Аппле логотип један је од најпрепознатијих логотипа на свету - али највероватније је да сте га цртали заиста лоше. Како знамо? Наука, наравно.
Сличан садржај
- Нови Мет логотип означава вечну борбу за ребрандинг
Седамдесетих година прошлог века научници су показали да су Американци изненађујуће лоше памтили визуелне детаље пенија, једног од најчешћих физичких објеката доступних за проучавање. Али група психолога са Универзитета у Лос Анђелесу се питала да ли се та слабост примењује у данашњем окружењу засићеном логотипом. Тако су ставили 85 ученика (само 11 посто њих није редовно користило Аппле производе) у собу без логотипа и замолили их да цртају Апплеов лого и оцењују њихово поверење у цртеж на скали од 1 до 10.
Резултати су били невероватни. Само је један од 85 учесника тачно нацртао логотип, иако је седам осталих учесника цртало без већих грешака. А када су од њих тражили да одаберу прави лого из листе од осам опција, само 47 процената учесника је прошло тест. Иако су корисници Апплеа били мало сигурнији у своју способност да уоче прави логотип, нису били сигурнији од корисника рачунара када су га заправо почели цртати.
У другом експерименту, тим је затражио 26 корисника (93 посто Аппле-ових корисника) како би оценили њихово поуздање у то колико добро могу да се присете Аппле логотипа пре и после цртања. Иако нису нашли значајну повезаност у самопоуздању пре цртања и стварној способности цртања логотипа, поверење учесника у лого који су накнадно нацртали у великој је мери показало тачност (или недостатак) логотипа.
Чини се да јаз поверења указује на исту ствар приказану у пенни студији - иако људи имају огроман капацитет за визуелно памћење, они падају на посао када је у питању тачност. Ресеарцх Дигест објашњава зашто:
Блаке и његов тим рекли су да једно објашњење гласи да прекомерно излагање и доступност Апплеовог логотипа спречава људе да прате његове детаље (ово има смисла из функционалне перспективе - зашто се мучити да се сетимо нечега што је икада присутно?). Сходно томе, људи формирају „суштинско памћење“ за лого (тј. „То је јабука“) и на крају цртају како би „ требало да изгледа, уместо онога како су га памтили да би изгледао“. Истраживачи предвиђају да би то могло бити случај и са обојеним словима свеприсутног Гоогле логотипа и других врло познатих логотипа.
Желите поновити експеримент код куће? Узмите оловку и ставите јој вртлог - пре него што се прилагодите данашњем дуго очекиваном Аппле Ватцх догађају, то јест. За додатни кредит погледајте ако можете уочити скривене поруке у тих 40 познатих логотипа.
