Финале серије за било који популарни телевизијски шоу вероватно ће привући велику пажњу, али ту је и „Луди људи“, хит АМЦ емисија која је у недељу увече завршила седам сезона не праском, већ звецкањем. Чувена реклама "Желео бих да купим свет кокаин" (уграђена горе) која је емитирана на телевизијама широм земље 1971. затворила је финале, а у петама је дошао снимак медитирајућег, мирног дон Драпера, емисије енигматични централни лик, на повлачењу попут Есалена у приморској Калифорнији. И, попут казаљке на сату, размишљања и критике су се преливали, неки су разочарани финалом, други усхићени, а други помешани.
Сличан садржај
- Сиво одијело Доња Драпера и Федора су међу "реквизитима лудих мушкараца" донираним Смитхсониан-у
Али изгубљен у налету дивинација о томе шта је крај значио за "Луде мушкарце", оно је што је та иконична реклама рекла о самој Америци у то време и како је заувек трансформисала Цоца-Цолу. Тим за изложбе у Националном музеју америчке историје одабрао је рекламу за укључивање у потпуно нову изложбу Америцан Ентерприсе, која ће бити отворена овог јула. Изложба ће разматрати улогу коју амерички капитализам и бизнис имају у обликовању наше свакодневице. Разговарао сам са историчарком Катхлеен Франз, која ради на емисији Америцан Ентерприсе, о реклами и њеном месту у америчкој култури.
Дајте ми осећај колико је велика била ова реклама. Шта је урадила за компанију Цоца-Цола и шта је урадила за саму рекламну индустрију?
За Цоке је то била прекретница у њиховом оглашавању, помак од њихове дугогодишње линије, „ствари иду боље с коксом“, и она постаје прекретница у свету оглашавања уопште.
Али прво, неки контекст. Цоке је имао дугу везу са [огласном агенцијом] Д'Арци. Компанија је била са агенцијом деценијама, а затим средином педесетих, када су почели са рекламирањем на телевизији прешли на МцЦанн Ерицксон. [У време рекламе „Желео бих да купим свету кокаин“, ] то је једна од највећих робних марки на свету. Ратови против кола некако почињу у овом периоду. Пепси је увелико напустио тржиште младих, ући у контракултуру са „Пепси генерацијом“. Пепси почиње да упада у те контракултурне слике и теме - музику, троструку графику, "мир и љубав" и прелепе људе са цвећем у коси. Кока се сматра овим масовним тржиштем, неки би рекли нека врста квадрата, производа. То је свеамерички производ; то добро иде уз све.
У свету у којем је пуно ствари лоше - крајем 60-их и 70-их имате немире, Вијетнам, постоји контра култура која указује на комерцијализам и каже да је све лажно. Цоке мења своју стратегију, уз МцЦаннову помоћ, у "То је права ствар" у свету препуном ствари које су састављене. Компанија је покушавала да се пробије до тржишта младих која тражи истину.
Поврх свега, млађа генерација тражи мир, љубав и хармонију у свету који је прилично мрачан. Ова реклама буквално погађа све праве белешке. Песма је данас постала "вирална", људи су звали радио станице желећи да је чују. МцЦанн није направио Цоке само производ, већ инструмент свјетског мира. У свету препуном подјела, обузетих свађом свађа, Цоке је свој производ ставио у средиште свега.
Да ли знамо стварну причу о томе како је настао овај оглас?
Билл Бацкер, креативни директор за Цоца-Цола рачун у МцЦанн Ерицксон-у, прича верзију како је дошао до огласа, како је видео људе како заједно седе на аеродрому како пију кокс. [Ед напомена: Овде прочитајте званичну верзију те приче.] Али ја као историчар видим и ширу слику о томе како се такмичи са Пепсијем који циља ову млађу генерацију са другачијим погледима својих родитеља.
Користимо рекламу на изложби као касни пример „креативне револуције“ у оглашавању која почиње 50-их и брендирање и оглашавање чини мање о производу и ономе што може учинити за вас, а више о већим темама о томе како чини се да се осећате добро.
Постоје ли огласи с таквим утицајем?
Као историчар, увек оклевам да кажем нешто о тренутном дану. Најбоље место да их потражите је Супер Бовл, још увек такав утицај масовног тржишта. Оглас „Увезен из Детроита“ - људи су заиста разговарали о томе. Био је то још један мрачни тренутак, усред америчке економске кризе, и била је то друга изјава о Детроиту, Цхрислеру и Америци као месту пословне и економске моћи.
Шта мислите о завршетку "Лудих људи"? Јесте ли видели да долази?
Не знам да ли сам видио да долази ове сезоне - други су. Али ако ћете прекинути серију у 70-има, онда је то оглас за крај. Леп начин за крај.
