Фото: ЦЕРТ
Куповина зеленог производа - жаруља која штеди енергију или кафа погодна за птице - купцима може пружити осећај задовољства због чињења малог дела како би помогли животној средини. Али, етикета са зеленим сертификатом не даје свима топле фузије. Ново истраживање објављено у Зборнику Националне академије наука открило је да неки политички конзервативни купци активно избегавају производе који рекламирају њихову еколошку пријатност.
Истраживачи су спровели две студије како би истражили како политичка идеологија може утицати на избор купца. Истраживачи су анкетирали око 650 Американаца у доби од 19 до 81 године. Испитаници су одговарали на питања о њиховој политичкој наклоности, вредности смањења емисије угљен-диоксида, као и на своја размишљања о окружењу и енергетској ефикасности.
Резултати су показали да што је конзервативнији корисник анкете, мања је вероватноћа да ће подржати енергетски ефикасну технологију. Истраживачи су ово откриће приписали нижој вредности коју политички конзервативци стављају на смањење емисије угљеника, а не на енергетску независност или смањење енергетских трошкова, који су се и даље обраћали овој групи људи.
У другој студији, око 200 учесника добило је 2 долара како би потрошили или на компактну флуоресцентну сијалицу (ЦФЛ) или жаруљу са жарном нити. Пре куповине, истраживачи су обавестили учеснике да ЦФЛ сијалица смањује трошкове енергије за 75 процената. Неке ЦФЛ сијалице су на својој кутији имале и налепницу „Заштити околину“.
Када су истраживачи ставили ЦФЛ сијалице по 1, 50 УСД, а сијалицу само 50 центи, конзервативни учесници, али не и либерални, имали су мање вероватноће да ће је купити. Међутим, када та скупља сијалица ЦФЛ није садржавала налепницу „Заштити животну средину“, либерали и конзервативци су је вероватно купили.
У осталим групама учесника, ЦФЛ и сијалице са жарном нити су продате за 50 центи. У овом случају, конзервативци су куповали ЦФЛ чешће од жаруље са жарном нити.
Иако су енергетска ефикасност и зелено означавање данас популарна маркетиншка стратегија, истраживачи истичу да у неким случајевима ово може радити против производа и поларизовати потенцијалне купце. Уместо тога, да би се привукли политички конзервативци, пружање конкурентне цене може бити најсигурнији начин за промоцију куповине.
Више са Смитхсониан.цом:
Озелењавање тржног центра
Документирање „Последња зелена тачка између Нев Иорка и Пхиллија“
