У јесен 1968. биолог обучен на Станфорду, организатор легендарног Трипс Фестивала и Мерри Пранкстер по имену Стеварт Бранд, објавио је први каталог Вхоле Еартх. Између 1968. и 1972., Каталог је достигао милионе читалаца и освојио је Националну награду за књигу.
Насловна и иконска насловна слика овог класика против култура прославила је прве јавно објављене НАСА-ине фотографије које приказују читаву планету Земљу из свемира. Ове слике су дубоко промениле начин на који су људи размишљали о околини. И Каталог је одиграо важну улогу у тој промени.
Данас многи знају Бранд и његов Каталог као део информационе револуције и киберкултуре коју је она покренула. Међутим, као историчар заштите животне средине видим да је Каталог целе земље 50 година касније релевантан из другог разлога.
Полазећи од оне задивљујуће слике планете у мору црног свемира, Бранд је помогао да промијени путању и састав америчког еколошког покрета окупљајући нову заједницу еколошких мислилаца и заговорника који су измислили оно што је постало познато као „одрживост. “
Оптимистична визија
Марков јединствени каталог окупио је производе и идеје еклектичне мешавине интелектуалаца, рачунарских хакера, хипија, алтернативних дизајнера, архитеката, грађевинара и еколога. Сви су били иноватори и иконокласти, повезани заједничким одбацивањем традиционалних начина учења, пословања, стварања ствари и организовања заједница.
Одељци под називом „Разумевање целих система“, „Употреба земљишта“, „Склониште“, „Индустрија“, „Занат“, „Заједница“, „Номатика“, „Комуникације“ и „Учење“ водили су читаоце ка холистичком погледу на окружење. Каталог је повезао дивљину и технологију, земљу и град, културу и природу на начин који је у то време био неконвенционалан.
Формат је био неодољив. Каталози су били огромни, са страницама препуним фотографија, цртежа, мини есеја, прегледа и психоделичне графике. Резултат тога је била прослава новинског папира у настајању креативне заједнице „Ствари, ствараоци алата и прототипови“ на подручју Сан Франциска. “Привукла је читаву генерацију читалаца нудећи заносан прасак креативног оптимизма за годину дана прекривен атентатима Мартин Лутхер Кинг Јр. и Роберт Кеннеди, нереди на Демократској националној конвенцији и шокантна офанзива Тет у Јужном Вијетнаму.
Каталог читаве земље објављен је у периоду од 1968. до 1972. године, с неколико посебних издања у каснијим годинама. (Цхристиан Гутхиер, ЦЦ БИ-НЦ) Цоммуне библе
Бранд је провео неколико година раније током шездесетих година путујући америчким западом, обилазећи индијске резервације и комуне. Ова путовања директно су инспирисала Каталог, који је замишљен као нови информациони систем - који би могао поткопати постојеће медије и тржишта и боље повезати распршене креативне заједнице на нове начине.
Како је објаснио, Каталог је био "услуга приступа", испуњена примерима "шта је вредно добити и информацијама о томе где је набавити ... каталог, који се корисници непрекидно ажурирају." Одговорио је на директан позив од становници општина који су желели да знају, „Где купити ветропарку. Гдје добити добре информације о пчеларству. Где положити руке за рачунар. "
Преостало друштво
Из прве реченице првог броја, "Ми смо богови и можда ћемо се и добро снаћи у томе", Бранд је објавио храбар позив за нову врсту екологије. Десетљећа пре увођења термина, он је тврдио да живимо у антропоцену, где су људски утицаји мењали услове за живот на Земљи. По мишљењу Бранда, логичан одговор био је прављење плана.
Каталог је представио традиционалне еколошке теме, али је апеловао на читаоце да природу виде свуда - не само у забаченим местима без људи. Ништа то није јасније рекло од слике Земље из свемира.
Брендов гениј разумео је везу између ветрењача, пчела и рачунара. По његовом мишљењу, веза између високе и ниске технологије и између природе и културе објединила је хипије у Таосу са штреберима који граде рачунаре у заливском подручју. На својим путовањима у комуне угледао је све већу потражњу за новом врстом хибридног знања одсутном из главних данашњих медија. Каталог целе земље постао је библија за десетине хиљада Американаца који су живели у заједницама у 60-има и 70-има.
Одговарајућа технологија
Брендова оптимистична визија ускладјивања америчког технолошког знања са еколошким знањем пријала се и широј публици. С позивом читаоцима да признају свој статус „богова“, и прославом добрих алата и зелених технологија, Каталог целе земље помогао је популаризацији покрета „одговарајуће технологије“, који се залагао за мале, децентрализоване и еколошки бенигне могућности. Бренд је читатеље упознао са кључним мислиоцима попут економисте ЕФ Сцхумацхера, чији је класик „Мала је лепа“ из 1973. године понудио утицајан аргумент за одговарајућу технологију и „економију као да је људима важно“.
Каталог је пружио форум за екологе попут Сцхумацхера који је славио људску домишљатост у време када се главни ток фокусирао на дивљину, дивљину и не-човека. И показујући зелене технологије попут вјетрењача, еколошког дизајна, соларне енергије и алтернативне енергије, понудио је широко доступан „свакодневни еколизам“ који је био отворен за урбане људе и друге који нису у могућности да посете удаљена подручја дивљине.
Одговарајућа технологија радила је у тандему с покретом за правду у околини. Ти се идеали шире широм света, уводећи најдубље у свет у развоју.
Стеварт Бранд, 32, издавач каталога Вхоле Еартх ради на последњем броју каталога Вхоле Еартх у Менло Парку, Калифорнија, 28. маја 1971. (АП Пхото / Рицхард Древ) Током наредних неколико деценија Бренд је био свеприсутан у многим најкритичнијим тренуцима у успону личних рачунара и интернета. Био је сведок прве употребе миша, помешао се са првим хакерима и суоснивач ВЕЛЛ, једне од првих мрежних заједница и прото-друштвених мрежа.
Каталог целе земље садржавао је информације о свим овим сајбер-трендовима много пре него што их је већина видела како долазе. Стеве Јобс је тврдио да је Каталог протокол за корице у Гоогле. Овај цибер-пионир помогао је ширењу поруке о животној средини.
Покрет који је више фокусиран на људе
Педесет година након објављивања, Каталог целе земље остаје увидљив и хитан, мада није изашао из штампе од 1998. Амерички еколошки покрет сада прихвата одговарајуће технологије и свакодневни екологизам усредсређен на људе који је Каталог први пут представио милионима.
Градови су жаришта еволуције дивљих животиња.хттпс: //т.цо/овЗВ9кЗВЦ8 пиц.твиттер.цом/В92П4дп5ИВ
- Бренд Стеварт (@стевартбранд) 11. априла 2018
Иако је околишање и даље дубоко поларизирајуће питање, изборна снага за промјене околине је много шира и разноврснија него што је била 1968. Нова генерација заговорника претпоставља да су људи и њихови алати дио природе и вјерују да промишљени лични избори могу бити дио спашавајући планету. Ова еволуција се делом догодила због тога што је бујна публикација против култура понудила нов начин да се разуме цела Земља.
Овај чланак је првобитно објављен у часопису Тхе Цонверсатион.
Анди Кирк, професор историје, Универзитет у Невади, Лас Вегас
