Ове године ће Осцара гледати више од 30 милиона људи, а већини ће им, у неком тренутку, бити досадно.
Пре него што је церемонија била дугачка три сата, сматрало се досадном. „Сигурно би неки материјал био пожељнији од непремостиве листе награда, “ пожалио се један критичар Нев Иорк Тимеса 1960. године.
Прије додјеле награда, НБЦ је експериментирао с нечим новим те године и емитирао свој први преглед модног коктела, којег је приредила костимографкиња Едитх Хеад. Едуцирајући домаћинства о трендовима и приказивању хаљина изблиза, емисија је била рани показатељ џунглета да ће постати модни црвени тепих.
Ових дана, Е! посвећује девет сати покривања Осцарима, углавном црвеним тепихом. Оверкилл, сигурно, ипак Осцар хаљине нису неозбиљне. Они могу скочити и започети каријеру дизајнера и угрозити оне звезде. Њихови мемови годинама прогоне интернет. Инспиришу безброј подвига, помажући тинејџерима да изгледају најбоље у матурској вечери и осуђују девојке за младенке на несрећне нијансе наранџе.
Која хаљина у 87-годишњој историји церемоније је била најутицајнија? Не постоји једноставан одговор, али копање за себе осветљава неке фасцинантне приче о економији холивудске израде слика. Од платна тканине издвајају се три одјеће: хаљина Гивенцхи-ове чипкасте хаљине Аудреи Хепбурн из 1954. године, кошуља Барбра Стреисанд с звонастим дном 1969. и капут Ницоле Кидман из Диор-а 1997.
Кренимо од контроверзног. Стреисандова фризерска стилистица савјетовала јој је да не носи пјенушаве панталоне и топ са великим црним луком на врату. Али Стреисанд је био познат као шаљивџија и није прихватио савет. Изглед - промену класичне вечерње одеће коју су већина присутних носила - неки су назвали „запањујућом“, а други „монументални поздрав лошем укусу“, Бронвин Цосграве пише у својој историји моде Осцар, „ Маде фор Отхер“. Кад је Стреисанд ходала на позорницу да прикупи своју награду - најбољу глумицу за смешну девојку - одијело је постало Осцаров први телевизијски модни поклон. „Њезини образи задњице били су тотално блистави због снажног сјаја 153 врућих, блиставих клеиг светла у аудиторијуму“, пише Цосграве . „СТРЕИСАНД НУДЕ“, прочитајте један наслов.
Глупости нема! Иако Стреисанд није мислила да тканина буде толико прозрачна, она је намеравала да ризикује. На тај начин поставила је сцену Осцарима као месту где славне личности могу да командују пажњом и разликују се. Без искричавог панталона, да ли би постојали Цхер'с Вегас мохавк, сет капута / панталона / хаљина Вхоопи Голдберг или Бјорков лабуд? Можда, али увек је теже бити први.
Хаљина Аудреи Хепбурн из 1954. године направила је таласе из различитих разлога. Ако је Стреисанд успоставио традицију ексцентричности Осцара, Хепбурн је направио случај за Осцара. Њени чипкасти чипкасти хаљина, пуна сукња и деликатни каиш били су на телевизији мање забавнији од глумица које су их носиле. Али, такође су помогли да се Осцарси цементирају као маркетиншка прилика за дизајнере.
Према Цосгравеу, Хепбурн је први пут упознала дизајнера хаљине Хуберта де Гивенцхија 1953. године, када се појавила у његовом паришком салону да купује костиме за Сабрину. Хаљина коју је носила следеће године, када је освојила Осцара за најбољу глумицу у Роман Холидаиу, био је врхунски врх онога што ће људи видети у Сабрини када је неколико месеци касније погодила позоришта. Њезина одећа дијелила је тај исти "чамац" врата и голих рамена која је Хепбурн сматрала ласкавим. Једном када је Сабрина изашла, сви су желели ону иконичну хаљину са грбом у чамцу, а Гивенцхи је ре-брендирао стил: „Назвао сам га деколтеом Сабрина“, рекао је годинама касније Ванити Фаир . (Дизајнерка студијских костима Едитх Хеад, незадовољна Гивенцхијевим учешћем од почетка, увек је тврдила да су Сабрина дизајнирања њени.)
Однос Хепбурн-а и Гивенцхија - за који глумица није добила никакву накнаду осим бесплатне одеће - трајао је деценијама и имао је значајан утицај на посао дизајнера. Ових дана глумицама се плаћа такав договор: Јеннифер Лавренце је, како се извештава, током три године добила 15 милиона долара за Диор-ово лице, што укључује позирање у рекламама компаније и ношење хаљина на црвени тепих. Анне Хатхаваи наводно је добила 750.000 долара од Тиффани & Цо.-а да носи своје драгуље кад је била домаћин наградама.
Дизајнери не откривају колико се ове инвестиције исплаћују, али чињеница да их и даље праве, говори сама за себе. "Кате [Винслет] која је прошле године носила моју црвену хаљину на доделу Осцара била је невероватна за посао, " рекао је Бен де Лиси за Вогуе 2003. " А сада, сваки пут када неко пише о њој користе слику ње у хаљини и тако то само наставља и наставља. "
Кад је Ницоле Кидман носила хаљину Јохн Галлиано-а, новоименованог у Диор-у, на Осцара 1997. године, то га је превело из модног имена у име домаћинства. Хаљина је такође утицала на други начин: инспирисала је подлоге. Везена свилена карта, са прорезом уз бок обложеном надреалном минком, била је "прва права хаљина на црвеном тепиху", Мелисса Риверс, која је пратила догађај те године за Е! са мајком Јоан рекла је за Ванити Фаир . Али Алан Б. Сцхвартз, дизајнер линије свечане одеће АБС, креирао је верзију од 250 долара за продају код Маци-ја, као део колекције која је такође укључивала верзије хаљина Цоуртнеи Лове и Сусан Сарандон. Како је извијестио Вомен'с Веар Даили, АБС-ова фризура инспирисана Диор-ом долази у ацетату и рајону умјесто свиле и без минице. На захтев Маци-а, Сцхвартз је урадио две верзије, једну у цхарреусе-у, а једну више „маинстреам“ боје, бордо.
Ових је дана на мрежи доступно десетак јефтинијих верзија недавних Осцар хаљина, укључујући свијетлоплаву Праду Лупита Нионг'о, бијели Диор Цхарлизе Тхерон и Гиамбаттиста Валли с кратким вратом Емме Стоне. Све у свему, чак су и оригинали мање авангардни него што су били 90-их. Можда зато што их тако посматрамо. Мерле Гинсберг из Холливоод Репортер -а, критика Осцара на моду 90-их и 00-их, тачније Јоан и Мелисса Риверс, претворила је црвени тепих у масу. Преокрет у овој демократизацији, пише Гинсберг, била је Кидманова хаљина из 1997. Када је Јоан Риверс то видела, приметила је: „Мрзим ту боју!“ И испуштала звукове у Кидмановој правци.
Сада глумице имају тенденцију да имају екипе стилиста вештина избегавања таквих сценарија. Као резултат тога, изгледају прилично монотоно. „Данашња хаљина из Версацеа више се не осећа посебном - чак и ако се чини да је нешто посебно симпатично“, приметио је Робин Гивхан у Васхингтон Пост-у . Оскаровске хаљине утичу на нас, али опет, ми такође утичемо на њих.
