Необученом оку, сточни брендови, те јединствене ознаке утиснуте у животињске кожице врућим пеглом, могу изгледати попут идиосинкратских логотипа или жигова дизајнираних да јасно и једноставно назначе власништво. Међутим, за разлику од графичких логотипа и заштићених слика популарних комерцијалних брендова, они морају бити у складу са ригорозним сетом стандарда и развијени су коришћењем специфичног језика којим влада јединствена синтакса и морфологија. Брендирање ливестока датира из 2700. године пре нове ере, о чему сведоче Анциент Египатски хијероглифи. За древне Римљане се каже да су користили брендове од врућег гвожђа као елемент магије. Али брендови су најпознатији повезани са каубојима и сточним погонима Старог Запада, када су брендови коришћени за идентификацију власника краве, заштиту стоке од рушевина (лопова говеда) и раздвајање њих када је дошло време за вожњу на тржиште (или железничка или дворишна дворишта).
Најосновније, марка говеда састоји се од неколико једноставних слова и бројева, вероватно у комбинацији са основним обликом или симболима попут линије, круга, срца, лука или дијаманта. Али ови ликови се такође могу украсити процватима сличним серифима како би се створили безбројни „пироглифи“. На пример, такви серифи могу укључивати вањска „крила“ или „стопала“ додата у слово или број. Сваки знак се такође може закретати или преокретати. Свако додавање и варијација резултира јединственим словом који је и према томе назван. Писма са „крилима“ су, на пример, описана као „летеће“, док она са „ногама“, претпостављате, „ходају“. Ликови наопако су „луди“, док ротација за 90 степени прави лик „ лијени. "Ове разнобојне ознаке нису само симпатични надимци који се користе за идентификацију знакова, већ су заправо дио имена, говорни дио језика марке, који се попут већине западних језика чита с лијева на десно, од врха до дна. и можда јединствен за брендове, споља и унутра.
Неколико прихваћених варијација на слову А. С лева на десно: Црази-А, Флиинг-А, Лази-А, Валкинг-А (Тексашка регистрација бренда) Огроман низ комбинација које омогућавају ови знакови и варијације осигуравају стварање јединствених и препознатљивих брендова - наде без понављања - користећи се само ограниченим формалним језиком. А понекад би их чак могли искористити и за шалу:
Горња марка, 2 - лази 2 - П, чита се као „превише лења за пишање“ (Ознаке изврсности: Историја и таксономија жигова путем Ве Маде Тхис) Серифови и ротације су само два основна начина на која се могу мењати слова марке. Вишеструки симболи могу бити спојени заједно формирајући врсту лигатуре - термина који се користи у типографији за описивање једног знака који представља два или више слова, попут ӕ . Неки од ових марки лигатуре читају се као „повезани“, док други имају јединствене идентификаторе:
Лигатуре марке (регистрација бренда у Тексасу) Када је у питању добијање одобрења вашег бренда од стране власти, локација је једнако важна као и дизајн. Разлог? Иста марка може бити регистрована у истој земљи све док је смештена на другом делу животиње. Следеће две марке, на пример, сматрају се различитим ознакама:
Узорци неколико марки знакова (направили смо ово) Брендови су регистровани као заштитни знаци или ауторска права и надгледају их, опорезују и регулишу. Дакле, ако власник није платио порез на робну марку, марка се више није могла понудити као "валидни прима фацие доказ о власништву". Брендови су били и настављају да буду критични елемент сточарске индустрије осим ако - бонус забавна чињеница! - случајно сте били тексашки политичар из 19. века Самуел А. Маверицк, који је одбио да маркира стоку и последично је своје презиме овековечио као бренд за оне независне малобројне који одбијају да следе правила друштвеног уређења.
Данас су најуспешнији заштитни знакови и идентитети бренда најједноставнији и најлакши за препознавање. Помислите на Никеов замах или МцДоналд'с златне лукове. Исто важи и за брендове говеда. Не само да је једноставније читати једноставан бренд, већ је и мање мучно за стоку. Међутим, то не може бити превише једноставно, јер сам бренд служи и као средство за борбу против крађе и преваре, на готово исти начин као да је шкљоцање такође показатељ аутентичности. Говеђи сточари понекад би користили вруће пегла да би брендове преобразили у сличну графику, а затим би краву тврдили као своју - то је као да неуспели средњошколац промени „Ф“ на својој разредној картици у „Б“ са неколико оловки па се његови родитељи не узрујавају. Иако фраза „говеда стоке“ представља романтичне слике Старог Запада, то је још увек прави проблем данашњим ранчевима. У ствари, САД тренутно доживљава нешто шуштаве ренесансе. Сходно томе, постоји и нешто оживљавања бренда. Упркос изуму ГПС означавања, тестирања ДНК (да, за стоку) и других превентивних мера, брендирање је и даље главна превентивна мера за борбу против крађе стоке. Царл Беннетт, директор Комисије за произвођаче стоке у Лоуисиани, недавно је за УСА Тодаи рекао да „тек треба да нађемо систем који може заменити врућу марку на крави. У савременом друштву не постоји ништа што би било сигурније. "
