Прошле недеље се ваш свет више повезао. Није да сте имали ишта са тим. Ово је била Гоогле-ова игра и као и у свему Гоогле-у, његов утицај је и потенцијално огроман и заокупљен дигиталном мистеријом.
1. марта Гоогле је увео нову смерницу у којој ће почети ткати све податке које прикупи о нашем понашању на мрежи у разним својствима. Дакле, оно што научи о нашим преференцијама на Гоогле претраживању биће комбиновано са оним што потиче од онога што гледамо на ИоуТубе-у и како користимо ГМаил и Андроид паметне телефоне и Гоогле мапе. Томе додајте све личне ствари које корисници Гоогле+ деле и имате један дубок златни рудник података.
Не брините, кажу људи из Гооглеа. Све су то прикупљали; сада само повлаче све комаде заједно да би били паметнији у ономе што волимо. А то ће, инсистирају они, помоћи да нам помогну.
Пре него што се почнете питати шта смо учинили да заслужимо такву промишљеност, размислите о другој страни ове кованице. Све те податке који Гооглеу помажу у томе је управо оно за чим интернетски оглашивачи жуде. Што више знају о нама, боље могу предвидјети наше жеље и потребе, то ћемо вероватније реаговати на њихове планове. Пре неколико година, Гоогле није требало све ово да оствари богатство од прихода од огласа. Постала је звијер Интернет оглашавања продајом релевантности за резултате претраживања.
Али тада је Фацебоок променио све.
Хвала што делите
Сва дељење фотографија и веза, а највише „Ликес“, убрзало је померање ка новој ери оглашавања, која се заснива на нагомилавању огромне количине података о томе како се понашамо када смо на мрежи. У стара времена можда сте приметили оглас у часопису, али нико - ни магазин, ни оглашивач - то нису могли сигурно знати и сигурно нису знали шта сте после радили чак и ако сте га видели . Да ли сте њихов производ споменули пријатељима? Јесте ли урадили мало истраживања о томе? Или никад више о томе нисте размишљали?
Али много тога се сада одиграва на Фацебооку или другим друштвеним мрежама. А оно што није лако је пратити. Алекис Мадригал, који је прошле недеље писао за веб локацију Тхе Атлантиц, пружа отрежљив поглед на оно што се дешава у свету кода за праћење, праћење пиксела и колачиће. Користећи нови алат назван Цоллусион (детаљније о томе у маломе), успео је да открије да су подаци из једне посете веб локацији послани 10 различитих компанија, не изненађујуће Гооглеу и Мицрософту, али и „гомилу саобраћаја - локације за евидентирање и друге мање компаније за оглашавање. "
Мадригал истиче да ниједна имена нису приложена уз податке, али нису истински анонимна јер се дигитални идентитет са бројем креира и дорађује тако да можете бити циљани на огласе који ће највјероватније изазвати одговор. Такође објашњава да праћење раде машине које још нису довољно паметне да схвате ко сте. Али докле ће то бити тако?
Све ово може изгледати помало језиво, чак и ако нема назнака да компаније раде нешто непријатно. Једноставно покушавају да користе најновију технологију да би остварили предност у медијуму у коме, суочавамо се, огласи често буду посматрани као непристојни и одвратни уљези. Али овде смо на неиспричаном територију, где, како Мадригал каже: „Компанијске способности да прате људе на мрежи значајно су надмашиле културне норме и очекивања од приватности.“
Мрежа унутар интернета
Што нас враћа у тајну. Мозилла га је представила прошле недеље као бесплатан додатак на веб прегледачу Фирефок, што, не тако случајно, оспорава Гоогле-ов прегледач Цхроме. Генерални директор Мозилла Гари Ковацс хвали се да нам Цоллусион омогућава да „повучемо завесу“ да видимо који оглашивачи и друге веб локације трећих страна нас прате.
На крају, каже Ковацс, алат ће омогућити људима да се укључе у дељење података о свом веб претраживачу у глобалној бази података, са циљем да помогне истраживачима и истражитељима приватности да схвате шта се дешава на мрежи скривено у мрежи.
Договор не може зауставити праћење; може вам само показати како се то ради. Прошлог месеца се, међутим, коалиција интернет компанија, укључујући Гоогле, препустила притиску Беле куће и сложила се да ће до краја године понудити опцију „Не прати“. То ће вам омогућити да зауставите оглашиваче да приказују циљане огласе на основу података праћења. Али они ће моћи наставити са прикупљањем података за „истраживање тржишта“ и „развој производа“.
И даље се осјећа помало језиво, зар не?
Циљ на мети
У случају да сте га пропустили, Тхе Нев Иорк Тимес Магазине је пре неколико недеља објавио фасцинантан део Цхарлеса Духигга, аутора нове књиге "Моћ навике: Зашто радимо оно што радимо у животу и послу." како су Таргет комбиновали алгоритме и опсежну анализу навика куповине како би се предвидило време када су жене трудне и технике које су користиле да им продају производе за бебе, без откривања онога што знају.
Више језиве, али дефинитивно вредне читања.
Видео бонус: Ево мало приказа начина на који Цоллусион показује како мрежа посматрача расте како прелазите са места на место.
