Ево приче коју слушамо већ годинама: Давне 1965. године тренер фудбалског тима Универзитета на Флориди био је збуњен да без обзира колико воде попили његови играчи, они су и даље постали дехидрирани током бруталне Флорида и врућине. Питао је лекаре на факултету за савет, а један од њих, Јамес Роберт Цаде, осмислио је препарат сахарозе, глукозе, натријума и калијума. На жалост, имао је лошији окус од канте зноја. Цадеова супруга предложила је додавање лимуновог сока и ускоро ће свет залијевати Гатораде.
Део приче коју никада не чујемо јесте то што је Цаде добио идеју читајући о лекарима који су током епидемије колере отишли у Бангладеш. Открили су да домаћи људи користе напитак од сока од шаргарепе, пиринчане воде, банане и рогачевог брашна - комбинацију угљених хидрата и шећера - да би рехидрирали оне који пате од тешке дијареје.
То је оно што је постало познато као "обрнута иновација" - прелазе из сиромашних у богате нације. То је само један од неколико примера који професори из Дартмоутх-а Вијаи Говиндарајан и Цхрис Тримбле објављују у својој новој књизи Реверсе Инноватион: Цреате Фар Фром Хоме, Вин Еверивхере. Као што је Говиндарајан сазнао радећи као „консултант за иновације“ за Генерал Елецтриц (ГЕ), идеја да све добре идеје потичу из развијених земаља и да их се једноставно премешта да раде на примитивнијим местима је све промашен концепт.
То је ипак мали свет
Уместо тога, све више и више производа, чак и пословних стратегија, најпре продире у „земље у настајању“, а потом се уздижу узбрдо на зрелим тржиштима. Узмите случај Всцан-а ГЕ. То је ултразвучни скенер који није много већи од паметног телефона. Али није тако почело. Ни близу. Не, првобитни план ГЕ-а када се преселио на кинеско тржиште био је продаја великих, скупих - почевши од ултразвучних машина од 100.000 долара које виђате у толико америчких болница.
Кинеске болнице нису имале такав новац. Уз то, оно што је заиста било потребно је преносни скенер који лекар може да користи пацијентима из руралних подручја. Тако је ГЕ почео да мисли мало. И преусмерио је фокус са скупог хардвера на релативно јефтин софтвер. Ово је било сјајно. Всцан је порастао са четири милиона на 278 милиона долара пословања и сада их желе америчке и европске болнице и лекари. Генерални директор ГЕ Јефф Иммелт отишао је толико далеко да је предвидио да би Всцан могао постати „стетоскоп 21. века“.
Још један пример: Након што је Вал-Март открио да његове масовне продавнице не делују баш добро у земљама као што су Кина, Аргентина и Мексико, јер много купаца није имало ни новца ни простора за складиштење како би их купило скупно, то је проширило значај према моделима позната као "мале марте". Тада је схватила да би такав приступ могао да функционише и у САД, на местима где зграде величине хангара авиона нису имале пуно смисла. Тако је прошле године у сеоском Аркансасу отворена прва од ових смањених продавница, Вал-Март Екпресс. Други и трећи уследили су у градском Чикагу.
„Оно што делује у богатом свету неће аутоматски постићи широко прихватање на тржиштима у настајању, где су потребе купаца изузетно различите“, пише Говиндарајан. "Као резултат, обрнуте иновације брзо скупљају паре - и то ће наставити и даље."
Светла светла, велики градови
Још доказа о глобалним помацима иновација долази из базе података коју је објавила Организација за економску сарадњу и развој. Праћењем међународних патената и пријава за патенте утврдило је, не изненађујуће, да изуми потичу из светских градова - 93 одсто патентних пријава генеришу изумитељи у областима метроа који представљају само 23 одсто становништва планете.
Међутим, статистике такође показују како су САД изгубиле позицију на фронту иновација. Његов удео у глобалним патентима смањио се са 40 процената на прелазу века на 28 процената до 2010. године. У међувремену, Кина је повећала свој удео за шест процената у истом периоду.
А ако све друштвене интеракције и економска разноликост која долази са градом живе помажу у иновативном размишљању, као што показују многа истраживања, земље у развоју би изгледале као да су припремљене за век проналаска. Од 25 највећих свјетских градова који расту најбрже, седам их је у Кини, шест у Индији. До 2025. године само два од 15 највећих мега градова - Њујорк и Токио - биће у садашњим развијеним земљама.
Да ли сте осетили како се земља нагиње?
У међувремену, с друге стране планете
Ево примера иновативних пројеката који су у току у земљама у развоју:
- Спуштање: Градња је започела прошлог месеца на првом „шангају“ у Шангају, луксузном хотелу са 380 соба уграђено је 19 спратова у напуштени каменолом.
- Не гледај доле. Не, заиста: ово није за слабовидно срце. Након пет година изградње, недавно је у кинеској провинцији Хунан отворен овјесни мост висок више од 1, 100 метара и дугачак више од 3 800 стопа. Ако је, не дај Боже, ваш аутомобил прешао са стране, требало би вам осам секунди да падне на дно.
- Започните ме: Индија је покренула свој први телеком инкубатор, приватно-јавно партнерство под називом Стартуп Виллаге, које се нада да ће повећати 1.000 стартупа током следеће деценије. Моделиран је по програму Силицијска долина који помаже финансирање студентских иновација.
Видео бонус: Вијаи Говиндарајан објашњава како обрнуте иновације могу учинити да богата земља жели производе сиромашне државе.
