Када данас чујемо реч „стерео“, можда бисмо једноставно помислили на звучни систем, као на „укључите стерео“. Али стерео је заправо специфична технологија, као што је стреаминг видео или најновији произвођач еспресса. Пре шездесет година представљен је први пут.
Кад год се појави нова технологија - било да је ријеч о Блуетоотх-у, телевизору високе разлучивости или Ви-Фи-ју - потребно је објаснити, паковати и промовисати купце који су задовољни својим тренутним производима.
Стерео није ништа другачији. Као што смо истражили у нашој недавној књизи Дизајниран за хи-фи живот: Винил ЛП у Мидцентури Америци, стерео је био потребан да би се продао скептичним потрошачима. Овај процес је укључивао привлачење пажње публике очаране свемирском технологијом коришћењем врхунског графичког дизајна, пробних звучних проба и специјалних стерео демонстрационих записа.
1877. Тхомас Едисон представио је фонограф, прву машину која је могла да репродукује снимљени звук. Едисон је користио воштане цилиндре за снимање звука и дискова који су постали популарни почетком 20. века.
До 1950-их, грамофони су, како су их називали, постали ослонац многих америчких дневних соба. То су били „моно“, или једноканални, музички системи. Са моноом су се сви звукови и инструменти помешали. Све је испоручено кроз један звучник.
Стереофонски звук, односно стерео, био је важан напредак у репродукцији звука. Стерео је представио двоканални звук, који је одвојио елементе од укупног звучног пејзажа и променио искуство слушања.
Аудио инжењери су настојали побољшати квалитет снимљеног звука у својој потрази за снимцима „високе верности“ који би верније репродуковали живи звук. Стерео технологија је снимала звук и репродуковала га на начин који је поближе опонашао како људи заправо чују свет око себе.
Графички детаљ, из РЦА унутрашњег омота, показује слушаоцима како функционише нова стерео технологија. (Из колекције Јанет Боргерсон и Јонатхан Сцхроедер) Британски инжењер Алан Довер Блумлеин утро је пут за снимање на два канала 1930-их. Али тек 1950-их година стерео технологија је уграђена у биоскопе, радио и телевизијске апарате.
Са стерео звуком, звук неких инструмената могао би да долази из левог звучника, звук других са десног, опонашајући постављање концертног оркестра. Такође је било могуће преместити одређени звук са леве на десно или десно на лево, стварајући осећај покрета.
Иако су Аудио-Фиделити Рецордс понудили стерео снимак ограниченог издања за употребу у индустрији 1957. године, потрошачи су морали да чекају до 1958. године како би снимци са стерео звуком постали широко доступни за дом.
Када су стерео снимци представљени на масовном тржишту, почела је „трка звучног наоружања“. Стерео је агресивно промовисан као најновије технолошко унапређење које је свима донело софистицирану репродукцију звука.
Свака од главних дискографских кућа ове ере почела је да гура стерео звук. Компаније попут Цолумбиа, Мерцури и РЦА, које су продавале и стерео опрему и стерео записе, покренуле су људе да убеде потрошаче да врхунски квалитет стерео стета даљња улагања.
Кључни изазов за продају стерео уређаја било је задовољство потрошача моно музичким системима који су већ били у њиховом власништву. На крају крајева, усвајање стерео значења требало вам је да купите нови уређај за репродукцију звучника, стерео појачало.
Било је потребно нешто што би људима показало да ова нова технологија вреди улагања. Рођена је „стерео демонстрација“ - комбинација видео записа, принтаних огласа и записа дизајнираних за приказивање нове технологије и њеног живог звука.
Стерео демонстративни записи показали су иновативне квалитете новог стерео система, са траговима за „балансирање сигнала“ или обављањем „провјере реакција звучника“. Они су често укључивали упечатљиве, детаљне упуте за објашњавање новог стерео звучног искуства.
Стерео потенцијал и потенција заокупљали су малопродајне салоне и дневне собе.
