Мало је универзалних истина када је у питању како људи осећају боју.
Сличан садржај
- Питајте Смитсонијана: Шта је ветар?
- Питајте Смитсонијана: Зашто ми кичемо?
- Питајте Смитсонијана: Како пауци праве своје мреже?
- Питајте Смитсонијана: Шта је пеге?
Ево једног: „Култукултуролошки, најомиљенија боја је веома засићене плаве боје“, каже Стеве Палмер, професор емеритус са Калифорнијског универзитета у Берклију. Та боја је омиљена јер је повезана са стварима које су готово све добре - дубоким, чистим језером, ведрим небом или предивним драгуљем од сафира.
Иначе, преференције за одређене боје или их повезују са одређеним расположењима или емоцијама или вредностима веома су индивидуалне и субјективне - и под јаким утицајем културе и личног искуства, каже Палмер, стручњак за визуелну перцепцију и склоност бојама.
Људи свих старосних доба и култура имају склоности према боји. Питање је зашто постоје те преференције и како су доспели тамо?
Склоност неким бојама може бити урођена - није баш живахно у ДНК, али постоји у минималном облику. С временом, међутим, људи мењају своје склоности и добре или лоше ствари које повезују с тим бојама.
На пример, Палмер и његове колеге открили су да када им је представљен низ боја, одрасли најмање воле зеленкасто-смеђу боју, коју он назива „безобразан поо“, јер су је повезали са лошим стварима: изметом, сокама и трулом вегетацијом. У истој студији, међутим, бебе су знатижељно волеле управо тај посебан нијансу.
У студији о студентима из Берклија и Станфорда у 2011. години - архивски факултети - ученици из Берклија имали су позитивне асоцијације на плаво-златну плаву и златну школу, али негативне асоцијације на црно-бело „Станфорд“. Супротно је било код ученика Станфорда, који су били изразито не вољени према „Беркелеи“ плавој и златној, али љубав према црвено-белој школи.
"Не мислим да су такве разлике урођене", каже Палмер. „Чини нам се све јаснијим да су преференције боја људи прилагодљиве и да се мењају током чак сати или дана“, каже он.
Људи имају тенденцију да воле боје које повезују са предметима које воле или које сматрају добрим стварима - воле црвену, јер је то боја јагода или трешања или црвених усана. А то може утицати на расположење особе или на њене поступке - када је у питању избор џемпера, коју храну да се поједе или који производ да купите.
Палмер је открио да када се људима дају одбојни предмети у боји која им се допадала - рецимо црвеној, залеђеном очнику уместо зреле трешње - имају смањену склоност раније свиденој боји.
О црвеном се вечно говори, јер је повезан са толико емоција. То је боја крви и често се користи да представља љутњу, романтику или опасност, каже Палмер.
Цхарлес Спенце, професор експерименталне психологије са Универзитета Окфорд, открио је да је црвено повезано са слаткоћом, толико да су учесници једне његове студије помислили да слани кокице имају слатко, јер су га послужили у црвеној посуди.
Цоца-Цола и друге компаније за производњу хране и пића ангажирале су Спенце како би им помогле да прецизније спознају и утичу на своје потрошаче.
Налази у Спенсу се можда не одржавају у свакој култури. Истраживања и запажања широм света су документовала разлике у склоностима и перцепцијама међу различитим културама.
Палмер је недавно завршио студију - која је још увек необјављена - која је открила значајну разлику у преференцијама боја између америчких и кинеских учесника. Од свих се тражило да напишу и конкретне предмете и симболе или апстрактне појмове повезане са одређеним бојама, а затим су упитани колико им се свиђају одређени објекти и појмови или симболи. Предмети су били темељ преферирања боја за Американце, док су концепти и симболи више одговарали кинеским учесницима.
"Мало је вероватно да бисте то могли објаснити ДНК-ом или генетиком, јер је основна биологија на којој се заснива основни вид у боји иста за све људе са нормалним видом у боји", каже Палмер.
Затим ту су консултанти у боји који помажу компанијама да саветују амбалажу и логотипе, канцеларије како да повећају продуктивност или створе подручја за опуштање и власници кућа како да прилагоде сваку собу. Док неки тврде да одређене боје конотирају одређене особине - рецимо, љубичаста с креативношћу - Палмер каже да није било много студија које би поткријепиле такве изјаве.
"Мислим да они то много смисле, само на основу сопствене интуиције", каже он. "То не значи да није у реду", каже он, напомињући да би могли постојати неки веродостојни разлози зашто неке боје могу подстаћи креативност или подстаћи сан или смиреност, каже он.
Важно је наставити проучавати преференције боја, јер оно даје значајне увиде у људску природу, каже Палмер. "Ако [желимо] да разумемо зашто људи раде оно што раде", каже он, истраживачи морају да знају шта управља њиховим избором, "а то укључује и естетске изборе, попут преференци боја."
Ваш је ред да питате Смитхсониана
