Музеј савремене уметности из Лос Анђелеса укинуо је улазнице у намери да повећа доступност посетилаца. Како је музеј најавио у суботу, потез ће бити финансиран донацијом у износу од 10 милиона долара од Царолин Поверс, председнице Управног одбора МОЦА-е, и требало би да буде спроведен "што је пре могуће".
„Нама није циљ да имамо више посетилаца или већу посећеност, већ стремимо томе да будемо доступнији, да имамо отворена врата“, изјавио је директор МОЦА Клаус Биесенбацх за Лос Ангелес Тимес „Деборах Ванкин“. „Као грађанска институција, ми бисмо требали бити попут библиотеке у коју можете једноставно ући.“ (Биесенбацх, која се у музеј у Лос Ангелесу придружила 2018. године након више од 20 година у њујоршком МоМА ПС1, раније је водила иницијативу усмјерену на пружање услуга бесплатан улаз у музеј сателита МоМА за становнике свих пет округа Њујорка.)
„Мислим да су многи од нас у точки у којој схватамо да музеји не би требало да буду куле слоноваче“, додаје Биесенбацх у интервјуу за „Нев Иорк Тимес “ Јори Финкел.
Тренутно се МОЦА-ове опште цене улазница крећу од 8 до 15 долара. Улаз је бесплатан четвртком између 17 и 20 часова
Занимљиво је да пријем представља само мали део прихода МОЦА-е. Према Ванкин-у, накнада за посетиоце износила је 1, 3 милиона долара или мање од седам процената годишњег буџета музеја за фискалну 2018. годину. Иако ће поклон моћи покрити само пет година бесплатног улаза, представник музеја рекао је Ванкину да МОЦА има "Свака намера [да то учини] сталном променом." У изјави хипераллергичком Хакиму Бисхари, музеј даље пише да ће средства обезбедити довољно времена за "стварање нових фискалних стратегија и развој токова прихода" способних да подрже дугорочно термин бесплатан улаз.
Овај потез МОЦА ставља у друштво других лосанђелеских институција које не наплаћују улазнице. Мике Рое из ЛАиста истиче пет који су већ бесплатни за посетиоце: листа између осталог укључује и Броад, музеј савремене уметности који се налази преко пута МОЦА-е (отворен 2015. године, Броад је непрестано привлачио више од 750.000 посетилаца сваке године), и Калифорнијски универзитет у Музеју чекића у Лос Анђелесу, који је 2014. прешао на модел бесплатног улаза и од тада доживео пораст броја посетилаца за 25 посто. Прошле године, Хаммер је дочекао 251.943 појединаца - само 30.000 мање од МОЦА-е, који је у истом временском периоду привукао 284.160 посетилаца.
Као што Ванкин истиче, један од главних одметника у том подручју је Музеј уметности округа Лос Ангелес, или ЛАЦМА. Крајем 2017. године, ЛАЦМА је повећала котизацију на између 16 и 25 долара, што је био изразит контраст с растућим бројем локалних музеја без накнаде.
Донација снага не само да ће финансирати бесплатан општи пријем на МОЦА (посебне изложбе ће још увек коштати новца), већ ће помоћи музеју да прошири своје образовне програме и особље за услуге посетилаца.
Остаје нејасно када ће се тачно променити спровести, али с обзиром на додатну безбедност која је потребна за очекивани прилив посетилаца, као и друга питања везана за инфраструктуру, може проћи неколико месеци пре него што промена ступи на снагу.
"Ово за мене није значка", каже Поверс у изјави за јавност. "Уместо тога, за мене је начин да подржим музеј и будем од користи заједници из Лос Анђелеса."