Знатижељни купци могли су чути возове како шкљоцају с лева на десно, чупати се уз урлање ратних авиона и хватати енергичне гласове деце док су се возикали по игралиштима. Цапитол Рецордс је објавио "Стерео диск", који је садржавао звукове амбијента "дан у животу", попут "Куглање" и "Новогодишњи вечер на Тајмс скверу", како би слушаоца извели из куће и у акцију.
Посебно забавни пример стерео демонстрационог записа је РЦА Вицтор-ов "Звуци у свемиру". Појавио се годину дана након успешног лансирања совјетског сателита Спутник 1957, овај класични албум свирао је у све већем интересовању Американаца за свемирску трку која влада између њих двојице. суперсиле.
РЦА Вицтор-ов демонстративни албум "Звуци у свемиру" (из колекције Јанет Боргерсон и Јонатхан Сцхроедер, ) "Доба свемира је овде", започиње запис, "а сада вам РЦА Вицтор доноси" Звуци у свемиру ". Харизматични коментар приповедача Кен Нордине објашњава стереофони звук док његов глас" путује "из једног канала звучника у други, од стране" чудо стереофоничног звука РЦА. "
Глазбене куће су такође објавиле спектакуларне стерео снимке класичне музике.
Слушање код куће почело је да репродукује осећај слушања музике уживо у концертној дворани, уз стерео појачавање горућих арија Вагнерових опера и експлозивних грмљавинских топова Чајковског увертира 1812. године.
Данас, романтична оркестрална дела из ране стерео ере, попут РЦА Вицтор-ових албума „Ливинг Стерео“ из Чикашког симфонијског оркестра, сматрају се неким од најбољих остварења снимљеног звука.
Стерео демонстративни записи нарочито су имали атрактиван, модеран графички дизајн. Упечатљиве, често шарене, словом су се хвалили наслови попут „Стереорама“, „360 звука“ и „Звук у кругу“.
Омот демонстративног албума Епиц Рецордс садржи звук дуге. (Збирка Јанет Боргерсон и Јонатхан Сцхроедер) Неки стерео демонстративни записи усредсређени су на искуство слушања. Екстатична плавокоса жена на насловној страни Варнер Брос. Рецордс "Како да максимизујете свој стерео" има стетоскоп и изгледа одушевљена што чује нови стерео звук. Светски пацифички рекорди „Нешто за оба уха!“ Нуде гламурозни модел са ушним рогом у сваком уху, опонашајући стерео ефекат.
Глазбене куће су покушале да прикаче слушаоце демонстративним записима који садрже живу графику. (Из колекције Јанет Боргерсон и Јонатхан Сцхроедер) Ови привлачни дизајнерски елементи постали су важан део визуелног бренда дискографских кућа. Сви су распоређени како би привукли пажњу купаца и помогли им да визуализују како стерео функционише. Сад су постали прослављени примјери умјетности с насловнице албума средњег вијека.
До касних 1960-их, стерео доминирање репродукције звука и омота албума више нису потребни да би означили „стерео“ или „360 звук“. Потрошачи су једноставно претпоставили да купују стерео запис.
Данас слушаоци могу уживати у више канала са сурроунд звуком купујући неколико звучника за њихову музику и системе кућног биоскопа. Али стерео звук остаје основни елемент репродукције звука.
Како је винил у последње време уживао у изненађујућем повратку, стерео демонстративни записи средњег века уживају у новом животу као ретро иконе - цењени и као прозор у златно доба нове звучне технологије и икона модерног графичког дизајна.
Овај чланак је првобитно објављен у часопису Тхе Цонверсатион.
Јанет Боргерсон је виша сарадница Вицкландера на Институту за пословну и професионалну етику на Универзитету ДеПаул.
Јонатхан Сцхроедер је Виллиам А. Керн професор комуникација на Роцхестер Институте оф Тецхнологи.
