Историја кока-коле је историја дроге - и не само кокаина, сада илегалне супстанце која је била неславно део његовог рецепта до 1904. године.
Сличан садржај
- Чудна, кратка историја корпорације Ескимо Пие
- Класична боца Цоца-Цоле навршава се данас 100
- Одељење чудних безалкохолних пића - газирано млеко
Крајем деветнаестог века било је време када се медицина није суочила са другим пољима, пише Марк Пендерграст у својој историји компаније Цоца-Цола. То је значило да су се људи окренули масовној индустрији патентних лекова, који су производили чоколадне напитке који су продавали људи који имају медицинско знање. Али патентни лекови, који би могли да садрже штетне ствари као арсен или бенигне као поврће, углавном нису помогли. Кока-кола је продана као патентирани лек током свог метеорског пораста популарности, он пише: "Далеко од тога да је јединствен напитак који је ниоткуда процурио, Цоца-Цола је била производ свог времена, места и културе."
У тој култури људи преплављени индустријализацијом и урбанизацијом, као и престанком грађанског рата и других друштвених промена борили су се за куповину, окрећући се патентним лековима за лекове које лекари нису могли да обезбеде. Људи из деветнаестог века такође су се борили са стварима попут зависности без помоћи - попут Џона Стита Пембертона, фармацеута из Џорџије који је ове ноћи 1886. први пут произвео Цоца-Цола сируп у свом дворишту.
Пембертон је повређен када се борио у грађанском рату, пише историчар Ховард Маркел, и попут многих других, током претраге за олакшањем развио је зависност од морфија. "Није изненађујуће што су га почетком 1880-их заинтригирала медицинска извештаја да кокаин може бити лек за морфизам", пише Маркел.
Као и многи фармацеути тог периода, и Пембертон је правио патентиране лекове и увек је био у потрази за новим рецептима који ће се продавати. Налетео је на Вин Мариани, масовно популаран кокаин и винске напитке које је пласирао паришки хемичар Ангело Мариани.
У њу су учествовали књижевни личности попут Јулеса Верна, али и верски лидери попут папе Леона КСИИИ и Задоц Кхана, главног рабина Француске, пише Јонатхан Хамблин за Тхе Атлантиц . Зашто је био тако популаран? У ствари су се људи осећали одлично, а продавао се као лек. Комбиновањем кокаина и алкохола ствара се друга хемикалија јача од оне која се обично налази у кокаину и појачава високу концентрацију. Маркел пише:
Икад паметни лекарски магнат, Маријани је свој производ ширио широј јавности у прозним рекламама и памфлетима. „Негује, учвршћује, освежава, помаже варењу, јача систем“, декларишу се у рекламама; без премца је тоник, стимулан је за исцрпљено и прекомерно оптерећено тело и мозак, спречава маларију, грипу и трошење болести. "
Тада је 1880-их, пише Хамблин, Пембертон донио пиће у Америку у облику „Пембертонове француске винске коке“. Пиће је могло уживати у Атланти на исти начин као у Европи, али тада је 1886., округ Фултон у Атланти отишао на суво.
Тако је Пембертон смислио рецепт користећи листове коке, кола од орашастих плодова и шећерног сирупа. „Његов нови производ је представљен 1886. године:„ Кока-кола: пиће умерености “, пише Хамблин. Користио је сличне маркетиншке стратегије као Мариани, а ново пиће, првобитно продато код фонтане сода (предузећа која су често смештена у апотекама или у близини), припало је богатим белцима, пише он.
Али уместо да приступи лековима као што је то учинио Маријани, Пембертон се заиста поиграо са наводним менталним користима свог пића. Једна рана реклама коју Хамблин повезује са описом пића је "интелектуалним пићем", као и безалкохолним. Садржао је "драгоцена ТОНИЦ и НЕРВЕ СТИМУЛАНТНА својства биљке Цоца и Цола (или Кола)", гласи оглас, касније описујући пиће "вредним тоником мозга и леком за све нервне прилике".
Овај угао „тоника за мозак“ лако је видљив у раним рекламама Цоца-Цоле и мењате се попут огледала, фиока, па чак и сатова, а сви су постали колекционарски предмети и Пинтерест-ови фаворити.
