Невероватна стопа производње током ратних напора током четрдесетих година КСКС века значила је да су Американци морали да се жртвују. Влада је увела програм рационализације производа попут бензина, меса, маслаца и гуме, а грађане су подстицали да постављају „вртове победе“ за узгој сопствене хране. Оглашивачима раних четрдесетих година прошлог вијека било је уобичајено користити језик који је призивао осјећај заједничке борбе и обећао да ће Американци након рата чекати, ако будемо могли бити само стрпљиви, велике ствари - обично у облику егзотичне робе широке потрошње.
Овај оглас часописа Пенцил Поинтс из новембра 1944. године помало је јединствен по томе што његова публика нису потрошачи, већ архитекти који би након рата градили продавнице. ( Оловке за оловке касније би промениле име у Прогресивна архитектура. ) Овај посебан оглас оглашавао је климатизационе јединице Вестингхоусе-а, које су „херметички затворене за поузданост“. Оглас почиње тако што ће рећи: „Свака метода привлачења и задржавања више купаца биће запослени у послератним продавницама које власници данас поручују својим архитектима. "
Детаљ из огласа Вестингхоусе која се појавила у часопису Пенцил Поинтс (новембар 1944.)
Иронично је да ће робна кућа у центру - чак и са аутомобилима са мехурићима и херметички затвореном климатском контролом приказаном у овом огласу - све више постати анахронизам после рата. Потрошачке навике су се промениле због миграције у предграђа и повећања загушења саобраћаја (и мање паркирања) у градовима. До 1949. године у јануарском броју часописа Маркетинг објављен је нови тренд, приградски "тржни центар":
„Иако би тренд могао бити пролазне природе, оправданост интегрисаног трговачког центра је таква да је вјероватно да ће га потрошач, продавац и произвођач вјероватно прихватити у будућности.“
