Наслов је ваш први утисак о чланку. То би вам требало дати идеју о томе шта ћете читати. Такође уоквирује причу и поставља тон како текст који следи следи. И као што ново истраживање сугерира, идеје засађене насловом могу се тешко потресати - чак и ако га остатак чланка не подржава.
Иако се Упвортхи и друге сличне странице често оптужују да су превисоко поставили наслов, говорећи вам изричито шта треба мислити и осећати - „Гледајте ово мало историје, а онда гласно вичите у јастук <-„ Зато што сте “ ре Ангри ”(то је стварни наслов) - наслови обликују ваше перцепције. Ако вам наслов каже да сте љути, чак и имплицитно, можете само да саслушате.
Чак и ако је чланак препун историје, контекста и упозорења, тешко је поништити штету од погрешног наслова. То је један од потеза нове студије која је експериментално тестирала утицај наслова на мисли људи. Тачно исти чланак прекривен различитим насловом, каже Фаст Цомпани, може искривити разумевање људи о томе:
[Т] Велики је проблем с погрешним насловима то што су управо они - заблуда, за разлику од погрешно погрешних наслова. Исправљање дезинформација захтева много менталног рада. Људи су савршено способни за тај посао након што препознају потребу, али у случају погрешних наслова, та потреба није увек јасна.
Ово је, на тренутак, занемарива, сувише реална чињеница да неки људи читају само наслов (као што је НПР показао прошле априлске будале уз урнебесну шалу). Чак и ако прочитате цео чланак, оквир наслова и даље може да изврти ваш начин размишљања о ономе што сте прочитали.
„[Т] он је највећи подухват, „ пише Фаст Цомпани “, јесте да медијске организације остављају утисак на причу пре него што се прочита прва реч, на основу њихове репутације и ауторитета.“
Чињеница да уредник одлучи да истакне одређени детаљ у наслову сугерише неким читаоцима да тај детаљ има већу важност од свих осталих у причи. Ирелевантно како се ово уоквиривање чини, посебно ако је прича која следи правична и јасна, такви наслови могу имати велики и дуготрајни утицај на читатељеве мисли и одлуке.
Писање наслова је тежак посао. Готово свака прича на свијету је сложенија него што се може спајати у неколико ријечи, а већина људи одговорних за њихово стварање дјело схвата озбиљно. Али било намерно или случајно, пристраности писаца и уредника неупитно приступају свом раду. Бити упорни потрошач медија значи онда бити одговоран читалац, а разумевање велике величине наслова је велики део тога.
