Након 67-годишњег трчања, магазин МАД и његова "уобичајена банда идиота" опростили су се.
Сличан садржај
- Луди магазин је у свом Хејдеју био пуно више од глупих шала
- Овај кубански карикатурист нацртао је хладни рат за магазин МАД
Према ЦНН-овим Роб МцЛеан-у и Мицхелле Лоу, сатирична публикација, која је забавила генерације читалаца и утицала на водеће комичне личности, нестаће из киоска након изласка у августовском броју. Часопис ће поново штампати стари материјал са новим насловницама, који ће бити доступан у продавницама стрипова и путем претплате. Али поред специјалних понуда за крај и друге једнократне функције, МАД неће правити нови садржај.
У свом врхунцу раних 70-их, МАД је имао више од 2 милиона претплатника, али се ти бројеви драматично смањили током последњих деценија. МАД се 2018. поново представио као двомјесечник издањима у пуним бојама који су жељели оснажити часопис задржавајући свој бренд потписа бич-паметне сатире и веселе догорености. (У првом од нових издања представљен је Алфред Е. Неуман, измишљени маскота МАД -а, средњим прстом увученим у нос - референца на насловницу из 1974. године која је шокирала читаоце.) Али то није било довољно да би се публикација спасила.
"Утицали смо или забавили велики број људи који су сада одрасли и увели их својој деци", рекао је цртани филм МАД Ал Јаффее Мицхаел Васхингтон-у из Васхингтон Поста . "Сад је углавном носталгија."
Када је дебитовао 1952. године, МАД је био слање стрипова о другим стриповима. Али прилично брзо, постао је „немиран часопис који се бавио целином Америке хладног рата у својој параноичној, конформистичкој, потрошачкој слави“, размишљао је Тхомас Винцигуерра за Даили Беаст . Часопис је указао на лицемерје председника, поткријепио некритички патриотизам и објавио култне цртане филмове попут Шпијун против Шпијуна, у којима их двоје агената изводи, наизглед без веће сврхе од осигурања уништења другог. Спи вс. Спи створио је Антонио Прохиас, кубански експатман који је оптужен да је сарађивао са ЦИА-ом након што је објавио рад који је био критичан према Фиделу Цастру.
Иако је блесав, магазин је имао озбиљну мисију: да подстакне читаоце да размишљају пажљиво и скептично. „Изјава уредничке мисије увек је била иста:„ Сви вас лажу, укључујући и часописе. Замислите сами. Ауторитет за питања ", једном је рекао дугогодишњи уредник Јохн Фицарра. У раним годинама МАД -а, ово је био радикалан, субверзиван појам. "[Т] он проузрокован оглашавањем и хладноратовском пропагандом заразио је све у америчкој култури", објашњава Мицхаел Ј. Соцолов у Разговору . "У време када је америчка телевизија преношила само три мреже и консолидација ограничила алтернативне могућности медија, МАД -ова порука се истицала."
Но, магазин се трудио да задржи своју предност током ере интернета, када сатирика преузима нашу културу свуда и одмах је доступна. Човјек се једва може пријавити на Твиттер или Фацебоок без да се види снимак Јохна Оливера или покушај емисије Сатурдаи Нигхт Ливе покушаја да се исклизну најновије у политичке апсурде. МАД је помогао да постави темеље овим модерним комичарима, али више се не може такмичити са њима.
"Паметна сатира и непристојан и самодопадљив хумор проузроковали су читаве генерације хумориста који су тај сензибилитет пренели у књиге, филм, ТВ и на крају на интернет", каже уметник МАД-а Том Рицхмонд за Цавна. „Нове генерације су тада добиле своје сатиричне утицаје од ових нових медија звезда, не знајући одакле извор. Чак и до краја, МАД је радио оштро сатирично дело, али на крају је публика била другде. "
Нарочито знаковит знак МАД -ове распадајуће звезде појавио се у мају, када се председник Трумп ругао демократском председничком кандидату Петеу Буттигиегу упоређујући га са Алфредом Е. Неуманом. Буттигиег, који има 37 година, рекао је да се мора обратити Гооглеу да би разумео увреду.
"Ваљда је то само генерација", рекао је Буттигиег. "Нисам добио референцу."
Вест о последњем налету МАД -а изазвала је одлив оних који су одрасли волећи часопис. "Чудни Ал" Ианковић, који је 2015. године постао први уредник МАД -а, написао је на Твиттеру да је "дубоко тужан" сазнавши да часопис укида своје пословање.
"Не могу да почнем да описујем утицај који је имао на мене као мало дете - то је прилично разлог што сам се показао чудним", додао је. "Збогом од једне од највећих америчких институција свих времена."
