то" Божића '66, која је требала да се одскочи шест пута више од пуке гуме.)
У току игре, обе мреже су направиле посао око обрачуна, надајући се да ће привући већу публику. И освојили су релативно велико тржиште. Процењено је да је 56 милиона гледало први Супер Бовл (вести су се већ спомињали на игру под насловом који је био више пријатан, упркос НФЛ-овом изразу незадовољства).
Већина гледалаца више не би вољела телевизијско оглашавање током програма, каже Цоомбс, позивајући се на истраживање јавног мњења Националног удружења емитера из 1969. Ипак, чак и од најранијег Супер Бовла, мреже су прво гледале на оглашавача, као најбољег објаснио је несрећом у којој је учествовао забављач Боб Хопе. Током полувремена, Нада је била дуго у интервјуу за НБЦ емитер, и због тога је мрежа још увек рекламирала кад се игра поново наставила.
То је значило док су гледаоци ЦБС-а гледали кикоф другог полувремена, гледаоци НБЦ-а још увек су се заглавили у реклами за цигарете компаније Винстон. Након што су судије схватиле да је НБЦ још увек на одмору, назвали су лопту мртвом (иако је очигледно још увек био у ваздуху), форсирајући други ударац, тако да су сви који гледају код куће могли да га виде. "[НФЛ] би је поново ударио, а не задржао своју позицију и рекао:" Извините, пропустили сте то, идемо даље ", каже Цоомбс, који показује какве све мреже имају фудбал, а рекламе су имале мреже чак и тада.
За разлику од данас, неколико спотова је дебитовало током првог НФЛ шампионата, али већ су „донели значајну предност“, према Каннер-у. Ипак, трајало би све док комерцијални глумац Супер Бовл ИИИ МВП Јое Наматх и глумица Фаррах Фавцетт за крему за бријање Нокзема из 1973. године, која је упала у сексуалну намјеру да се Супер Бовл етаблира као догађај за оглашиваче.
Чак и тада, каже Батцхелор, рекламе су још увек имале начина да настану пре него што је Аппле објавио свој познати спот „1984.“, који је трасирао пут ка томе да рекламе Супер Бовл постану саставни део традиције Супер Бовла. „Сећам се да сам гледао Супер Бовле 70-их, 80-их, рекламирање се сматрало забавним или занимљивим, али то се није сматрало обавезним ТВ тренутком, то је сигурно“, каже он. Они још нису диктирали „шта се дешава, шта се сматра креативним, како требамо гледати свет, како оглашивачи треба да нам представљају свет“.
Ипак, корени онога што је требало доћи протежу се све до оне игре из 1967. године. То би могло да буде разлог зашто данас Цоомбс примећује да „још увек очекује да [Супер Бовл] игра човека - иако то заправо није годинама.“ Она указује на статистику која показује, на пример, готово половину савремене НФЛ публике идентификује као жене.
Недавна контроверза око Гиллетте огласа која се односи на токсичну мушкост говори о томе. Али док га нећете видети током овогодишњег Супер Бовла - не због било каквих грешака, према Процтер & Гамбле-у, већ због тога што би цена трчања двоминутног спота била астрономска - видећете више мрље са женама. Ад Аге, на пример, водио је овогодишњу покривеност насловом „Супер Бовл ЛИИИ Рекламе: Година жене“, указујући на промену у покривености бренда.
За верне Супер Бовл то је нешто. „[Т] његова овогодишња Биг Гаме далеко је најслађа за њену женску публику, “ новинарка Јеанине Погги истиче у чланку.
Ипак, када је у питању заступљеност и разноликост у оглашавању Супер Бовл-а, пред нама је дуг пут. Барем ове године, уместо да гледате како жена не успева да поправи равну гуму, можете проверити Тонија Харриса, прву жену која нема специјалистичку позицију за стицање школске фудбалске стипендије, глумити у Тоиотиној реклами где је такође је представљена гумом, али овај пут то је џиновска, тешка гума за теретна возила која буквално лебди у ваздуху.
